Эксперимент по маркировке товаров, направленный на борьбу с контрафактом, может привести к подорожанию потребительских товаров до 10%. Небольшие производители рискуют уйти в минус из–за затрат на оборудование.
Российские производители товаров готовятся к обязательной маркировке продукции. По замыслу правительства, она призвана очистить российский рынок от контрафакта. Однако не все игроки рынка верят в эффективность этой меры и уже подсчитывают расходы на новую систему.
Пальто и наволочка с меткой
Идея маркировки товаров не нова. С лета 2016 года метки обязательны для изделий из меха, в процессе обкатки — система маркировки лекарств. С начала этого года идет эксперимент по маркировке табачной продукции. А вот со следующего года список товаров, подлежащих обязательной маркировке, дополнят фотокамеры, парфюмерия, одежда, обувь, а также постельное белье. Такой массовый охват поддерживают отнюдь не все.
Не вызывает сомнений необходимость обязательной маркировки у производителей сигарет: доля контрафакта на их рынке велика и динамично растет. По данным "ДП", объем торговли контрабандными сигаретами в Петербурге и Ленобласти составляет 5 млрд рублей в год. Цифровая маркировка позволит подтвердить подлинность и проследить движение легальных сигарет в легальных каналах продаж. Поэтому она может стать хорошим подспорьем в борьбе с распространением подделок, считает Максим Курганский, руководитель отдела по противодействию незаконному обороту табачной продукции компании "БАТ Россия".
Табачники готовы вкладываться в дополнительное оборудование. Но платить за это придется потребителю. "Если стоимость генерации одного кода для маркировки одной пачки составит 50 копеек, то расходы всей табачной отрасли превысят 6 млрд рублей. Инвестиции российских фабрик в установку нового оборудования, по нашим предварительным оценкам, составят около 3 млрд рублей", — приводят данные в "БАТ Россия".
В сети магазинов обуви Zenden, напротив, считают, что выстраивание эффективной работы внутри товаропроводящей цепи позволит снизить торговую наценку на 2–10%. "Маркировка обуви решит многие проблемы экономики, крайне благоприятно скажется на ее развитии и позволит ежегодно экономить средства бюджета на распутывание серых коммерческих схем", — рассчитывают в этой компании.
Нужны другие меры
Другая ситуация с производителями текстиля, лекарств, фотокамер. По их мнению, доля контрафакта среди такой продукции ничтожно мала, а необходимость ставить метки приведет к повышению цен. Так, по данным Росздравнадзора, доля фальсифицированных лекарств в России — менее 0,01%, и за подделку лекарств предусмотрено уголовное наказание. По оценкам RNC Pharma, от внедрения системы меток цены на лекарственные препараты могут вырасти на 3–4%.
"Нет сомнений, что и производители, и розница попытаются переложить хотя бы часть затрат, связанных с обязательной маркировкой, на конечного потребителя", — уверен Алексей Коренев, аналитик ГК "ФИНАМ".
"Текстиль — это же не водка, какой может быть контрафакт? Очень странная, мало продуманная идея", — сетует представитель текстильной фабрики "Ситрейд". Из–за низкой маржи в этом бизнесе, поясняют на фабрике, производителям придется работать в минус за счет увеличения расходов на работу сотрудника и этикетку, в итоге цена товара вырастет на 10–15%.
"Рынок и так под достаточным контролем. Все, что необходимо, уже можно считывать сканерами штрихкодов. Да и представить себе поддельный зеркальный фотоаппарат известного бренда можно с трудом", — говорит операционный директор "Юлмарта" Михаил Лысенко. По его мнению, маркировка вряд ли приведет к уменьшению контрафактной продукции, но увеличит нагрузку на законопослушных игроков.
В интернет–магазине "Фотосклад" долю контрафакта в различных сферах фототехники оценивают в 5–30%. По словам ретейлера, первый шаг к ее сокращению — введение пошлин для иностранных интернет–магазинов, так как основная доля поддельной продукции поступает именно из–за рубежа — в основном из Китая. А вот затраты на метки могут усугубить ситуацию для отечественных производителей, которые и без того находятся в плачевном состоянии, считают в "Фотоскладе".
Магазинам с широким ассортиментом потребуется наличие нескольких систем, а это сопряжено с большими затратами на внедрение и эксплуатацию, отмечает Николай Беспалов, директор по развитию компании "АРЭНСИ Фарма". Вероятно, что крупные интернет–магазины из–за внедрения систем маркировки будут вынуждены специализироваться на конкретных видах товара.
"Если требование к маркировке вступит в силу для всех категорий товаров одновременно, не избежать дефицита чипов, а значит, и саботирования программы производителями и продавцами — у них будет железобетонный довод в виде нехватки микрочипов", — прогнозирует Алексей Коренев.
Сергей Головко
вице–президент JTI по корпоративным отношениям и коммуникациям в России
Первые 3 месяца пилотного проекта маркировки сигарет не выявили особых технических проблем, связанных с переоборудованием фабрики или особенностями производственного процесса. Участие в эксперименте не потребовало от компании перестройки производственных линий. Мы рассчитываем на успешное завершение эксперимента, что позволит повысить прозрачность на рынке табачных изделий и обеспечит барьер для доступа нелегальной табачной продукции на российский рынок.
Анна Сироткина
коммерческий директор сети магазинов Baon
Опыт внедрения обязательной маркировки меховых изделий абсолютно точно позволил очистить рынок от контрафакта. Мы ждем аналогичного эффекта по одежде. Наши затраты — это программное обеспечение и перестройка бизнес–процессов. Плюс некоторое усложнение процесса коммуникации с фабриками. Пока не совсем понятен процесс возврата товара покупателями и некоторые другие моменты. Надеемся, что закроются или опустеют рынки, которые заполнены контрафактом, не только в регионах, но и в Москве.
Мария Шемякина
Руководитель Отдела Продаж фабрики пальто MiLtex
Зачем маркируют мех, алкоголь? Чтобы уменьшить количество контрафакта. Но в одежде подделки бывают только в сегменте люкс! Таможня не может полностью контролировать контрафакт, и правительство перекладывает ответственность на производителей, на магазины. Вместо того чтобы поддерживать российского производителя, государство вешает на него очередную обязанность и продолжает его доить.
