07:0003 сентября 2026
Производство гофротары в России за 6 месяцев 2026 года, по данным Росстата, оказалось ниже прошлогоднего уровня на 1,6%.
Всего в первом полугодии было произведено 4,216 млрд м2 ящиков и коробок из гофрированной бумаги и гофрокартона. Однако этого слишком много для имеющегося спроса.
Эксперты говорят, что рынок вошёл в фазу негативной динамики на фоне усиления конкуренции. Они называют 2026 год сложным для отрасли и не ждут восстановления раньше 2027–го.
Отложенный эффект
Трудности начались уже в прошлом году. По данным группы "Илим", в 2025 году выпуск тарного картона вырос на 4% при практически нулевом росте внутреннего потребления.
По сведениям отраслевого обзора ГК "Гофромир", рынок гофроупаковки в России по итогам 2025 года сократился на 0,7%. Это первое годовое снижение за 10 лет.
Как рассказал "ДП" руководитель отдела продаж ГК "Гофромир" Дмитрий Лебедев, к избытку предложения привело сочетание слабого внутреннего спроса и продолжающегося роста производственных мощностей.
В этих условиях особенно жёсткая конкуренция складывается в сегменте массовой гофроупаковки, где одним из главных факторов выбора остаётся цена.
Директор службы по продажам упаковочных материалов группы "Илим" Ирина Мозговая поясняет, что перепроизводство при отсутствии сопоставимого роста потребления — это отложенный эффект постковидного инвестиционного бума на фоне роста e–commerce, с одной стороны, и санкционных ограничений после 2022 года — с другой.
“
"За последний год рост реальных доходов населения замедлился, а вместе с ним и динамика физического объёма товаров, требующих упаковки. Предпочтения потребителя также меняются — всё больше востребованы услуги, путешествия, образование и всё меньше готовы тратить на товары", — подчёркивает она.
Генеральный директор исследовательской компании NeoAnalytics MSc in Social Management Ольга Луцева–Эр отмечает, что стагнация для развития рынка закономерна. Однако наблюдаемый сейчас дисбаланс нетипичен.
“
"До 2025 года предприятия инвестировали в производство, его объёмы росли. Но спрос упал, появился избыток и мощностей, и продукции. Следующим этапом в условиях профицита предложения ожидается снижение цен на продукцию. Перепроизводство возникло после продолжительного периода роста. Мощности рассчитаны на продолжение роста на 5–8% в год, а рынок перешёл к околонулевой динамике или снижению", — резюмирует она.
В поисках точек роста
По данным обзора ГК "Гофромир", объём производства готовой гофроупаковки в Петербурге и Ленинградской области составляет около 450 млн м2 в год, или 20 млрд рублей. При этом 40% всего производства гофроупаковки в СЗФО и 70% в Ленинградской области и Петербурге занимают три предприятия: "Илим Гофра", "Каппа Рус" и ООО "Готэк Северо–Запад". Их суммарный объём выпуска составляет 446 млн м2 в год. Остальная часть приходится на средних и мелких производителей и поставщиков упаковочных решений.
Среди основных потребителей — компании пищевой промышленности, e–commerce и логистики, машиностроения, а также производители электроники, косметики и детских товаров. Эксперты связывают снижение закупок упаковки с замедлением активности в указанных отраслях.
Но динамика спроса разнонаправлена. Например, в 2025 году в пищевой промышленности спрос снизился на 0,5%, в производстве машин и оборудования — на 6,9%. А в e–commerce продолжал расти.
Председатель правления РАО "БумПром" Ростислав Хелемский напоминает, что в 2024–2025 годах наблюдался стабильный рост e–commerce, в частности маркетплейсов, онлайн–продажи увеличились в среднем на 40%.
“
"Доля ретейла и маркетплейсов в потреблении гофроупаковки — около 5%. Сегмент растёт в 2 раза быстрее рынка в целом. Поэтому картина спроса неоднозначна. Несмотря на стагнацию, наблюдаются точки роста", — указывает эксперт.
Большое значение для рынка имеет экспорт. Как отмечает Ирина Мозговая, особенностью Петербурга исторически была близость к экспортным рынкам.
“
"Оттуда приходили заказы на специальные виды упаковки, где требуется повышенная прочность для агрессивной среды, такой как заморозка рыбы и морепродуктов, а значит, на упаковку из целлюлозного сырья. С уходом Европы эстафету приняла Белоруссия. И Северо–Запад продолжает производить упаковку для Белоруссии", — говорит она.
Ростислав Хелемский называет в числе главных проблем отрасли тренд на "антиглобализацию", из–за которого производители могут рассчитывать на внутренний рынок и экспорт максимум в дружественные страны. Среди макроэкономических ограничений в 2026 году также отмечаются высокая ключевая ставка ЦБ, слабая кредитная активность, рост налоговой нагрузки и инфляционное давление.
Дешевле, но не лучше
Потребители говорят о снижении стоимости упаковки в этом году. Такими наблюдениями, например, поделились в компании СДЭК. Но по итогам года эксперты прогнозируют рост цен в пределах 6% для бурого гофрокартона. Новые мощности и профицит сырья позволяют удерживать цены от резкого роста.
В то же время ситуация в Персидском заливе привела к снижению и последующему росту цены на нефть, из–за чего подорожали целлофановые пакеты, плёнка, бутылки, контейнеры. Это, предполагает Хелемский, может косвенно повлиять на стоимость продукции из целлюлозы, бумаги и картона.
В группе "Илим" снижение цен на гофроупаковку оценивают от 3 до 11%. По словам Ирины Мозговой, вклад в общую стоимость товара настолько мал, что это практически не влияет на конечную цену для потребителя.
Эксперты "Гофромира" называют базовым сценарием до конца текущего года стагнацию отрасли. Более благоприятный исход может предполагать рост на 1–2%.
“
"Избыток предложения продолжит сдерживать цены на массовую гофроупаковку. Одновременно издержки производителей могут расти за счёт сырья, логистики и ресурсов, поэтому существенного снижения цен также ждать не стоит", — предупреждает Дмитрий Лебедев.
Ольга Луцева–Эр считает, что до конца 2026 года будет наблюдаться стагнация или снижение производства гофроупаковки на 1–3%, без глубокого обвала.
Основное давление, по её мнению, придётся на маржинальность и загрузку мощностей.
