Выбор редакции. Персональные номинации

Сергей Воронков — генеральный директор "ЭкспоФорум–Интернэшнл" с сентября 2013 года. Эксперт вспоминает: когда он участвовал в проведении первого ПМЭФ в "Ленэкспо" — там элементарно не было помещения для пленарных заседаний, его строили специально к мероприятию. В четырёх павильонах и конгресс–центре "Экспофорума" предусмотрена вся современная инфраструктура и техника, которая позволяет проводить в России крупнейшие международные события на 25 – 30 тыс. человек, превращать контакты в контракты, создавать новые впечатления и смыслы. Для этого всеми необходимыми компетенциями сегодня в стране обладает практически только "Экспофорум". 7 октября конгрессно–выставочный центр отметит 10–летие. И за эти годы команда компании "ЭкспоФорум–Интернэшнл" и Сергей Воронков лично сделали многое, чтобы укрепить статус Петербурга как деловой дестинации. Эта работа строится на нескольких уровнях: от организации и продвижения проектов до формирования определённого образа площадки и развития отрасли в целом как драйвера экономического роста, нового института социализации и инструмента мягкой силы. Даже в сложные для конгрессно–выставочной индустрии времена, наступившие с началом пандемии, Сергей Воронков говорил в интервью: "Мы не ждём, а действуем". Благодаря инициативам компании в партнёрстве с другими игроками рынка было создано новое международное отраслевое объединение в рамках ШОС, БРИКС, ЕврАзЭС — был запущен активный процесс импортозамещения в отрасли. Соответственно, расширилась география гостей деловых мероприятий в Петербурге. Кроме того, увеличилось "событийное меню": ежегодно растёт количество проектов, которые проводятся на площадке, — это позволяет охватывать новую аудиторию из числа мировой бизнес–, политической, научной и культурной элиты. При этом количество перерастает в качество: так, опрос участников ПМЭФ в 2024 году показал, что эффективность встреч на полях форума за год выросла с 15 до 30%. И здесь уже речь про репутационный и медийный эффект, а не только экономический. Интерес СМИ к проектам тоже растёт, показывает статистика. Кроме того, продвижению деловой дестинации способствуют коллаборации. Так, в 2024 году "ЭкспоФорум–Интернэшнл" подписал соглашение о сотрудничестве с компанией "Воздушные ворота Северной столицы". Также площадка является международным центром компетенций в сфере туризма и гостеприимства.

Максим Зорин пришёл в сферу недвижимости в 2007 году. Начинал карьерный путь с должности менеджера по продажам. Работал в ведущих девелоперских компаниях Москвы и Петербурга. Присоединившись к команде группы "Самолет", в своих интервью выделял особый драйв компании, её большие цели и чёткие планы. Примечательно, что формирование образа нового работодателя было в том числе частью прямых обязанностей, когда он занимал должность директора по продажам и продвижению "СПб Реновация", вошедшей в альянс с группой "Самолет". И уже тогда начал складываться образ эксперта, готового прокомментировать тему недвижимости во всей её полноте: от изменений предпочтений покупателя и принципов сбалансированного девелоперского продукта до цифровизации отрасли и взаимодействия строительных компаний с региональными властями. Эффект стал усиливаться благодаря активному наращиванию числа упоминаний в СМИ с расширением географии присутствия девелопера. Именно директор по продажам федеральных проектов группы "Самолет" заявил на сочинском Всероссийском жилищном конгрессе в 2023–м о цели компании стать абсолютным лидером среди застройщиков в России и нарастить объём портфеля к 2027 году до 20 млн м2 жилья. Выступления на профильных мероприятиях — инструмент, который активно применяют бренд и эксперт. Максим Зорин умеет делать грамотные акценты, которые СМИ в том числе используют в заголовках публикаций, посвящённых отраслевым событиям. Своевременность и уместность заявлений — ещё один характерный приём бренда. Так, например, в рамках Международного архитектурно–строительного форума в Казани спикер рассказал подробно о концепции "15–минутного города", подходе застройщика к формированию облика локаций, создании мест притяжения и приложения труда для будущих жителей, а уже в интервью местному изданию анонсировал несколько новых проектов. Другие СМИ подхватили тему, подчёркивая, что после покупки первого участка группа "Самолет" некоторое время сохраняла молчание. Для каждого региона бренд находит свои фишки — продуктовые, создающие эмоциональную связь, и lifestyle–сервисы. Также Максим Зорин активно участвует в спецпроектах СМИ, в том числе подкастах и круглых столах. Всё это даёт хороший синергетический эффект в формировании имиджа девелоперской компании.

На рынке строящейся недвижимости премиум–сегмента бренд компании чаще всего неотделим от бренда её владельца. Именно он формирует отношение покупателей к проектам, которые возводит застройщик. С другой стороны, качество возводимого жилья влияет на имя, репутацию владельца компании. Виталий Коробов — исключительный случай, когда всего за 3 года компания — новичок на рынке девелопмента — добилась таких серьёзных успехов, авторитета и известности.Строить и продавать дорогое жильё архисложно. Но для того чтобы перед началом продаж лист бронирований был полон (даже при ключевой ставке 16% годовых), надо иметь сильный бренд, сильную компанию, сильную личность. Каждый из проектов должен становиться событием на рынке. Компания Element была создана в 2021 году — и тогда же приобрела первый участок в Сестрорецке и заявила о себе в сегменте рекреационных апарт–отелей с проектом "Bereg. Курортный". Далее бренд начал активно наращивать присутствие в информационном поле. В 2022 году стартует строительство двух премиум–проектов в Московском районе — Shepilevskiy и "1919", в 2023–м — бренд анонсирует запуск проектов в Москве и начинает возводить премиальные резиденции "17 / 33" на Петровском острове. Последний проект, к слову, стал ярким доказательством грамотной маркетинговой стратегии. Между покупкой пятна и стартом продаж — всего 2 месяца с полным листом бронирований. Но не исчерпаны варианты для привлекающих внимание СМИ инфоповодов: так, деловые издания заинтересовала новость о том, что в данном проекте сейчас реализуется самый дорогой лот на рынке недвижимости Петербурга — апартаменты площадью 1 001 м2 более чем за 2,4 млрд рублей. Также в 2023–м компания получает ещё одну премию — или "социальное доказательство": газета "Деловой Петербург" признаёт Виталия Коробова "Девелопером года". Главный инструмент в продвижении проектов — качественное наполнение, надёжные партнёры и сильная команда, признаются в компании. И конечно, вечеринки, предшествующие стартам продаж по каждому из проектов, — они становятся знаковыми событиями для обеих столиц. За 10 лет — от директора по развитию строительной компании до собственного бизнеса. За 3 года — от новичка до лидера девелоперского рынка, ставшего одной из компаний, формирующих облик Петербурга.