09:0318 марта 2026
Рынок эстетической медицины считается одним из самых быстрорастущих в России — сегодня активно развиваются все его сегменты. "ДП" разбирался, как аппаратная косметология вышла в лидеры рынка, и что, возможно, будет актуально в ближайшем будущем.
По информации, опубликованной на finance.mail.ru со ссылкой на исследование консалтинговой компании "Право на здоровье", в 2025 году российский рынок косметологических услуг вырос на 30–40%. При этом сегмент аппаратных методик продемонстрировал наиболее яркую динамику, увеличившись на 40%, что в натуральном выражении составило 23,1 млн процедур, а его объём достиг 244,8 млрд рублей.
Это стало возможным благодаря постоянному развитию технологий, наличию достаточного количества компетенций и изменению потребительских моделей поведения, когда вложения в эстетику стали восприниматься как инвестиции в успешное будущее, а на первый план вышли профилактика возрастных изменений и тренд на поддержание естественной красоты.
По мнению экспертов, среди наиболее популярных методик сегодня — лазерные технологии и RF-лифтинг, основанный на радиочастотном воздействии. Согласно проведённым исследованиям, на них приходится до 70% всех аппаратных процедур. Также в последние годы набирают популярность плазменные технологии, основанные на азотной плазме, более того, многие эксперты уверены — за ними будущее. "На практике появились возможности запуска процессов регенерации и ремоделирования структуры тканей без повреждения поверхностного слоя", — объясняет София Зотова, врач-косметолог, дерматолог Institute Clinic, тренер азотно-плазменной методики
Этапы эволюции
Аппаратная косметология прошла значительный путь в своем развитии. Ещё в конце XIX века начали использовать электрические токи для лечения заболеваний и улучшения состояния кожи, потому что, как было доказано, под их воздействием кожа становилась более упругой и разглаженной. К слову, именно это легло в основу дальнейшего развития аппаратных методов. Хотя настоящее распространение физиотерапевтические установки получили только в 1970-х в Европе, а в России — ещё позже, примерно в 1980–90-х годах. Концепция фототермолизма, применение лазера в дерматокосметологии, использование радиочастотных систем для термического воздействия на кожу, наконец, ультразвуковой лифтинг — каждая новая технология создавалась и внедрялась с одной целью: минимизировать воздействие на эпидермис и активировать собственные силы организма по выработке коллагена.
Так, со временем, аппаратная косметология практически стала полноценной альтернативой инъекционным методам, имеющим большое количество противопоказаний. Росла её популярность и относительно пластической хирургии, потому что далеко не все пациенты готовы к оперативным вмешательствам. Это послужило началом перехода к малоинвазивной природе всей эстетической медицины.
Сегодняшний день
Методики, которые появились в XXI веке, также нацелены на естественную выработку коллагена, эластина и ремоделирование тканей. Однако в отличие от тех, что активно применялись раньше, они имеют гораздо больший спектр воздействия, то есть позволяют иногда одновременно решить сразу несколько проблем: убрать пигментацию, сгладить рубцы, морщины. При этом многие процедуры являются абсолютно безболезненными, сохраняют долговременный эффект и, главное, отличаются коротким периодом реабилитации: от нескольких часов до 2-х – 3-х дней.
Всё это отвечает актуальным запросам потребителя косметологических услуг, который во главу угла ставит собственное здоровье, а самым ценным ресурсом считает время. Это подтвердила в разговоре с "ДП" тренер по эстетическому оборудованию ГК МСТ, врач-косметолог, хирург Сана Калашникова:
"Сейчас наступила эра новых методик. Современные ритмы жизни, диктуют свои условия. Сегодня пациенты стремятся решить сразу несколько задач за одно посещение. Поэтому специалисты либо подбирают соответствующую технологию, воздействующую сразу на ряд проблем, либо сочетают протоколы лечения".
С этим также согласилась София Зотова: "Современная косметология всё чаще работает в формате комбинированных протоколов. Это связано с тем, что методики воздействуют на разные процессы и уровни тканей, а их грамотное сочетание позволяет получить более выраженный и стабильный результат. Может быть много вариантов. Иногда это комбинация аппаратной методики и инъекций для усиления эффекта и ускорения восстановления тканей. В других случаях это соединение двух аппаратных технологий, которые работают на разных уровнях кожи и дополняют друг друга".
При этом оба специалиста сошлись на том, что среди последних разработок в сфере аппаратной косметологии — азотно-плазменное омоложение, которое ещё часто называют плазменной регенерации кожи, появившееся в России в 2018 году.
"Это одна из последних находок. Но, главное, она сочетается с большинством других технологий, дополняя и усиливая результат каждой", — отметила Сана Калашникова.
