Китайские компании собираются массово запускать эксклюзивные продукты специально для российского рынка и тратить больше денег на рекламу.
По результатам опроса Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 2 года. При этом 72% игроков из Поднебесной планируют запустить продукты специально для России. Большинство компаний (70%) также заявили о намерении существенно увеличить объём инвестиций в маркетинг и рекламу.
"Одним из факторов такой уверенности может быть высокий спрос, а также лояльность местной аудитории: 80% респондентов отмечают позитивное восприятие своей продукции в России. Это крайне важный сигнал для экономики. В период нестабильности бизнес в первую очередь сокращает маркетинговые расходы, а их рост, напротив, говорит о серьёзных долгосрочных планах и уверенности в зрелости российского рынка", — прокомментировал полученные результаты руководитель АЦ РИР Николай Васильев.
По словам генерального директора коммуникационного агентства 4D Натальи Белковой, китайская экспансия не означает прямого и тотального вытеснения российского бизнеса. Китайские производители стремятся к локализации: от переноса отдельных производственных процессов в Россию до совместных проектов с российскими партнёрами.
"Вероятно, рынок будет перераспределяться в пользу тех, кто умеет выстраивать устойчивые модели, модернизировать продукт и работать в партнёрстве. Но для малого бизнеса, особенно в сегментах fashion, косметика, посуда, электроника и бытовая техника, ситуация сложная. Рынок и без того переживает кризис, небольшие марки закрываются, а приход сильных иностранных игроков усиливает этот тренд. Фактически выживают крупные группы с устойчивыми цепочками поставок и инвестициями в сервис", — подчёркивает она.
Наращивание инвестиций китайских рекламодателей в продвижение на российских площадках скорее положительно скажется на рекламном рынке. Он получит новый импульс, а цифровая реклама — дополнительное ускорение. Однако усилится и конкуренция за инвентарь в наиболее востребованных категориях, что приведёт к росту ставок и повышению требований к эффективности кампаний.
Одновременно вырастет спрос на российские агентства, которые умеют работать с китайскими клиентами и понимают их стиль. Для отрасли это открывает новые возможности, формирует здоровую конкуренцию и стимулирует профессиональный рост. А у агентств появляется шанс занять ключевые позиции в работе с новым пулом крупных иностранных рекламодателей, считает Наталья Белкова.
"Пока общий объём их вложений в рекламный рынок России невелик, но темпы роста достаточно быстрые. Конкуренция создаёт дополнительные точки роста для рынка после периода стагнации и помогает компенсировать спад, вызванный маркировкой и перестройкой медиапотребления", — резюмирует эксперт.
