11:4430 октября 2026
В Таврическом дворце в рамках Дней креативной экономики прошёл трек "Креативный код. Россия" — специальная площадка Минэкономразвития России, организованная совместно с Фондом развития субъектов МСП в Санкт–Петербурге при поддержке правительства Санкт–Петербурга.
Дни креативной экономики проходят 28–30 октября в Таврическом Дворце, МФК "Лахта Центр" и креативном пространстве "РАСКРОЙ" в Санкт–Петербурге. На участие в программе подано более 9000 заявок из 89 регионов страны.
Более 6000 регистраций поступило на участие в мероприятиях в Таврическом дворце. Трек "Креативный код. Россия" объединил представителей федеральных и региональных органов власти, крупного бизнеса и МСП, экспертного сообщества — для диалога по поиску точек роста и решений для креативного сектора.
Главной темой трека стало превращение креативного продукта в защищённый и узнаваемый бренд — это один из ключевых факторов для достижения креативным сектором целевого показателя 7,7% ВВП к 2036 году, установленного президентом России.
“
"В настоящий момент мы выстроили контур системы управления креативными индустриями, в который входят закон, cтратегия развития, реестр субъектов креативных индустрий, координационный совет, методические рекомендации и другие элементы. Сейчас дополнительно в контуре нашего внимания — сквозные треки развития креативной экономики: образование, технологии, кадры. Также важно, чтобы бизнес увеличивал добавленную стоимость своей продукции через интеллектуальные и креативные решения, к которым относится бренд. Он является экономическим локомотивом для компаний как из креативных индустрий, так и из традиционных секторов. Для государства бренд тоже выступает инструментом управления: мы создаём зонтичные и геобренды, чтобы поддерживать наш бизнес", — подчёркивает заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова.
Программа трека "Креативный код. Россия" охватила вопросы отраслевого и межотраслевого развития, а также взаимодействия региональных команд. Особый акцент — на кооперации креативных индустрий с традиционными отраслями экономики.
В центре обсуждения — развитие всех 16 направлений креативных индустрий через сквозные темы: коллаборации, защиту интеллектуальной собственности, интеграцию "русского кода" и развитие брендов, подготовку новых кадров для креативной экономики. Деловая часть включила 7 тематических секций — более 30 сессий, дискуссий, круглых столов, шоу–презентаций с участием свыше 200 экспертов.
Ключевым событием деловой программы стала открывающая сессия "Экономика смыслов: бренд как локомотив международного, национального и регионального развития креативных проектов". В ней приняли участие Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития Российской Федерации; Кирилл Поляков, вице–губернатор Санкт–Петербурга; Михаил Мамута, заместитель председателя Банка России; Елена Давыдова, генеральный директор Фонда поддержки культурных инициатив, начальник управления ПАО "Газпром", руководитель фестиваля креативных индустрий "Друзья Петербурга"; Елена Тябутова, генеральный директор компании "Арнест Юнирусь" (бывшая "Юнилевер Русь"); Ирина Амосова, генеральный директор ООО "Эстилаб Рус" (бренды ICON SKIN, DE_СODE); Андрей Зырянов, старший директор по связям с органами власти, "Вкусно — и точка"; Вера Буц, основатель бренда BUTS#8; Стас Лопаткин, дизайнер одежды, художник по костюмам и декорациям, основатель модного дома STAS LOPATKIN.
Модератором сессии выступил руководитель Санкт–Петербургского центра ТАСС Александр Потехин.
Представители органов власти, финансовых институтов, крупного бизнеса и креаторы пришли к выводу, что в креативном секторе бренд является фундаментальным экономическим активом и главным инструментом превращения творчества в устойчивый и прибыльный бизнес. Именно это понимание закладывается в основу достижения цели Стратегии—2036 по росту вклада креативных индустрий в ВВП с 4,2% до 7,7%.
