Рынок ноутбуков входит в 2026 год в странном состоянии: с одной стороны наблюдается рост спроса на "тяжёлые" устройства и доверия к онлайн-покупкам. С другой — пользователей не отпускает ощущение, что за те же деньги они получают меньше.
Память снова становится узким местом, а производители, продавцы и корпоративные заказчики готовятся к новому витку роста цен.
Память командует рынком
Сама идея "ноутбуки подорожают из-за чипов памяти" звучит как бесконечное дежа вю. Но в 2026 году этот сюжет обещает стать более жёстким.
Память — компонент массовый, почти не заменяемый софтверно, а маржа в бюджете часто настолько тонкая, что любое движение в закупке превращается в компромисс на полке. Поэтому рынок может довольно быстро вернуться к конфигурациям, которые ещё недавно воспринимались как минимум. Простора для манёвра в цепочке продаж не так много. Маржинальность уже сейчас невысокая.
“
"Вполне вероятно, что доля ноутбуков с памятью 8гб, которая падала, снова вырастет, особенно в бюджетном сегменте", — считает руководитель группы закупок "Мобильные решения" Merlion и "Ситилинк" Кирилл Агеев.
Почему именно память снова становится нервом рынка, объясняет гендиректор холдинга SNDGlobal (контрактный разработчик электроники) Ольга Квашенкина. В её логике это не просто "рыночные ожидания", а последствия того, как производители памяти управляли предложением и инвестициями последние годы.
“
"Рынок DRAM и NAND по-прежнему остаётся цикличным, но текущий цикл отличается тем, что предложение сознательно ограничивалось на протяжении 2023–2024 годов. Крупнейшие производители сокращали выпуск массовых типов памяти, закрывали или перепрофилировали линии DDR4 и недорогой NAND, перераспределяя инвестиции в более выгодные сегменты (HBM, DDR5, корпоративные SSD). Эти решения принимались под долгосрочный спрос со стороны дата-центров и ИИ-инфраструктуры, а не под рынок ПК", — объясняет Квашенкина.
То есть конкуренция идёт не между "брендами ноутбуков", а между сценариями потребления. ИИ-проекты тянут на себя ресурсы — массовый рынок получает остаточный принцип и растущую цену.
"В 2025 году эффект уже проявился: контрактные цены на DDR4 выросли на 20–35% год к году, DDR5 дорожает быстрее ожиданий из-за ограниченного выхода годных чипов на новых техпроцессах, а рынок NAND вышел из перепроизводства с минимальными складскими запасами. К началу 2026 года к этому добавятся сезонный рост спроса и выход новых платформ, при том что быстро нарастить производство памяти невозможно. Поэтому этот фактор уже сейчас закладывается в будущие продуктовые линейки", — отмечает эксперт.
Это видно по росту доли распаянной памяти, сокращению вариантов конфигураций и смещению акцентов в маркетинге (от объема ОЗУ к "ИИ-возможностям" и энергоэффективности).
Производители находятся в жёстких рамках: рост цен на память напрямую бьёт по себестоимости, а возможности поднять розничные цены ограничены психологическими и конкурентными порогами. Но почему именно память — "узкое место", а не процессоры? Ответ на это вполне прагматичен.
"Память — это массовый компонент, который используется во всех устройствах, при этом производится ограниченным числом компаний и слабо дифференцируется для конечного пользователя. В отличие от процессоров, память почти не дает пространства для гибкого ценообразования. Повышение стоимости памяти на 30% может добавить 6–10% к совокупной стоимости материалов устройства, что критично для сегментов с маржой на уровне 5–8%", — отмечает Ольга Квашенкина
Бизнес начал экономить
На фоне этих процессов особенно интересно, как ведёт себя спрос. Руководитель направления "Электроника", Wildberries & Russ Алексей Зайцев фиксирует, что ноутбуки становятся одной из самых быстрорастущих категорий на площадке.
“
"В текущем году продажи ноутбуков на Wildberries в Петербурге выросли на 190% по обороту и на 140% в натуральном выражении. Количество представленных на витрине артикулов также выросло на 140%. По объёмам продаж топ-10 ноутбуков в Петербурге занимает продукция Apple — это различные модели MacBook. Самые популярные Pro 16″ на M1, Air 13″ на M2 и M1, Pro 14″ на М4. В натуральном выражении Apple также лидирует. Но всё же первое место занял ноутбук HONOR MagicBook X14″, — говорит он.
На маркетплейсе отмечают тренд на рост продаж бизнес-устройств с топовыми характеристиками и высоким средним чеком, а также игровых ноутбуков. Доля бюджетных устройств немного снизилась. Продолжения этих тенденций ждут и в 2026 году. При этом, по мнению Зайцева, удорожание комплектующих сильнее всего ударит как раз по недорогим моделям. В высоком ценовом сегменте эффект будет менее заметным.
Если розница ещё может "перетерпеть" или пересобрать предпочтения, то корпоративный сегмент реагирует быстрее. В Merlion и "Ситилинк" заметили, что уже с весны 2025 года стало заметно, что бизнес экономит на обновлении парка ПК.
Компании пересматривают совокупную стоимость владения и всё чаще выбирают продление эксплуатации, ремонт и частичную модернизацию вместо полной замены парка.
По оценке Квашенкиной, при такой ситуации жизненный цикл устройств в бизнесе может вырасти до 6–8 лет. Она же предупреждает о неприятной комбинации "рост цен + стагнация характеристик", которая ломает привычную логику апгрейда. Ведь раньше каждое новое поколение давало заметный прирост возможностей.
Ремонт вместо покупки
Руководитель агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин отмечает, что в российской реальности рост цены часто сопровождается ухудшением ценности за рубль. То есть за те же деньги покупатель получает более слабую или урезанную конфигурацию, меньше сервиса и больше скрытых доплат.
Примеры: даунгрейд конфигураций (меньше ОЗУ/SSD, более слабые процессоры или экраны при сохранении цены), "cкрытая стоимость" (устройства без ОС/ПО), урезанный сервис и гарантия (условия гарантийного или сервисного обслуживания могут быть ухудшены).
“
"Эффект уже заметен: спрос охлаждён, наблюдается давление на поставки (сокращение импорта китайских ноутбуков). Есть сигналы про дефицит бюджетных моделей, в нише около 30 тыс. рублей. Там любая задержка в поставках сразу бьёт по доступности", — рассказывает он.
Базовый сценарий на 2026 год, по оценке Брюквина — больше продаж в бюджетном и среднем сегменте, продолжение практики "без ОС/ПО", конкуренция китайских брендов и собственных торговых марок.
Лучшие конфигурации будут дорожать быстрее среднего чека, разрыв между "средней" ценой и ценой "нормального ноутбука" увеличится.
При этом меняется и поведение пользователей — ноутбук всё чаще становится "инструментом для документов". Часть сценариев уходит в смартфон и облако, а игровые потребности частично закрываются консолями.
“
"Ремонт и апгрейды почти наверняка будут расти, так как это самый доступный способ "оживить железо", не покупая новое устройство. Параллельно вырастет спрос на прозрачность и честность сервиса (гарантия на работы, наличие запчастей). То есть выиграют торговые сети и мастерские, которые умеют быстро, предсказуемо чинить, не задирая цены", — резюмирует Брюквин.
