Цены на отели в РФ выросли на 5,6% перед летним сезоном

Стоимость ночи в гостиницах на июнь–август выросла в среднем на 5,6%, сообщает "Ъ" со ссылкой на аналитиков Travelline.

С учётом дополнительных услуг бронь обходится в 12,4 тыс. рублей.

В сервисе "Островок" назвали более скромную цифру — 6,1 тыс. рублей за ночь без учёта допуслуг, что соответствует росту на 5%. Эксперты сходятся во мнении: цены прибавили 5–6%, что вдвое ниже прошлогодних 10–12%. "Ъ" со сылкой на вице-президента Ассоциации туроператоров России Сергея Ромашкина пишет, что к концу лета рост может замедлиться до 3–4%.

Такая сдержанная динамика наблюдается на фоне падающего спроса: количество проданных ночей на лето сократилось на 5% по сравнению с прошлым годом, подсчитали в Travelline. В Российском союзе туриндустрии также фиксируют снижение — на 4,8%. Причины — напряжённый новостной фон и желание туристов экономить. При этом Россия остаётся основным направлением для летних поездок: на неё приходится 83% всех бронирований, а по данным OneTwoTrip — 64% авиаперевозок и 67% гостиничных заказов.

В сфере издержки растут опережающими темпами. Управляющий партнёр Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич оценивает увеличение затрат на 10–12% за счёт подорожания продуктов и базовых услуг. В Azimut Hotels операционные расходы выросли на 12–18%. В таких условиях даже сохранение прошлогодних цен означает снижение реальной доходности.

Лидерами по росту стоимости стали Крым и Анапа. В первом случае цена ночи подскочила на 15,5% — до 14,6 тыс. рублей, во втором — на 17% (до 6,1 тыс. рублей). Оба направления показали рост спроса: в Крыму — на 13,3%, в Анапе — вдвое. В Сочи, напротив, цены выросли лишь на 1% (до 6,7 тыс. рублей) из-за переориентации части туристов в Анапу на фоне периодических ограничений работы аэропорта.

В некоторых регионах динамика цен оторвалась от спроса. В Ставропольском крае ночь подорожала на 12,6% (до 14,8 тыс. рублей), а продажи упали на 15,6%. Эксперты связывают это с открытием нескольких высокобюджетных санаториев, в том числе ведомственных, которые не используют гибкое ценообразование. Там, где спрос заметно просел, цены корректируют вниз: в Калининградской области с падением бронирований на 19,8% тариф снизился на 1% (до 13,4 тыс. рублей). В Москве при сокращении спроса на 12,7% цена опустилась на 0,8% (до 8,3 тыс. рублей).

Как отмечает Сергей Ромашкин, спрос оживает только при дисконте 20–25%, но на такой шаг готовы далеко не все отельеры.

Визит в Петербург во время сезона белых ночей обойдётся туристам в этом году на 10–15% дороже, чем год назад. Несмотря на то что авиабилеты и некоторые гостиницы даже подешевели, люди продолжают экономить буквально на всём.

К тому же совокупный объём качественного номерного фонда Петербурга к ПМЭФ-2026 достиг 25,3 тыс. единиц, по оценке NF GROUP. За год с июня 2025-го по май 2026 года в Северной столице добавилось 1,4 тыс. качественных номеров в гостиницах. В городе открылось семь качественных объектов. Из них 1,1 тыс. номеров пришлось на классические гостиницы, ещё 300 — на апарт-отели.

Одновременно рынок фиксирует признаки экономии на деловых поездках. По данным "ДП", число таких поездок "под ключ" на ПМЭФ-2026 сократилось на 36% к середине мая, а гостиницы, консьерж-сервисы и компании, работающие с премиальным транспортом, отмечают спад бронирований.