Ксения Шамакина Все статьи автора
25 мая 2011, 00:00 113

Финская «Галактика»

Финский концерн «Валио» в мае начал выпускать в Гатчине кефир. Это абсолютно новый для компании продукт -- «Валио» подстраивается под вкусы российских потребителей.

Финский концерн «Валио» в мае начал выпускать на молочном заводе «Галактика» в Гатчине Ленобласти кефирный биопродукт. Для компании это абсолютно новый продукт -- раньше «Валио» кефир не производило, потому что в Финляндии его не пьют. В России же по объемам потребления кефир уступает лишь молоку, отмечает старший вице-президент по маркетингу ООО «Валио» Елена Смирнова: «Кефир -- это традиционно любимый россиянами напиток, его можно считать поистине народным».

Расширение горизонтов

До сих пор на заводе «Галактика» по контракту «Валио» производило только питьевые йогурты. По словам Игоря Дю, председателя правления «Галактики», доля продуктов «Валио» в общем объеме производства завода пока не превышает 5%. В «Валио» с запуском кефиров планируют объемы своего производства на «Галактике» удвоить или даже утроить.

Для производства йогуртов и кефира в России «Валио», кстати, использует местное молоко. Однако специалисты исследовательской компании Synovate Comcon отмечают, что потребители обычно не смотрят, на какой территории произведен продукт иностранной компании. При этом большинство россиян, по данным исследования компании, предпочитают те продукты питания, которые они воспринимают как отечественные.

Интересно, что среди потребителей питьевого йогурта «Валио» доля лояльных потребителей импортных продуктов питания выше -- 35% против средних 15%, следует из данных Synovate Comcon.

Чужая мощь

«Валио» и дальше собирается запускать на «Галактике» производство новых продуктов. Однако о конкретных сроках и продуктах говорить пока рано, отмечают в компании.

У «Валио» работает один собственный завод в России -- он находится в Подмосковье. В целом «Валио» интересно дальше увеличивать и собственное, и контрактное производство в России, полагают эксперты. Местное производство выгодно компании, специализирующейся на молочных продуктах, потому что у них сравнительно небольшой срок годности и скорость доставки товара к потребителю имеет большое значение, отмечает аналитик «Инвесткафе» Антон Сафонов. Так, кефир компании, представленный в верхнем среднем ценовом сегменте, пока будет продаваться только в Москве и Петербурге -- короткий срок реализации не позволяет везти его в другие регионы.

Возможности для роста

Возможности для расширения производства «Валио» в России есть, в частности, на заводе «Галактика». Финский концерн имеет право занимать собственным производством до 50% мощностей этого завода. Полная мощность «Галактики» составляет 800т продукции в сутки (почти 300 тыс. т в год), сейчас предприятие задействовано примерно на 40%, говорит Игорь Дю.

Для сравнения: в течение 2010 года в России «Валио» продало 81 тыс. т своих продуктов. В 2011 году продажи «Валио» в России в натуральном выражении должны вырасти не менее чем на 12%, прогнозировали раньше в компании.

11,8 млрд рублей -- продажи «Валио» в России в 2010 году. Это на 36% больше, чем в 2009 году. В 2010 году на Россию пришлось около половины всех экспортных поставок «Валио».

Выделите фрагмент с текстом ошибки и нажмите Ctrl+Enter
Новости партнеров
Реклама