Домашний уход за кожей сегодня включает не только косметические средства, но и специальные гаджеты, которые помогают проводить привычные процедуры самостоятельно на дому. Аудитория, использующая такие средства, становится всё более молодой, а сама категория демонстрирует устойчивый рост на 25–30% в год, рассказали "ДП" в компании ReadySkin. В Петербурге, к примеру, с начала года спрос на различные косметические гаджеты вырос примерно на 30% в количественном выражении.
Директор по продукту ReadySkin Сабина Ануйдинова добавляет, что наибольший спрос — на многофункциональные бьюти–комбайны (RF–лифтинг + микротоки + LED), умные светодиодные маски и аппараты для УЗ–чистки. При этом рынок смещается от простых гаджетов к умным устройствам с поддержкой ИИ–протоколов, которые адаптируют параметры процедуры под тип и текущее состояние кожи.
Выбрать по отзывам
Рост спроса подтверждает и статистика крупных магазинов и маркетплейсов. Например, аналитики "Золотого яблока" отмечают устойчивый рост интереса к приборам для домашнего ухода. По их данным, в Петербурге продажи косметических гаджетов за год выросли на 15% в денежном и на 30% в количественном выражении. Наибольшим спросом пользуются аппараты для ультразвуковой чистки лица, микротоковые массажёры, омолаживающие LED–маски, а также миостимуляторы для ягодиц.
“
"Если смотреть на категорию техники в целом, динамика ещё заметнее. За 2 года продажи техники по всей стране в “Золотом яблоке” выросли в 4,3 раза. По итогам первого полугодия 2026 года техника обогнала по темпам роста основную категорию косметики", — добавили в пресс–службе компании.
Читайте также:
Доходы бьюти-мастеров в Петербурге выросли на 13% за месяц
Петербуржцы стали платить по 2 тысячи рублей за поход к бьюти-мастерам
"Бьюти–услуги стали очень дорогими": салоны красоты в Петербурге потеряли работников
Число закрытий бьюти-бизнеса в России выросло в полтора раза за год
ДНК лосося и порошок из улиток: учёные РФ представили новые бьюти-разработки
На Wildberries спрос на товары для аппаратной косметологии постепенно насыщается, поэтому категория показывает органические темпы роста. При этом интерес к технике отечественного производства растёт быстрее, чем к импортной. Например, в Петербурге в III квартале текущего года продажи импортных аппаратов почти не изменились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А спрос на российские аппараты вырос на 9% в натуральном выражении.
На маркетплейсе LED–масок купили на 66% больше по общей сумме продаж, аппаратов для RF–лифтинга — на 23%. Оборот инструментов для чистки лица вырос на 19%. Продажи мезороллеров, микротоковых аппаратов остались на прошлогоднем уровне (рост всего 1%), аналогичная ситуация и с инфракрасными саунами. А вот продажи саун и увлажнителей для лица сократились на 12%, этот товар массовым спросом не пользуется. Продажи аппаратов дарсонваль также сократились.
“
"Пик продаж подобных товаров обычно приходится на ноябрь–декабрь, их могут приобретать в подарок, в том числе и в рамках распродаж", — говорят в пресс–службе Wildberries.
На "Авито" в Петербурге представлено более 30 тыс. объявлений о продаже различных приборов в категории "Красота и здоровье". В сентябре 2026 года продажи косметологических приборов для домашнего использования в Северной столице на площадке выросли на 20% год к году. Особенно заметно увеличились продажи ультразвуковых скраберов — в 3,9 раза. Продажи гуаша выросли втрое, а микротоковых массажёров — в 2,3 раза.
Игроки рынка отмечают, что маркетплейсы здесь остаются главным каналом по объёму продаж за счёт высокой скорости доставки, удобства и тысяч пользовательских отзывов с фото и видео.
Сделано в России
Производителей косметических гаджетов полного цикла — тех, кто делает абсолютно всё с нуля, от микросхем и деталей до пластика и сборки, — в России и Петербурге единицы.
Сабина Ануйдинова объясняет, что большинство российских компаний используют гибридную модель.
"Инжиниринг и софт создают в России. Также у нас в стране (в частности, в Петербурге) создаются идея, дизайн, проводятся тестирование, сертификация и сервисное обслуживание. А сборка “железа” происходит в Азии — сам корпус и детали собираются на специализированных технологичных заводах под контролем инженеров", — говорит она.
При этом люди перестали покупать безымянные приборы без гарантии — никто не хочет рисковать здоровьем кожи ради низкой цены. Спрос массово сместился в сторону проверенных брендов: ReadySkin, OLZORI, Yamaguchi и других. Ключевыми факторами выбора являются официальная гарантия, наличие сервиса в России, безопасность использования и понятный результат.
В "Авито" добавляют, что при выборе домашних приборов петербуржцы также могут ориентироваться на разные задачи и бюджет: от простых инструментов для массажа лица до электрических устройств с дополнительными функциями. Стоимость зависит от типа прибора и его характеристик. В среднем ультразвуковой скрабер стоит около 9 тыс. рублей, микротоковый массажёр — 5 тыс., а лифтинг–массажёр — 4,5 тыс. рублей.
В рамках бюджета
Потребители сегодня стараются рационализировать свой бьюти–бюджет. Девушки перешли к чёткому подсчёту расходов: вместо регулярных трат на каждый визит в салон они выбирают единоразовое вложение в гаджет, который окупается за несколько месяцев. А самый простой уход, который раньше выполнялся только у косметологов, чаще переходит из клиник домой.
В ReadySkin отмечают, что сегодня доминирует тренд на превентивную косметологию. Гаджеты покупают не для борьбы с глубокими морщинами, а чтобы сохранить текущее молодое состояние кожи, улучшить её качество и как можно дольше обходиться без инвазивных процедур у врача.
"Многие серьёзные салонные методики (например, SMAS–лифтинг) разовые — их делают раз в 1–3 года. Однако в промежутках коже требуется домашний стимул для поддержания синтеза коллагена и упругости. Домашние девайсы помогают продлить и зафиксировать этот эффект", — заключает Сабина Ануйдинова.
