Услуги по организации пространства и расхламлению помещений становятся необходимы как людям, так и бизнесу. Спрос на такую помощь в Петербурге постепенно растёт.
Пандемия резко ускорила рост спроса на удобство и порядок в доме. А санкции и уход IKEA стимулировали импортозамещение — локальные производители органайзеров (контейнеры, банки для круп, корзины для хранения) быстро заполнили освободившуюся нишу. На этом фоне в России ускорилось формирование рынка организации пространства — сферы, которая занимается созданием удобных систем хранения.
По данным международных аналитиков, глобальный рынок Professional Organizing демонстрирует устойчивый рост со среднегодовым темпом (CAGR) от 7,9 до 11,6% в зависимости от региона и сегмента. По прогнозам, до 2032 года в среднем темпы роста будут достигать 5,8% в год. Российский рынок следует мировым трендам, но имеет региональные особенности. Какие именно и как Петербург стал столицей организации пространства — в материале "ДП".
От ниши к индустрии
Российский рынок услуг по организации пространства находится в активной фазе становления и уже выходит за рамки обычной ниши. Сегодня он включает курсы по обучению профессии, агентства по оказанию услуг, отечественные производства оргматериалов для создания системного хранения.
Суть услуги состоит в том, чтобы сделать дом удобнее: расхламить от лишнего, спроектировать удобную мебель, найти подходящее место для каждой вещи.
Спрос растёт из–за структурных изменений в жизни горожан — ускорения темпа жизни, переизбытка вещей, дефицита времени и пространства. Людям необходимо оптимизировать быт, чтобы снизить стресс и высвободить энергию для работы, семьи и личного развития.
Есть и социальная подоплёка: нехватка квадратных метров вызывает необходимость разместить много людей и вещей на ограниченном пространстве. Особенно это актуально для многодетных семей и жителей студий. Однако спрос есть и в премиум–сегменте, где в большей степени преследуется цель эстетичного хранения.
"В России индустрия начала формироваться 10–15 лет назад. Массовый интерес к теме вызвала книга “Магическая уборка” всемирно известного организатора пространства из Японии Мари Кондо. Она разработала свой уникальный метод хранения “КонМари”. Пандемия усилила интерес к теме: людям пришлось больше времени проводить дома, им стало важно, что их окружает", — объясняет эксперт по организации пространства и автор телеграм–канала "Порядок для тревожных" Анна Александрова.
Организация пространства — это не просто "красивенько сложить вещи", а сформированный рынок с несколькими направлениями. По словам Анны Александровой, помимо услуг по организации пространства, которые оказывают как частные исполнители, так и агентства, востребованы помощь при переезде (собрать и разобрать коробки), подготовка недвижимости к сдаче или продаже (хоумстейджинг). Кроме того, специалисты даже стилизуют мебель в салонах, чтобы повысить продажи.
Фаза становления
В конце 2025 года в Петербурге прошла Всероссийская конференция организаторов пространства России. На ней собрались 80 профессиональных организаторов из всех регионов страны — от Москвы до Челябинска, Уфы и Сочи. Участники синтезировали накопленный опыт: рассказывали друг другу, как получали гранты на развитие от правительств регионов, как выполняли работы для крупных заказчиков, чьи имена нельзя разглашать из–за договоров по NDA, как участвовали в съёмках телепередач.
Инициатором мероприятия стало профессиональное сообщество Orgclub, основанное руководителями агентства Reorganize — петербурженками Серафимой Грань и Ириной Мухаметдиновой.
На данный момент профессиональное сообщество организаторов пространства Orgclub включает около 1,3 тыс. участников со всех регионов России. Это только те специалисты, которые прошли обучение профессии, имеют сертификат и практикуют этот вид деятельности. Попытки объединить специалистов в профессиональное сообщество предпринимались и ранее, отмечает Анна Александрова, но глобальная структура сформировалась недавно.
В январе 2026 года сообщество Orgclub презентовало первый для отрасли аналитический обзор, основанный на опросе 303 профессиональных организаторов. Исследование подтверждает переход индустрии от стихийного формирования к структурированному рынку. Пока этот рынок ещё молод: более 75% специалистов имеют стаж от 1 до 5 лет, а основное ядро специалистов (52%) — женщины 35–44 лет.
Новички часто уходят из профессии: они недооценивают объём скрытой аналитической работы (замеры, подбор материалов, анализ сценариев семьи) и попадают в ловушку субъективности — организуют пространство под себя, а не под клиента. Более 60% специалистов отмечают низкую узнаваемость услуги среди клиентов как ключевой барьер.
"Мы сейчас находимся в активной фазе становления индустрии. Чтобы понять будущее этого рынка в России, достаточно посмотреть на международный опыт, где эта профессия уже давно устоялась. В США и Европе вызов организатора пространства — это такая же бытовая норма, как и услуги стилиста, клинера или репетитора", — подчёркивает основательница агентства Reorganize и профессионального сообщества Orgclub Серафима Грань.
Задавая тренды
Стандарты задают лидеры индустрии. Среди них — основательница крупнейшей в России онлайн–школы "Время порядка" Алсу Мухаметшина, создательница брендов организационных материалов "Квартира 13" и "Буква дома" Екатерина Троицкая, основательница агентства "Порядок дома" Татьяна Даниляк, основательница проекта по организации систем хранения и мебели Lenta Method Елена Третьякова и основательница агентства "PROпорядок" Татьяна Абрамова.
Крупные игроки, агентства полного цикла, есть в Москве и Петербурге. В столице это "Порядок дома" и "PROпорядок", в городе на Неве — Reorganize и "Манифест Порядка". В других регионах также есть свои представители. Например, в Уфе агентство Poryadoktime помимо системного хранения предоставляет возможность клининга и химчистки.
Онлайн–школы по организации пространства становятся конкурентным бизнесом. Некоторые из них получают государственную лицензию на дополнительное образование (обучение в среднем длится 3 месяца). Образовательные платформы также видят интерес к сфере и запускают собственные программы: например, такие есть у "Нетологии", Stepik и Anfi.
Конкуренция высока среди любителей (низкий порог входа, продвижение через соцсети), но в премиум– и системном сегменте — дефицит. Агентства выигрывают за счёт скорости.
"Главное преимущество агентства перед частными специалистами — это скорость и командный ресурс. Мы можем зайти на объект группой профессионалов и сделать под ключ огромный объём работы за 2–3 дня", — объясняет Серафима Грань.
Это особенно ценно в ситуациях, когда что–то идёт не так, — здесь на первый план выходит не только скорость, но и умение быстро решать проблемы на объекте.
"Умение разрешать негативные ситуации — важное конкурентное преимущество. Бывает, что кто–то кого–то не понял или не так замерил и по итогу получилось не то. Важно не искать виноватых, а помочь найти решение. Тот, кто не бросил клиента с проблемой, будет на шаг впереди конкурентов", — делится основательница агентства "Манифест Порядка" Мария Войнова.
Отдельная ниша — малый и средний бизнес. Это клиники, шоурумы, креативные офисы, где наблюдаются проблемы с хаосом и потерей времени. Здесь рынок растёт быстрее всего, хотя b2b–сегмент пока находится на стадии зарождения (около 15% запросов).
Сколько стоит порядок
Цены на услуги по организации пространства зависят от региона, опыта специалиста и формата работы. Средняя почасовая ставка — 2–3 тыс. рублей. Но более распространена проектная оплата: от 10 тыс. рублей в регионах до 30–50 тыс. в Петербурге, ещё выше в Москве. На одну кухню или гардеробную может уйти 80–150 тыс. рублей, включая материалы.
По данным опроса Orgclub 2026 года, наиболее распространённый средний чек за проект составляет 10–25 тыс. рублей. У 71% специалистов ежемесячный доход не превышает 50 тыс. рублей из–за низкой загрузки (один–три платных проекта в месяц).
Командные проекты дороже, но дают кратный выигрыш во времени. В премиум–сегменте (Москва) значительную часть чека составляет стоимость материалов — акрил, дерево, индивидуальные органайзеры. В Петербурге и регионах клиенты чаще выбирают рациональные решения. Существуют также онлайн–консультации. Они дешевле, но менее востребованы: клиенты хотят готовый результат под ключ.
"Наши клиенты — люди, которые ценят своё время, и им важно, чтобы мы не разбирали их вещи месяцами. Поэтому наша команда работает по принципу: организация пространства помещения за один выезд", — сообщает Мария Войнова.
Соцсети и "сарафан"
Основные каналы продвижения агентств на данный момент — визуальный контент в соцсетях. Хорошо сделанные вертикальные видео и посты в стиле "до и после" в Instagram* и Telegram набирают миллионы просмотров. Работают и традиционные медиа. Например, телевидение.
"Благодаря специализированным программам на ТВ, например “Большие перемены”, куда приглашаются организаторы пространства, осведомлённость об этой профессии становится всё шире", — отмечает Серафима Грань.
Большую роль играют коллаборации: с дизайнерами интерьеров на этапе чертежей, с мебельными магазинами, с производителями оргматериалов. В бизнес–сегменте продвижение идёт через выставки, конференции, мастер–классы и тимбилдинги для сотрудников компаний. Однако при этом доминирующим каналом привлечения клиентов до сих пор остаётся сарафанное радио. Личным рекомендациям люди верят больше, чем медиаконтенту.
Основная аудитория агентств — женщины 35–55 лет. Зачастую это топ–менеджеры, собственницы бизнеса. Именно они чаще всего инициируют изменения в доме и отвечают за быт и организацию семейного пространства. Это связано с тем, что в большинстве семей женщина традиционно берёт на себя управление повседневным комфортом. С ростом занятости и ускорением ритма жизни ей всё сложнее справляться с хаосом самостоятельно. Отсюда высокий спрос на профессиональную помощь.
По словам Марии Войновой, главные мотивы обращения — стремление к экономии времени, непонимание принципов зонирования и хранения, а также переизбыток вещей, который становится неподъёмным для одного человека в семье.
В премиум–сегменте к этому добавляется запрос на визуальный комфорт: дом должен радовать глаз каждой деталью, а не только быть функциональным. Частные клиенты растут быстрее корпоративных, но сегмент бизнеса (офисы, клиники, шоурумы) тоже активно набирает обороты.
От столиц к регионам
Услуги по организации пространства представлены по всей России. Петербург — центр сообщества, но запросы клиентов здесь более консервативны. "В Петербурге мы чаще сталкиваемся с желанием уложиться в бюджет и найти более стандартные решения", — объясняет Серафима Грань.
Москва лидирует по суммам чеков и инновациям. В регионах акцент смещается на социальную пользу. Например, многодетным семьям нужно маленькое пространство использовать на большое количество людей. Наблюдается экспансия в регионы (Новосибирск, Воронеж, Челябинск, Екатеринбург) и даже на международный рынок (Израиль, Сербия, ОАЭ, Грузия).
Через 1–2 года рынок сместится к интеграции с ремонтом и дизайном, прогнозирует Мария Войнова. Среди перспектив — рост цифровой организации (порядок в файлах, почте, облачных хранилищах), онлайн–форматы и новые ниши, включая работу с клиентами с неврологическими расстройствами (например, СДВГ), проблемами с концентрацией внимания и так далее. Экологичное хранение, переезды под ключ и работа с бизнесом наберут обороты.
Экономика порядка развивается там, где беспорядок становится слишком дорогим — эмоционально, временно и финансово. В России с её урбанизацией и стрессом у рынка огромный потенциал. Рано или поздно он начнёт задавать стандарт качества городской жизни.
* Принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.