Эксперты обсудили все аспекты создания и поддержки брендов — от федеральных и региональных "зонтичных" марок и геобрендов до личных брендов креаторов, а также модели взаимодействия между предпринимателями, институтами развития и государством.
В секции "Код развития" прошла панельная дискуссия "Ресурсы и новые возможности для креативного бизнеса". Участники обсудили, как выстроить устойчивую модель роста креативной компании — от привлечения государственных и частных инвестиций до масштабных программ нефинансовой поддержки. Модератором выступил Валерий Береснев, директор НО "Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт–Петербурге". Среди участников дискуссии — Анастасия Золотухина, директор департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций министерства экономического развития Российской Федерации; Оксана Орачева, генеральный директор Благотворительного фонда Владимира Потанина; Дмитрий Литвин, руководитель Росмолодёжь.Предпринимай и Росмолодёжь.Профи; Алексей Гореславский, генеральный директор АНО "Институт развития интернета" (ИРИ); Максим Огладков, исполнительный директор АНО "Национальное агентство "Мой бизнес"; Николай Гренев, заместитель генерального директора Фонда содействия инновациям; Эрвин Мусаев, министр экономического развития Херсонской области.
“
"За развитием креативных индустрий стоят не только талант и идеи, но и технологии, которые позволяют сокращать затраты на выпуск своего продукта, масштабировать его и создавать совершенно новые форматы. Для Фонда содействия инновациям важно помогать талантливым командам превращать свои идеи в востребованные на рынке решения, и наши программы позволяют им пройти этот путь. Так, с 2022 года более тысячи начинающих предпринимателей благодаря поддержке фонда смогли заложить основу собственного технологического бизнеса в сфере креативной экономики", — отметил Николай Гренев, заместитель генерального директора Фонда содействия инновациям.
Итогом дискуссии стал вывод о том, что устойчивость креативного бизнеса определяется не только объёмом инвестиций, но и качеством управления: инновационный менеджмент, гибкие методологии, нестандартный маркетинг и инвестиции в команду позволяют частным компаниям адаптироваться к вызовам рынка, наращивать капитализацию и вносить вклад в рост всей креативной экономики.
Участники отметили, что сочетание финансовых и нефинансовых инструментов поддержки — ключевое условие перехода локальных проектов в устойчивые компании федерального масштаба.
“
"Для развития креативного бизнеса важны не только финансовые ресурсы, но и возможности для профессионального роста, поиска партнёров и выхода на новые рынки. Сегодня существует немало инструментов поддержки, и наша задача — помочь предпринимателям разобраться в них и выбрать те, которые действительно нужны для развития их проектов. Важно, чтобы талантливые команды могли не просто реализовать свою идею, а выстроить на её основе устойчивый и успешный бизнес. Именно такой подход позволяет петербургским компаниям расти, укреплять свои позиции и выходить на федеральный уровень", — отметил Валерий Береснев, директор НО "Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт–Петербурге".
Секция "Код индустрии" была посвящена отраслевой специфике и трансформации ряда креативных индустрий — медиа, книгоиздания, дизайна среды и ивент–индустрии.
Участники обсудили, как этим отраслям адаптироваться к новой экономической реальности: медиа — как монетизировать контент и выживать при падении рекламных доходов; книгоизданию — как преодолеть консерватизм и встроиться в цифровую экономику впечатлений; дизайну среды — как перейти от восприятия дизайна как статьи расходов к пониманию его как инвестиции и измерять добавленную стоимость; ивент–индустрии — как удерживать лидерство через гибридные технологии, абсолютную персонализацию и аналитику; а маркетингу и PR — как конкурировать смыслами и эмоциями в эпоху клипового мышления и сверхкороткого контента.
