В Петербурге закрываются магазины косметики. По данным сервиса "Контур.Фокус", с февраля 2022 года по февраль 2026–го количество юридических лиц с таким видом деятельности сократилось на 10,2%.
Если в феврале 2022 года юридических лиц, осуществлявших торговлю косметикой и парфюмерией, в городе насчитывалось 689, то в 2026–м их осталось 619. Процесс сокращения был не одномоментным, а достаточно равномерным на протяжении всех этих лет.
"Количество ликвидаций стабильно превышает число регистраций. Исключение — 2024 год, когда новых магазинов открыли больше, чем закрыли старых. Возможно, динамика объясняется консолидацией рынка под крупными игроками и развитием онлайн–торговли, в частности на маркетплейсах", — рассказала "ДП" аналитик данных в "Контур.Фокус" Вероника Скороходова.
Данные 2ГИС несколько отличаются в конкретных значениях, однако демонстрируют ту же тенденцию. По подсчётам геосервиса, в феврале 2026 года в Петербурге работает 1,5 тыс. магазинов косметики и парфюмерии. За год их количество сократилось на 12%.
Классический офлайн–ретейл сокращается не только в Петербурге, это общероссийская тенденция. Например, в "Контур.Фокус" подсчитали, что в целом по стране количество магазинов косметики, парфюмерии и товаров личной гигиены с января 2024 года по ноябрь 2025–го сократилось на 4%, до 22 892 точек.
Сами предприниматели отмечают, что рынок и поведение покупателя меняются. При этом заметны региональные особенности. В Петербурге активность потребителей ниже.
"В первую очередь падает офлайн–трафик, особенно у проектов, которые строились как гибрид на онлайн и офлайн. Это не исчезновение индустрии, а её переформатирование, — комментирует основательница брендов InsideView и Elletodo Анна Письмакова. — В beauty пока нет такой консолидации, чтобы выживали только крупные компании. У небольших брендов есть возможность расти — за счёт гибкости, скорости и своей уникальности".
Крупные участники рынка говорят о росте продаж, в том числе среди горожан. Например, в сети "Золотое яблоко" в декабре 2025 года фиксировали увеличение на 15% по Петербургу в денежном выражении год к году. В компании отметили, что продолжают инвестировать в развитие на региональном рынке: в конце 2025 года открылся магазин в ТРЦ "Голливуд", также за прошедший год запустили три фирменных пункта выдачи заказов.
Омниканальность становится ключевым преимуществом игроков. Косметика, которую раньше считали сложной для онлайн–продаж, сегодня успешно реализуется через маркетплейсы. Актуальна и доставка. Например, в "Золотом яблоке" рассказали, что особенно востребована экспресс–доставка за 2 часа.
На Wildberries за последние 12 месяцев оборот в категории товаров для красоты увеличился на 26%, продажи петербургских селлеров косметики показали сопоставимые темпы роста — 23% год к году по сумме продаж.
