14:5523 апреля 202614:55
14:5523 апреля 2026
Застройщик STAVNI принял участие во Всероссийском жилищном конгрессе, представив свою экспертизу в области маркетинга жилых проектов, продуктовых решений и новых подходов к работе с покупателем.
Конгрессу, который прошел в Петербурге с 13 по 17 апреля, исполнилось 20 лет. Событие традиционно стало одной из крупнейших площадок для обсуждения рынка недвижимости, собрав более 800 спикеров — представителей девелоперских компаний, банков, IT-сектора и государственной власти.
Представители девелопера выступили спикерами в ключевых дискуссиях Жилконгресса. Руководитель отдела маркетинга и коммуникаций Яна Шукель в рамках конференции "Маркетинг, реклама и PR: от классики к инновациям" поделилась стратегией вывода девелоперского проекта в условиях меняющегося рынка. Она представила подход, сочетающий фундаментальные инструменты маркетинга и нестандартные решения.
"Академический подход — это фундамент: аналитика, позиционирование, системная работа с брендом. Но сегодня этого недостаточно. Важно дополнять его креативными решениями, которые помогают выделяться, повышать эффективность коммуникаций и достигать бизнес-результата", — отметила Яна Шукель. В качестве примеров она привела инструменты, которые формируют дополнительную ценность для покупателя, из практики собственного проекта STAVNI Обводный: работу с локацией, цифровые сервисы, интерактивные форматы взаимодействия.
Директор по продажам Ольга Пасюкова выступила в сессии по креативному маркетингу и сосредоточилась на том, как сегодня формируется выбор покупателя. По ее словам, конкуренция выходит за пределы классических характеристик недвижимости и лежит уже в области впечатлений, где важен весь путь клиента — от первого контакта с девелопером и проектом до передачи квартиры.
Среди факторов, влияющих на решение, Ольга выделила и концепцию проекта, и инженерное наполнение, и сервис, и работу с локацией. "Локация сегодня — не просто адрес, а инструмент, который задает образ жизни. Грамотная работа с локацией создает разнообразие сценариев для будущих жителей дома: от сохранения привычного уклада до его изменения и улучшения", — прокомментировала Ольга Пасюкова.
Участие в Жилищном конгрессе для компании STAVNI стало возможностью обсудить рынок с коллегами и показать собственные практические решения, где продукт, маркетинг и клиентский опыт работают вместе. Такой подход становится особенно актуальным на фоне растущих требований покупателей и усложнения рыночной среды.