Однако, предостерегают эксперты, не стоит путать её с несертифицированными аппаратами, представленными на маркетплейсах, которые тоже называют холодной плазмой. При контакте с ними нарушается целостность кожи и часто остаются осложнения в виде рубцов. Поэтому, прежде чем делать выбор в пользу той или иной процедуры, важно подробно узнать о самой технологии, а для консультации и помощи обращаться только в серьёзную клинику с большим опытом на рынке.
При этом не стоит забывать, что сегодня anti-age — это прежде всего комплексная работа с эндокринологом, нутрициологом, гинекологом. Но, что особенно важно, подчеркнула в разговоре с "ДП" к.м.н, косметолог, физиотерапевт в эстетической косметологии клиники Lux Инга Ахмедбаева, в условиях большого количества новых технологий пациенты и врачи должны ориентироваться не на маркетинг, а на научные данные и историю применения: "В плане эстетики нужно отдавать предпочтение апробированным методам с большим количеством клинических исследований — там, где за технологией стоит наука, а не просто мода".
В чём интерес клиник
Современные технологии и высококачественное оборудование играют ключевую роль не только в улучшении результата после проведённой терапии, но и в повышении конкурентоспособности бизнеса. Так, возможность сочетать сразу несколько процедур и одновременно решать разные задачи эффективно позволяет специалистам расширять ассортимент услуг и привлекать больше клиентов, не увеличивая численность оборудования. Это также помогает существенно экономить время пациентов и повышать степень их удовлетворённости от проделанной работы, что увеличивает вероятность повторных посещений.
Кроме того, обилие доступных информационных ресурсов сделали сегодняшнего пациента весьма осведомлённым: при помощи глобальной сети, искусственного интеллекта, различных блогов он узнает о новинках в области косметологии, после чего ищет учреждения, которые используют последние достижения науки и техники в своей деятельности. Таким образом, инвестиции в высококачественное оборудование выгодны самим клиникам, потому что дают возможность выделиться на фоне конкурентов и прицельно работать с целевой аудиторией, делая акцент на качестве, инновациях и внимании к потребностям клиентов.
“
Современное медицинское оборудование представляет собой сложные технические комплексы, которые требуют специальной подготовки медицинского персонала и применения новых, уникальных методов диагностики и лечения. По сути, врач, используя такую технику должен иметь специальную подготовку, разнообразные знания в области оборудования и программного обеспечения. Данные навыки нельзя получить в вузе, но можно приобрести на практике, во время обучения инженерным персоналом или клиническими тренерами. Сегодня в медицине появились уникальные специалисты, работающие не только между "интерфейсами" приборов и докторами, но и обучающие коллег сложным технологиям, в том числе использованию искусственного интеллекта в практике.
Каждый виток научно технического прогресса приводит к появлению новых приборов и методов, порой даже быстрее, чем в других отраслях деятельности человека. Одним из последних стала система для терапии и омоложения кожи холодной атмосферной азотной плазмой. Сегодня мы занимаемся развитием данной технологии на рынке нескольких стран, включая Россию.
Внедрение аппарата идет непрерывно с 2020 года, и за это время в нашей стране появилось более 100 таких приборов, нашедших применение в косметологии, эстетической медицине, пластической медицине, дерматологии и терапии ожогов. Параллельно проводятся научные изыскания, цели которых расширить спектр показаний для использования метода. Мы поддерживаем учёных, предоставляя оборудование и необходимые расходные материалы, предлагая методические рекомендации и осуществляя связь с научными группами за рубежом.
Константин Зотов
генеральный директор ООО "МСТ"
“
Плазменные технологии в медицине известны достаточно давно, но еще 20 лет назад они использовалось в основном в хирургии. Например, мы знаем плазменные скальпели, которые использовались при операции. А вот с точки зрения терапевтического воздействия и эстетической медицины, знакомство с азотной плазмой произошло всего 10 лет назад.
Достаточно широкое распространение азотная плазма получила в лечении акне, розации, устранении рубцов, атопического дерматита, при подготовке к пластическим операциям и восстановлению в послеоперационном периоде. На сегодняшний день методикой уже начали пользоваться не только косметологи и дерматологи, но и пластические хирурги, и даже гинекологии.
Само понятие плазма достаточно распространено в природе. Это четвертое агрегатное состояние вещества. И в природе мы это видим в виде солнца, северного сияния и молнии. Иногда мы своим пациентам говорим в шутку, что мы лечим молнией. Почему? Потому что с помощью ионизации газа азота возникает импульс, чем-то напоминающий маленькую молнию.
Марина Скосарева
главный врач клиники эстетической медицины KallistoMed, эксперт в области азотно-плазменной терапии NeoGen