Среди экспертов — писатель Александр Цыпкин; генеральный директор АНО "Новая Голландия" Анна Балагурова; общественный деятель, музыкант, куратор выставочных проектов Лука Сафронов; видеоблогер, контент–креатор и музыкант, победитель российского рейтинга Forbes "30 до 30" в 2026 году в категории "Новые медиа" Максим Лутчак; главный редактор "Афиши Daily" Трифон Бебутов; исполнительный директор издательского дома "Питер" Анна Титова; российский дизайнер интерьеров, президент Межрегионального союза дизайнеров интерьера и руководитель студии Artvision Андрей Радаев и другие.
“
"Технологии, как доказано всей историей человечества, несут одновременно огромные возможности и значительные риски. Согласитесь, только и читаешь в последнее время о том, что искусственный интеллект сделает из нас всех лишних людей. А с кем он не справится? А точнее, кто справится с ним? Кто сможет не потерять свою ценность в эпоху, когда машина действительно очень многие вещи делает в разы лучше. Об этом мы и рассуждали на моей лекции", — комментирует писатель Александр Цыпкин, который провёл лекцию "Почему личности победят роботов" для участников трека.
Секции "Код опыта" и "Код решений" были посвящены межотраслевому взаимодействию — от практических кейсов коллабораций Эрмитажа и сети кондитерских "Буше", Гжельского фарфорового завода и ART/FACT, Magssory и Wylsacom, до переосмысления "третьих мест" и внедрения ИИ в креативные процессы (мастер–классы с экспертами "Авито" и Ассоциации нейрокреаторов).
“
"Талант и навыки можно превратить в бизнес, и на Авито для этого не нужны большие вложения. Достаточно предложить свои услуги, найти первых клиентов и проверить спрос. А спрос на рынке есть: по итогам 2026 года объём рынка услуг для частных клиентов в России составляет 685 млн заказов на 6,7 трлн рублей, причём больше половины этих заказов уже совершается онлайн, поэтому вести такой бизнес можно откуда угодно. Особенно это удобно, если ты, к примеру, дизайнер или маркетолог: клиентов ты находишь через интернет, а не привязан к одному городу", — комментирует старший управляющий директор Авито Артём Кумпель.
Отдельная секция "Код поколения" с пятью сессиями была посвящена трансформации рынков под влиянием новых поколений потребителей и креаторов — от феномена "кидалтов" до подготовки новых кадров для креативной экономики. В обсуждении приняли участие эксперты из Росмолодёжи и АНО "АртМастерс".
Эксперты обсудили, как детские медиафраншизы и ностальгия по мультгероям колонизируют "взрослый" ритейл и диктуют новые правила маркетинга; как подростки запускают бизнесы до получения паспорта и ищут баланс между школой и предпринимательством; как молодые лидеры переходят от коммерческой выгоды к технологическому и культурному суверенитету, а также какие механизмы профориентации, чемпионаты мастерства и корпоративные академии помогают удерживать таланты в регионах.
“
"Креативные индустрии сейчас являются одним из существенных драйверов развития экономики России. Их ценность заключается не только в измеримых финансовых показателях — создании новых рабочих мест, вкладе в ВВП страны, — но и в формировании поколенческих смыслов, строящихся одновременно на уважении к традициям и новаторстве. Проект "Душа России", реализуемый Фондом Росконгресс при стратегической поддержке ПСБ, — яркий тому пример. Мы помогаем локальным брендам заявить о себе, расширить производство и представить региональную продукцию не только в России, но и на международных рынках. Сохраняя собственную идентичность, компании переосмысливают культурное наследие в современном преломлении и создают новый образ нашей страны на мировой арене", – сказала Вера Подгузова, старший вице–президент, директор по внешним связям ПСБ.
В рамках трека также прошли мероприятия национальной программы минэкономразвития "Креативный код. Россия" для малого и среднего бизнеса: шоу–презентация лучших проектов МСП, отобранных из 2500 участников программы, состоялась в Таврическом дворце.
Ярким завершением деловой программы стал интерактивный квиз "Креативный код" с блогером Максимом Лутчаком.
