17:2121 сентября 200717:21
6просмотров
17:2121 сентября 2007
Российская торговая сеть "Эльдорадо" в течение двух лет планирует открыть свои магазины в Германии. Для этого она учредила компанию Eldorado Holding GmbH с офисом в Гейдельберге.
<b>Генеральным директором </b>Eldorado Holding GmbH назначен Берндт Отмар Ланг (руководитель сети магазинов "ЭТО" компании "Эльдорадо"). Ранее он работал операционным директором российских подразделений Media Markt, который является основным конкурентом "Эльдорадо" на рынке бытовой техники.
<b>Для реализации</b> своих европейских амбиций компания "Эльдорадо" выбрала Германию - родину Media Markt. Таким образом "Эльдорадо" продолжила агрессивную войну с конкурентом ("Эльдорадо" уже использовала в своем логотипе черный и красный цвета, характерные для логотипа Media Markt, поджаривала в своей рекламе поросенка – символ немецкого конкурента).
<b>В планах "Эльдорадо"</b> в течение ближайших двух лет открыть в Германии сеть своих магазинов. Сейчас компания рассматривает варианты – строить в Германии новые торговые площади или купить готовые.
<b>При этом "Эльдорадо"</b> рассматривает, по некоторым данным, вариант создания в Германии сети магазинов формата "премиум" – аналогичной торговой сети "ЭТО" (в России этот формат не прижился и "Эльдорадо" пришлось переформатировать сеть в свою стандартную ценовую категорию).
<b>Между тем</b> это не первый поход "Эльдорадо" на зарубежные рынки. В 2000 году компания открыла один магазин в Польше (а планировала 17). Бизнес не пошел, и магазин продали Media Markt.
<b>Кстати, в 2008 году</b> Media Markt планирует выйти на IPO. В связи с этим собственник "Эльдорадо" Игорь Яковлев уже заявил в прессе, что хочет купить 25% акций конкурента.