06:0030 августа 2024
Как оценить телевизионный бренд в 2024 году? В условиях, когда информация из любой точки мира практически мгновенно доступна любому пользователю и он не различает местный и глобальный контент, региональные телеканалы находятся в условиях двойной конкуренции: и с бесконечной армией частных интернет–производителей, и, например, с топовыми федеральными игроками. Им ежедневно приходится заботиться о том, чтобы не утратить своё хрестоматийное преимущество: близость к зрителю, при этом "упаковывая" региональную тематику на уровне лучших образцов, к которым привыкла аудитория. Телеканал "78" доказывает, что городская повестка может быть увлекательной, lifestyle–контент — резонансным и острым, а краеведческие прогулки по городу — свежими на темы и оригинальными. Любовь петербуржцев к "78–му" подтверждают его эфирные показатели: канал стабильно находится на 1–м месте по популярности среди регионального ТВ (источник: MEDIASCOPE, г. Санкт–Петербург, аудитория 4+ и 18+, SHARE январь–июль 2024 года) и не ниже 15–й позиции в Петербурге среди всех федеральных телеканалов.
Основа телевизионной сетки "78–го" — новости, теперь (в новом телевизионном сезоне — 2024/25) каждый день в эфир выходят 34 информационных выпуска, что составляет более 9 часов эфира в сутки. Это самый большой показатель информационного вещания в Петербурге. Доля информационного вещания — выпусков новостей — стабильно превышает среднюю долю телеканала и составляет 2,13%. Но не только новости можно считать флагманским телепродуктом сетки вещания "78–го". Чуть больше года назад телеканал запустил цикл программ "Гид 78", позволяющий петербуржцам разбираться в сферах недвижимости, общепита и автобизнеса. От обычных обзоров данные проекты отличаются подходом — перед командой проектов поставлены задачи не просто рассказать о том, что есть в Петербурге, но и вскрыть изнанку, показать уловки бизнеса, а иногда и настоящий обман потребителя. В новом сезоне к программам о том, как правильно выбрать жильё, рестораны и автомобили, присоединится навигатор по миру шопинга — и петербуржцы узнают все тайны о ценообразовании и трендах моды.
Многие медиаменеджеры говорят о кросс–медийности, едва запустив страницу в интернете, они отчитываются о том, что обеспечили новый канал коммуникации с аудиторией. Но "78–й" никогда не рассматривал свои интернет–ресурсы в качестве платформы для трансляции телеэфира и размещения телепрограмм. На собственных площадках в соцсетях и на сайте канал собирает разную, но очень активную аудиторию, понимая, что без развития на разных платформах, у каждой из которых свой потребитель, язык и ценности, невозможно развитие современного СМИ.
В 2024 году сайт 78.ru (https://78.ru / ) в среднем в сутки посещает 485 564 пользователя (по данным LiveInternet, категория "Новости и СМИ", Россия, все регионы с января по июль 2024 года, для сравнения: в 2023 году в этот же период в сутки на сайт приходило 63 125 пользователей).
А в марте 2024 года показатель трафика за месяц составил 16 млн (по данным LiveInternet, категория "Новости и СМИ", Россия, все регионы за 31 день, март 2024 года). В сегменте информационных интернет–СМИ 78.ru (https://78.ru / ) является стилеобразующим ресурсом, материалы портала активно цитируют коллеги. Так, по данным "Медиалогии" за I квартал 2024 года, 78.ru (https://78.ru / ) занимает 2–е место по индексу цитируемости среди СМИ Петербурга и Ленобласти. Также сайт телеканала "78" прочно закрепился в топ–20 среди всех федеральных новостных интернет–ресурсов, которые работают в нашей стране, а в июле сайт занял 15–е место по стране среди новостных ресурсов.
Эксклюзивные материалы "78–го" в Telegram тоже пользуются спросом и разлетаются по другим каналам этой сети: к примеру, пост от 20 августа 2024 года про обыски полиции в "Русской общине" (https://t.me / good78news / 91588) собрал более 200 тыс. просмотров, учитывая, что средний охват постов в Telegram "78–го" набирает около 15 тыс. читателей. Эксклюзивность материала доказывает и репост в tg–канале "Информационный центр СК России" (https://t.me / infocentrskrf / 26102").
И немного про "Дзен" телеканала "78", его популярность растёт с каждым днём, а количество подписчиков больше, чем у любого канала среди всех петербургских СМИ, прочно закрепив его на 1–м месте по популярности у читателей. Сейчас на него подписаны 215 тыс. человек.
Также важно отметить, что любой рост показателей и количества подписчиков на ресурсах телеканала — это органический (не подкреплённый коммерческим продвижением) рост, который базируется исключительно на заинтересованности читателей в материалах "78–го". Этот факт позволяет утверждать об истинной популярности интернет–ресурсов у пользователей, причём не только в Петербурге, но и за его пределами.
