01:2211 февраля 2026
Зарубежные разработчики значительно обогнали российские компании по росту рекламных вложений в RuStore.
За 2025 год объём рекламных инвестиций зарубежных разработчиков в RuStore вырос почти в 5 раз, сообщили в российском магазине приложений. При этом крупнейшими рекламодателями площадки остались китайские компании — на них приходится 70% всех иностранных инвестиций. Выручка китайских компаний в RuStore увеличилась в 18 раз по сравнению с прошлым годом.
Рекламодатели из стран СНГ в 2025 году увеличили инвестиции почти вдвое, из Гонконга — в 5 раз. Впервые в топ–5 по объёму затрат вошёл Сингапур. Российские разработчики за 2025 год увеличили объём вложений в рекламу почти в 2 раза.
Директор по развитию бизнеса RuStore Илья Ульянов отмечает, что уже в январе 2026 года инвестиции в продвижение значительно превышают показатели аналогичного периода прошлого года.
Основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова считает, что рост инвестиций зарубежных разработчиков в RuStore связан с уходом и ограничениями работы иностранных площадок. Google перестал быть основной платформой для российского пользователя, и рекламодатели стали диверсифицировать каналы, переводя бюджеты в локальные экосистемы, включая RuStore. Поэтому активное наращивание зарубежными компаниями присутствия на российских платформах — это адаптация к новой реальности.
"Россия остаётся крупным и платёжеспособным рынком, но рост местных игроков менее стремителен. Китайские компании быстро адаптируются к рынкам с ограниченным доступом глобальных сервисов и закрепляются на крупной российской аудитории с предсказуемой отдачей от инвестиций", — подчёркивает эксперт.
В связи с этим конкуренция со стороны зарубежных компаний в 2025 году действительно усилилась, особенно в игровых жанрах с высокой монетизацией, считает основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин. При этом российские команды разработчиков по–прежнему имеют преимущество за счёт лучшего понимания аудитории и продукта, но работать по инерции становится сложнее.
"Тем более у иностранных конкурентов есть очень эффективные и протестированные на гораздо большей (внутренней) аудитории игровые и маркетинговые механики. Да, они нуждаются в тестировании и иногда в адаптации, но нашим разработчикам надо реагировать быстро и предлагать свои, не уступающие решения", — говорит он.
Также эксперт отмечает, что для иностранных паблишеров, прежде всего из Азии, российский рынок сейчас выглядит предсказуемым и недорогим с точки зрения роста. Поэтому успешные тесты быстро переходят в системные инвестиции. В дальнейшем этот интерес сохранится, пока RuStore удерживает качество трафика и не происходит резкого перегрева рекламного рынка.
