02:0808 сентября 2025
На рекламном рынке заканчивается период бурного роста. В дальнейшем обороты рекламщиков будут расти лишь в рамках инфляции, полагают эксперты.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом полугодии 2025 года российский рынок рекламы вырос на 10%, почти до 450 млрд рублей.
Рост оборотов значительно снизился по сравнению с предыдущими годами. Так, в 2023 году он составлял 30%, а в 2024–м — 24%.
“
"Основная причина такого замедления — резкое падение общеэкономической динамики в стране: в 2024 году ВВП России вырос на 4,3%, а в первом полугодии 2025 года — всего лишь на 1,2%. Поскольку динамика рекламного рынка в значительной степени определяется именно динамикой экономики, “торможение” на нашем рынке стало также неизбежным", — объясняет сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов.
По итогам полугодия ряд сегментов рынка показал отрицательную динамику. Это, например, сегменты "Аудио" (–4%) и "Издательский бизнес" (–4%), сфера Digital (–3%).
При этом сегмент "Видео" показал рост на 10%. В большей степени этому поспособствовал подсегмент Online–video (OLV), который за полугодие продемонстрировал несвойственную ему в последнее время высокую по сравнению со всем рынком динамику, отмечают в АКАР. Увеличилась на 10% также и сфера интернет–сервисов.
Неизменным лидером остался сегмент Out of Home с ростом на 14%. Подсегменты транзитной рекламы и цифровых рекламоносителей в наружной рекламе стали драйверами для такого уверенного роста раздела. При этом, как отметил Сергей Веселов, во II квартале во всех без исключения основных сегментах рынка было зафиксировано заметное ухудшение ситуации.
По словам генерального директора коммуникационного агентства PR Partner Инны Алексеевой, после взрывного роста прошлых лет рынок рекламы переходит в фазу рационализации. Повышение стоимости трафика, снижение эффективности performance–инструментов и перенасыщенность отдельных каналов заставляют компании пересматривать стратегии размещения.
“
"Смещается фокус рекламодателей с количественных показателей на качественные. Ключевым каналом взаимодействия с аудиторией всё ещё остаётся digital–сегмент. При этом происходит конвергенция цифровой рекламы и традиционных медиа в единую экосистему. Возвращается интерес к комплексным стратегиям, а не только к краткосрочным активностям", — рассказывает Инна Алексеева.
В III квартале текущего года рынок также продолжит замедляться. По прогнозам эксперта, рост может замедлиться до 6–7% в годовом выражении.
Ранее аналитики уже говорили, что по итогам года темпы роста российского рекламного рынка могут замедлиться, а положительная динамика будет держаться в основном за счёт увеличения инфляции.
