Вишлист, сертификат: как петербуржцы готовят сюрпризы для близких

Штучный спрос за персонализированные подарки за 2 недели до Нового года в Петербурге значительно вырос. Речь также о технике, товарах для красоты и творчества, сообщили представители e-commerce.

Тенденции способствуют вишлисты платформ и подарочные сертификаты.

Петербуржцы активно готовятся к праздникам и каникулам и покупают подарки близким. Спрос на персонализированные презенты при этом вырос за 2 недели с начала декабря, сообщили в Ozon. Аналитики платформы связывают рост с тем, что покупатели делятся своими вишлистами с близкими, а те, в свою очередь, благодаря этому могут покупать подарки и не промахнуться с выбором. Также росту числа покупок способствует использование подарочных сертификатов с минимальным номиналом от 300 рублей до 1 млн, которые можно потратить на любой товар маркетплейса.

Что дарят петербуржцы на Новый год

Аналитики платформы Ozon отмечают тенденцию к росту спроса на высокотехнологичные подарки, к примеру, гаджеты для расслабления: продажи электромассажёров для глаз и лица выросли в 4 раза, а фен-щётки стали популярнее более чем в 2 раза. Также покупатели активно заказывают устройства для творчества: спрос на компактные фотокамеры вырос в 2 раза. Лидером продаж в электронике стали аксессуары для "умного дома" с ростом почти в 15 раз.

По-прежнему большой популярностью в качестве новогоднего подарка пользуется парфюмерия: рост мужской отмечен в 3,7 раза, а женской — в 2,7 раза.

Отмечается интересная тенденция роста покупок косметики в онлайне. Благодаря корректному заполнению карточек товаров покупателям всё сложнее промахнуться при выборе оттенков и текстур "сложных" продуктов. Также потребителей всё чаще интересуют нишевые товары для творчества: спрос на предметы для создания игрушек и украшений подскочил в 2 раза, на оборудование для ювелирного дела — в 2,7 раза, а на сувенирную продукция по собственному дизайну — в 6,2 раза.

Традиционно к праздникам растут продажи детских игрушек. Трансформеры заказывали в 1,5 раза чаще, аксессуары для кукол — в 3,2 раза чаще, кукол для причёсок и макияжа — в 2,3 раза. Спрос на магнитные наборы-конструкторы увеличился в 2 раза.

Чем украшают дом в Петербурге к Новому году

В ещё одном исследовании, от компании "Авито", указано, что продажи ёлочных украшений из СССР в Петербурге выросли в 2,5 раза. Также на платформе вырос спрос на искусственные ели — за последний месяц их стали покупать в 2 раза чаще. В среднем они стоили по 8, 5 тыс. рублей. Продажи еловых композиций также выросли в 2,5 раза. Средняя цена такого декора — 1 тыс. рублей.

Такая же динамика (в 2,5 раза) наблюдается по продажам ёлочных шаров. В среднем набор шариков стоит 1,5 тыс. рублей. Другие стеклянные украшения стали покупать чаще почти в 2 раза, также в среднем за 700 рублей. Продажи гирлянд выросли в 2,5 раза, в среднем их можно купить за 2 тыс. рублей. Звёзды на макушку ёлки стали покупать чаще в 4 раза, в среднем за 1 тыс. рублей. Заметно выросли и продажи мишуры — в 6 раз, ее в среднем покупали за 350 рублей.

Аналитики "Авито" отмечают, что уже не первый год в тренде у петербуржцев советские новогодние игрушки. Так, продажи ёлочных украшений из СССР выросли в 2,5 раза. Их средняя цена составила 1,5 тыс. рублей. Актуальны и игрушки с символом грядущего 2026 года — лошадью. Их стали покупать также в 2,5 раза чаще, в среднем за 2 тыс. рублей.

"ДП" писал, что бизнес стал более осторожен с тратами на корпоративные подарки как для деловых партнёров, так и для собственных сотрудников. Многие компании вместо массового мерча предпочитают небольшие, но уместные решения. Это особенно заметно в b2b-сегменте, где подарок — не просто сувенир по случаю, а элемент деловых отношений. Подробнее о тенденции читайте в материале "Делового Петербурга".