Вызовы — это возможности. Именно такая позиция объединяет лауреатов всех рейтингов и премий "Делового Петербурга" в течение года. Однако с инновациями, передовыми идеями, свежими трендами — история особая: помимо вложений в их реализацию, компании-новатору предстоит подготовить рынок и приложить дополнительные усилия для продвижения продукта. Впрочем, нередко риски оправданны.
Как минимум об этом говорят результаты организаций, не первый год инвестирующих средства и время в создание подобных решений. Это становится конкурентным преимуществом, формирует образ предприятия, нацеленного на устойчивое развитие, создаёт сообщества амбассадоров брендов, повышает лояльность клиентов и партнёров. А кроме того, даёт различным рынкам новые точки для роста.
О том, как работать с подобными задачами грамотно, чтобы бизнес пришёл к желаемым результатам с наименьшей нагрузкой и в кратчайшие сроки — "ДП" поговорил с компаниями, которые являются экспертами по внедрению трендов на своих рынках. За что были отмечены особыми наградами издания.
В завершение 2025 года "Деловой Петербург" решил не просто поддержать традицию, проведя премию "Национальный интерес" (посвящена проектам в сфере импортозамещения и достижения технологическому суверенитета), — а заявить новый проект: "Объект внимания". Результаты уже подведены и озвучены — все лауреаты представлены в специальном материале на сайте. В этой публикации — соберём своеобразную инструкцию по запуску новаций.
Гран-при премии "Национальный интерес" в 2025 году получила Первая мебельная фабрика. В сложный для отрасли год, когда некоторые компании в определённый период отмечали спад показателей на 30-40% к предыдущему году, бренд-лауреат продолжал не просто постоянно обновлять ассортимент, чтобы удерживать клиента прежде всего в розничном канале продаж, но и не приостанавливал эксперименты. Так, в 2025-м команда Первой мебельной разработала новую кухонную коллекцию, в которой фасады изготавливаются с использованием крупноформатной 3D-печати из термопласта PETG: ранее крупный и средний бизнес не использовал этот материал — проект стал первым для отрасли. Что позволяет обеспечить широкое распространение подобных решений, а также прочные позиции для бренда в сегментах b2b и b2c, журналисты уточнили в интервью:
Ещё один лауреат премии "Национальный интерес" — компания LADOGA, которая получила награду за первый на 100% русский виски. Как пояснили здесь, в целом рынок алкоголя России в некоторых категориях был локализован всегда — доля российской продукции могла достигать в них 97%. Однако в других импортозамещение активно развивается в последние 5-10 лет. И здесь есть разные варианты для производителя. Компания LADOGA выбрала непопулярный путь: в рамках стратегии технологической независимости и продуктового суверенитета предпочла локализоваться в производство полного цикла от зерна до бутылки. Кроме того, впервые в истории российских брендов виски — и название продукта, и категория напитка на этикетке написаны кириллицей. Впрочем, смелые шаги в сфере импортозамещения для компании не в новинку. И здесь отмечают: есть важные условия для уверенного продвижения любых новинок:
Кроме того, важно учитывать основные изменения в бизнес-процессах маркетинга и продаж, особенно на высококонкурентных рынках, заметили в компании SAVONRY.
“
В эпоху переизбытка информации и предложений, ключевым изменением в маркетинге и продажах косметики становится борьба за внимание клиента. "Белый шум" от конкурентов огромен, поэтому крайне важно выделиться. Стратегия "просто продать" больше не работает. Сейчас нужно предлагать ценность, которая резонирует с потребностями клиента. Это может быть уникальный состав продукта, экологичность, этичное производство или философия бренда, близкая потребителю. Ключевую роль играет и персонализация. Клиент хочет чувствовать, что его понимают и предлагают именно то, что ему нужно. Анализ данных, сегментация аудитории, индивидуальные консультации — инструменты, которые помогают пробиться сквозь информационный шум. Важно создавать эмоциональную связь с брендом. Рассказывать истории, делиться ценностями, показывать "человеческое лицо". Потребитель покупает не только продукт, но и историю, которая за ним стоит.
Светлана Шичанина
заместитель генерального директора SAVONRY
Генеральный директор агентства недвижимости "Главстрой" Людмила Рева подчеркнула, что на рынке первичной недвижимости Петербурга сегодня особое значение приобретает качество продукта. И здесь инновационные решения также играют важную роль — однако покупатели жилья сейчас воспринимают новостройки как комплексный продукт. В котором в последние годы растёт ценность тех или иных элементов, — но комфортное окружение никогда не сдаёт позиций в топе требований будущих жителей. Именно поэтому в рамках премии "Объект внимания" за создание жилых кварталов "Кронфорт" и вклад в развитие городской среды Кронштадта была отмечена компания "ГК Алькор". Здесь в стоимость квадратного метра включено больше, чем просто жильё, поясняет Людмила Рева. За какие ещё новаторские решения от девелоперов сегодня готов платить покупатель недвижимости, узнали в интервью:
