00:0523 августа 2026
Услуги внутреннего туризма (санатории, гостиницы, поездки и экскурсионные туры) в июле 2026 года подешевели, что нехарактерно для сезона, сообщил Центробанк в отчёте о региональной инфляции. В Ассоциации туроператоров России (АТОР) отмечают, что цены нынешним летом всё же растут, но лишь на 4–6%, что примерно вдвое меньше прошлогодних показателей. Спрос на путешествия по России при этом упал на 7–19%.
По оценке вице–президента АТОР по внутреннему туризму, генерального директора туроператора "Дельфин" Сергея Ромашкина, среднее снижение цен за 7 месяцев 2026 года составляет около 5%.
“
"Раньше был прирост год от года на 10–12%. Мы связываем это с общим снижением потребительской активности, которая наблюдается во всех сегментах. Потребители экономят и сокращают расходы, в том числе на путешествия", — поясняет он.
Эксперт Российского союза туриндустрии — Северо–Запад, генеральный директор туроператора "Петербургский магазин путешествий" Анна Твердохлебова обращает внимание, что в Петербурге конкуренция среди поставщиков услуг высока. Её можно назвать одним из регуляторов роста цены, поэтому стоимость повышалась плавно, зачастую уступая росту инфляции. Это особенно касается гостиниц и пакетных туров. Как ранее писал "ДП", четырёхзвёздочные гостиницы города этим летом стали дешевле на 9%: в 2025 году ночь в них стоила 12,3 тыс. рублей, а в 2026–м — 11,2 тыс.
“
"Гостиницы и пакетные туры всегда растут в цене медленнее, чем те услуги и комплектующие, из которых они формируют своё предложение. Для гостиницы это и коммунальные услуги, и средства для уборки, и продукты питания, и многое другое, что растёт в цене быстро. Но при этом гостиницы, особенно если они находятся в высокой конкурентной среде, стараются сдержать резкий скачок", — говорит Анна Твердохлебова.
Читайте также:
Петербургу грозит кризис внутреннего туризма
Визитная карточка: мероприятия стали драйвером роста внутреннего туризма
Доля Петербурга в общем объёме внутреннего туризма внезапно сократилась
Не путать с дачей: что поможет развивать туризм в Ленобласти
Мы поедем, мы помчимся: как изменился спрос и география делового туризма
Сергей Ромашкин согласен, что отели снижают цены. Это приводит и к аналогичным действиям со стороны туроператоров. При этом транспортные услуги дорожают. Поэтому туроператоры могут делать более бюджетные предложения, например включать больше пешеходных экскурсий.
Анна Твердохлебова считает, что большинство компаний будут искать самые эффективные для себя каналы продвижения, сокращать издержки и делать упор на своих сильных сторонах.
"Туристам мы рекомендуем задумываться, если они видят скидку 20–30–40–50% на туры. Это может быть “пирамида”: вы платите со скидкой, а тур оплачивается за счёт денег следующего покупателя", — предупреждает она.
Хотя бывают и исключения, например когда туркомпания запускает новый тур и первую поездку предлагает по сниженной цене.
Руководитель туроператора "Серебряное кольцо" Анна Лупинова тенденции к снижению цен не видит.
"Партнёры — туроператоры на местах (в регионах СЗФО), с которыми мы работаем давно, снизили цены на пакетные продукты. Но это единицы. Напряжённая обстановка в ряде регионов снижает интерес к турам. Не всегда экскурсии по выгодным ценам со скидками набираются. Снижать цены — не выход при общей инфляции. Демпинг не приводит ни к чему хорошему в долгосрочной перспективе", — убеждена она.
В пресс–службе Национального туроператора "Алеан" отметили, что пятизвёздочные отели Москвы снизили цены в пределах 10–20% от запланированных на лето, четырёхзвёздочные — на 7%. Это также сделали объекты Сочи, Анапы, Туапсе. В Петербурге, по наблюдениям компании, заметного снижения цен не было.
“
"Экскурсионные туры подорожали на 10–15% в сравнении с прошлым годом. Музеи повысили цены на 5–10%. Несмотря на это, спрос на посещение ключевых достопримечательностей в рамках туров остаётся стабильным", — рассказали там.
