Серые продавцы смартфонов начинают вытеснять с рынка легальных игроков. Продажи мобильных устройств в белых каналах упали за год на 20%.
Рынок смартфонов в России испытывает системное падение с одновременным перетоком продаж из белых каналов в серые, подсчитали аналитики Data Insight. Весь рынок смартфонов в 2025 году сократился по числу проданных устройств на 5%.
Появились признаки жёсткого охлаждения с падением продаж на 1–2 млн устройств (3–7%) за год. Как полагают аналитики, у рынка нет фундаментальных причин роста и есть локальные поводы для падения: высокая ключевая ставка, дорогие пути параллельного импорта.
Из–за продолжающегося охлаждения потребительского спроса на фоне привлекательных ставок по депозитам и снижения объёмов кредитования люди откладывают покупку техники. В результате рынок смартфонов сократился примерно на 19% в натуральном и денежном выражении год к году. Дополнительно на структуру спроса влияет рост срока владения устройствами — в среднем смартфоны используются от 3,5 до 4 лет.
В число самых популярных моделей по количеству проданных устройств вошли модели от Realme и Xiaomi.
Несмотря на непростую ситуацию на рынке, онлайн–розница демонстрирует хорошие показатели. На Wildberries только в Петербурге в прошлом году продажи практически удвоились, подчёркивает руководитель направления "Смартфоны" Wildberries & Russ Давид Давидян. При этом быстрее всего росли продажи смартфонов премиальных брендов Apple и Samsung. iPhone в Северной столице в прошлом году выросли на 160%. В целом по стране топ брендов удерживают Honor, Tecno и Xiaomi.
"В текущем году на продажи повлияет фактор удорожания комплектующих. Больше всего это отразится на продажах недорогих смартфонов", — говорит Давид Давидян.
Сейчас на рынке китайские бренды составляют 80% продаж. Доля продукции Apple сократилась почти на 4% в штуках, Samsung растёт, но незначительно, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Серые продавцы при этом предлагают экономящему населению сохранить ещё примерно 30–40% от стоимости смартфона. Доля таких продавцов за год выросла и составила примерно 40% рынка.
"Если серые каналы не будут в этом году сильно трогать, то рынок вырастет. Там нет налогов, за счёт этого и получается преимущество, которое позволяет держать такую ценовую разницу с федеральными сетями. Рынок в 2026 году упадёт сильно. В штучном выражении это будет падение на 20%, как и в прошлом. Если на 2024 год рынок составлял 28,5 млн штук смартфонов, то сейчас это 23,6 млн в натуральном выражении", — резюмирует эксперт.
