Реалтоны вытесняют полифонию

Реалтоны – одна из новинок мобильного контента. Это мелодии для мобильного телефона, отличающиеся от уже привычных нам монофонических и полифонических тем, что воспроизводятся они не синтезатором телефона, а являются оцифрованными звукозаписями. Существует 3 типа реалтонов: фрагменты популярных песен, фразы из фильмов и звуки окружающего мира.<br><br>Поддержка реалтонов имеется в большинстве современных телефонов – это практически все последние модели Nokia, Motorola, Siemens, SonyEricsson и др.<br>Появившись в декабре 2003 года в Великобритании, а затем в феврале и марте 2004 года в Германии, Чехии и других европейских странах, реалтоны уже сейчас весьма популярны и занимают достаточно обширную нишу на иностранных рынках мобильных развлекательных услуг, по разным оценкам – от 7 до 25% всех закачиваемых мелодий. Правда, на российском рынке контента реалтоны пока занимают не более 1% от всех закачиваемых мелодий.<br><br><b>Нужна платформа</b><br>Ведущие российские контент-провайдеры уже начали предоставлять новую услугу «Как некоторое время назад монофония была вытеснена полифонией, так через какое-то время реалтоны вытеснят любые другие рингтоны. Мы начнем вводить услугу тогда, когда в поле появится достаточное количество терминалов, поддерживающих формат mp3» - говорит Марина Кириленко, маркетолог компании «Трафиклэнд».<br><br><b>Вопли и стоны</b><br>Вячеслав Овчинников, продакт-менеджер компании "i-Free" сообщил, что его компания, одной из первых, еще весной прошлого года, выпустила на рынок «Реальные звуки» - голоса и крики животных, смех, восклицания и т.п., записанные в студии. <br><br>«Сегодня мы довольны результатами продаж и считаем, что собственное производство реалтонов имеет большие перспективы. Реалтоны из песен мы, конечно, собираемся продавать, но в их цену в данном случае, кроме авторских, будут закладываться и отчисления производителям фонограмм, что существенно увеличит стоимость такого рингтона, - сообщил Вячеслав Овчинников. - Но мы надеемся, что высокая, по сравнению с обычным рингтоном, цена не отпугнет потребителя».<br><br><b>Сложности с авторами</b><br><br><br>Действительно, для потребителя реалтон из песни (и фраза из кинофильма) стоит вдвое дороже, чем «обычная» мелодия из-за явно повышенного аппетита правообладателей, который они объясняют тем, что в случае с реалтонами используется оригинальное произведение, а в случае с обычными мелодиями – все же их аранжировка, адаптированная к возможностям мобильника, часто сильно отличающаяся от оригинала.<br><br>«Отсутствие услуг и сервисов, предоставляющих реалтоны, на российском рынке мобильных развлекательных услуг в настоящее время связано со сложностью получения авторских прав на их распространение. В то же время, спрос на такие приложения достаточно велик - число абонентов, заинтересованных в максимальном использовании технических возможностей своих мобильных аппаратов, постоянно растет. Именно поэтому появление сервиса по предоставлению Realtones - полноценных музыкальных композиций, сопровождающихся голосовой информацией, на российском рынке мобильных развлечений сегодня особенно актуально», -считает Андрей Демочкин, руководитель отдела продуктов компании PlayFon.