У петербуржцев формируется тренд на загородный отдых в Ленинградской области

Эксперты уверены, что спрос на отдых в спа-отелях за городом в этом году только усилится. А для многих семей такие выходные становятся сопоставимы с поездкой на море, поэтому они запрашивают не просто бассейн и сауну, а комплексный оздоровительно-развлекательный опыт на целый день. В NF Group отмечают, что в связи с подобным запросом потребителя на многофункциональные аквакомплексы в перспективе появится больше и проектов-гибридов, сочетающих термы, банные комплексы, спа-салоны и спортивные концепции, с широко развитой детской и гастро-инфраструктурой.

В Петербурге и Ленобласти становится всё больше объектов для семейного отдыха, спа. В ежедневной суете выезд за город даже на одни выходные меняет качество жизни: выключается "режим дел", включается "режим для себя". При этом у петербуржцев и гостей города выбор локаций для качественного отдыха становится больше. Рынок продолжает активно развиваться: только за 2025 год в России открылось 16 новых термальных комплексов. В NF Group отметили, что российский рынок в формате самостоятельных курортно-оздоровительных объектов формируется в течение последних 10 лет, ранее данные услуги были частью инфраструктуры баз отдыха или отелей. Сегодня в Петербурге и Ленинградской области представлена десятая часть всего предложения по стране.

И они действительно становятся востребованнее: посещаемость объектов, работающих не менее года, в среднем по России за прошедший год выросла на 8%. Основная аудитория — это молодые люди в возрасте 20–40 лет и семьи с детьми. В загородном клубе "Жемчужина" в Ленинградской области отмечают, что за последние два года спрос активно растёт, у гостей меняются требования к сервису, предпочтения, а конкуренция только набирает обороты. Основная аудитория самого проекта — жители Петербурга и области 27–40 лет, в основном женщины, которые устали от рутины и хотят перезагрузиться, но откладывают отдых на потом.

При этом спа в Ленобласти востребованы в любое время года, особенно ценятся направления с наличием крупных водоёмов, в окружении лесов и в уединении с природой. Немногие загородные комплексы в регионе сегодня ориентированы на семейный отдых и предлагают активности для детей. Однако это очень востребованное направление, как отмечают в "Жемчужине", и наличие соответствующей инфраструктуры и развлекательных программ для самых маленьких гостей, становится конкурентным преимуществом проекта. Хотя основной спрос формируют спа-программы, причём как индивидуальные, так и рассчитанные на семейные пары, добавляют собеседники "ДП".

Сегодня термальные и спа-комплексы в том числе работают на увеличения количества повторных визитов. В загородном клубе "Жемчужина" поделились собственным опытом: повысить показатель возвращаемости посетителей позволяют уникальные детские программы и комплексы "мама+ребёнок", парные программы в хаммаме, а в сезон простуд пользуется популярностью галотерапия. Также большую роль играет локация: расположение на Вуоксе, красота окружающей природы — один из главных магнитов для гостя, желающего "перезагрузиться", пояснили здесь.

Посетителям акватермальных комплексов интересен разный опыт и поэтому они выбирают проекты, где доступно множество сценариев для отдыха. Например, на объекте есть бассейный комплекс, разные виды парных, хаммам, дорожка кнейпа — незаменимая при закаливании — и подводные массажные аттракционы.

По словам партнёра NF Group Ольги Широковой, по мере роста числа проектов произойдёт усиление конкуренции, что приведёт к появлению более интересных концепций как моно-формата, так и в гибридных проектах, сочетающих в себе несколько различных функций.

Загородные проекты будут всё больше вкладываться в развитие инфраструктуры и поиск своей уникальной концепции и предложения для гостей, будь то дополнительные развлечения или особенная локация, где гость ощутит полное единение с природой, чего так не хватает городским комплексам.