ПРЕСС-РЕЛИЗ: Лучший креатив за два года

<b></b>

<b></b>

Его лидером стала компания &#171;Инстинкт&raquo;, занявшая первое место в списке лучших по результатам 2005 года. Победитель рейтинга 2006 года &#171;Saatchi &amp; Saatchi&raquo; - на втором месте. Замыкает тройку наиболее креативных компаний – московская &#171;Родная речь&raquo;

<i>Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, </i><i>ADCR</i><i>, </i><i>Golden</i><i> </i><i>Drum</i><i>, </i><i>Epica</i><i>, </i><i>Cannes</i><i> </i><i>Lions</i><i>). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел </i><i>Cannes</i><i> </i><i>Lions</i><i>) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более &#171;легких&raquo; конкурсах (по радиорекламе, Интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.</i>

Первые три компании, вошедшие в тройку лидеров, заметно опережают другие агентства, сформировавшие десятку наиболее креативных (&#171;IQ Marketing&raquo;, &#171;BBDO Group&raquo;, &#171;Знаменка&raquo; и др.). В ТОР-20 рейтинга за два года доминируют московские игроки, а также международные структуры, центральный российский офис которых находится в Москве. Впрочем, регионы также нашли достойную представленность в рейтинге, заняв семь мест в числе двадцати наиболее креативных агентств. Лучшей провинциальной компаний стала томская &#171;ТРИА Тройка&raquo; (седьмое место). Вообще, Сибирь проявила себя на высоком уровне, делегировав в ТОР-20 три компании. Так, на 15 месте находится агентство &#171;Реал ПРО&raquo; из Новокузнецка, на 17 – новосибирская группа &#171;Мелехов и Филюрин&raquo;.

&#171;Инстинкт&raquo;, подтвердил свой статус лучшего российского рекламного агентства, заметно опередив ближайших конкурентов. Компания активно участвует в различных фестивалях, набирая рейтинговые балы как на большинстве из них. &#171;Saatchi &amp; Saatchi&raquo; продемонстрировала хорошую динамику в прошлом году. Ролик &#171;Во сне&raquo; стал одним из главных рекламных хитов прошлого года. Впрочем, агентство регулярно выдает большой объем качественного креативного продукта, который, скорее всего, позволит ей сохранять лидирующие позиции в рейтинге&raquo;, - говорит генеральный директор E-generator.ru <i>Юрий Белоусов</i>.

&#171;Рейтинг креативности за два года подтверждает, что российский рекламный рынок успешно противостоит глобализации. Ключевое значение имеет ориентация на национальный менталитет, а не значительные инвестиции и стандартизированные технологии создания рекламного продукта. В итоге, российские агентства успешно конкурируют с международными, а региональные – с московскими. Все это обогащает наш рынок, создавая новые смыслы и контексты. Думаю, именно за счет этого российский креатив способен занять достойное место на международном уровне&raquo;, - комментирует руководитель управления маркетинга инвестиционного холдинга &#171;ФИНАМ&raquo; <i>Яна Ромашкина</i>.

<b></b>

<b>Отдел по связям с общественностью и СМИ инвестиционного холдинга &#171;ФИНАМ&raquo;:</b>

<b>Кочетков Владислав (<a href="mailto:Kochetkov@finam.ru">Kochetkov@finam.ru</a></b>).

<b>Контактный телефон: (495) 969-59-58.</b>

<b><i></i></b>

<b><i>ТОР-20 рейтинга наиболее креативных рекламных агентств за 2005-2006 годы</i></b>

<b><i></i></b><table style="BORDER-COLLAPSE: collapse" cellSpacing=0 cellPadding=0 border=1><tbody><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; WIDTH: 37.1pt; PADDING-TOP: 2.25pt" width=49><h4>Место</h4></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><h4>Агентство, город</h4></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><h4>Баллы</h4></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; WIDTH: 37.1pt; PADDING-TOP: 2.25pt" width=49><b>1</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Инстинкт, Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>66</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; WIDTH: 37.1pt; PADDING-TOP: 2.25pt" width=49><b>2</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Saatchi &amp; Saatchi, Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>52</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; WIDTH: 37.1pt; PADDING-TOP: 2.25pt" width=49><b>3</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Родная речь, Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>48</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>4</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>IQ Marketing</b><b>, </b><b>Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>40</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>5</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>BBDO Group, Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>36</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>6</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Знаменка, Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>35</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>7</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>ТРИА Тройка, Томск,</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>29,5</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>8</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>РА &#171;Крынь&raquo;, Минск</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>29</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>9</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Дизайн-студия Мухина, Ижевск</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>25,5</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>10</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Depot WPF Brand&amp;Identity, </b><b>Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>25</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>11-13</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>РА &#171;Прайд Медиа&raquo;, Липецк,</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>24</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>11-13</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>NFQ, Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>24</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>11-13</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Great, Санкт-Петербург</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>24</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>14</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Дизайн Депо, Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>22,5</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>15</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Реал ПРО, Новокузнецк</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>21,5</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>16</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Young</b><b>&amp;</b><b>Rubicam</b><b>, Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>20</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>17</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>РГ &#171;Мелехов и</b><b> </b><b>Филюрин&raquo;, Новосибирск</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>19</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>18</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>DEFA Gruppe, Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>18</b><b>,5</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>19</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Видео Интернешнл, Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>17</b><b></b></td></tr><tr><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>20</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>Студия&#171;Парк&raquo;,</b><b> </b><b>Москва</b><b></b></td><td style="PADDING-RIGHT: 2.25pt; PADDING-LEFT: 2.25pt; PADDING-BOTTOM: 2.25pt; PADDING-TOP: 2.25pt"><b>16,5</b><b></b></td></tr></tbody></table>