В России меняется подход к организации деловых мероприятий

По данным Союза агентств делового туризма (САД), в 2024 году объём российского рынка делового туризма вырос на 27% и достиг рекорда — а именно 1,05 трлн рублей. В прошлом году объём составил уже 1,18 трлн рублей. В первом полугодии 2026 года эксперты рынка фиксировали снижение спроса на командировки и деловые мероприятия примерно на 5–10%.

Однако деловая активность продолжает расти, кроме того, второе полугодие традиционно является наиболее насыщенным на события и статистически всегда превосходит показатели первого полугодия.

Внимательны к бюджету

В последние годы действительно наблюдается заметное изменение рынка делового туризма. Коммерческий директор отелей "Волхов" и "Юрьевское Подворье" Ирина Однолько отмечает, что если в 2025 году российский MICE–сегмент демонстрировал активный рост, то в 2026 году компании стали внимательнее относиться к бюджетам, реже проводить масштабные развлекательные корпоративы. Это привело к снижению роста спроса в 2026–м.

Бизнес–туризм продолжает развиваться, однако, как говорят игроки рынка, становится более точечным и нацеленным на конкретные задачи. С оптимизацией бюджетов индустрия деловых мероприятий и корпоративов становится всё более конкурентной. По данным исследования PJCOM, по итогам I–III кварталов 2026 года в сравнении с 2025 годом в Москве количество мероприятий упало на 15,6%, а в Петербурге на 10,7%.

"Компании не отказываются от деловых встреч и корпоративных поездок — меняются требования к их содержанию и эффективности, — уточняет Ирина Однолько. — Сегодня важно предложить бизнесу не просто конференц–зал, а комплексное решение: размещение, деловую программу, питание и интересный досуг в рамках одного выезда".

У бизнеса есть запрос на сочетание городской деловой инфраструктуры и загородных площадок. Руководитель образовательной программы "Туризм и регионоведение" Президентской академии в Санкт–Петербурге Александр Яковлев отмечает, что город обеспечивает деловую и культурную программу, а соседние регионы — возможности для командной работы и отдыха вне привычной офисной среды. По словам эксперта, меняется и подход к проектированию выезда: локацию выбирают под содержание и ожидаемый результат, а не только ради смены обстановки. Поэтому экономия может выражаться в выборе более близкого направления, компактной программы и объединении нескольких задач — обучения, стратегического планирования и командообразования — в одной поездке.

Не как раньше

Ирина Однолько замечает, что один из главных трендов рынка — переход от мероприятий ради самого мероприятия к форматам, которые решают сразу несколько задач. Поэтому компании всё чаще стремятся совместить деловую программу с командообразованием, мотивацией сотрудников и новыми впечатлениями. Например, в Юрьевском подворье можно организовать мероприятие под ключ, а в программу включить тематическую вечеринку, исторический квест, командные старты или творческие мастер-классы.

Именно поэтому растёт значимость поощрительных корпоративных поездок, стратегических сессий и тематических выездов.

"Раньше выезд нередко воспринимался прежде всего как возможность сменить обстановку и организовать корпоративный отдых, сегодня же бизнес стремится наполнить поездку конкретным содержанием. Компании в течение одной поездки стараются провести полноценную деловую сессию, отдохнуть, пообщаться вне рабочего пространства и получить новые впечатления", — говорит Ирина Однолько.

Принцип организации любых деловых мероприятий — от конференций до внутренних корпоративов — в ближайшие годы будет претерпевать серьёзные изменения. Эксперт считает, что теперь конкурировать будут не столько отдельные конференц-залы, сколько готовые комплексные программы, способные предложить бизнесу понятный результат и интересный опыт для участников.