"МегаФон" продаст контент без SMS

Такая система тарификации называется "WAP-кликом". Ввести ее оператора вынудила сложившаяся на рынке ситуация – загружать контент по SMS-запросу удается очень немногим. Из-за этого в прошлом году рынок контента вырос всего на 20% (до $330 млн, по данным iKS-Consulting), тогда как раньше его объемы увеличивались ежегодно на 250–500%.

<b>Лишь 46% WAP-закачек </b>(полифонические мелодии, цветные картинки и игры), по статистике контент-провайдера i-Free, являются успешными, а контент, рекламируемый по телевизору, вообще удается загрузить от силы 20–25% абонентов. Ранее на эти виды контента приходились 70% общего объема продаж, сегодня же их доля сократилась до 50%.

<b>23% "неудачливых" абонентов </b>вообще не понимают, что такое пришедшая по SMS WAP-ссылка и что с ней делать, у 17% не настроена услуга WAP, в 40% случаев роковым становятся некачественно работающий GPRS у оператора, а 20% неудач приходятся на ошибки абонентов при отправке SMS или ошибки в рекламе (по данным i-Free).

<b>Проблему с неправильно настроенной услугой WAP </b>в <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/42213" target=_blank>"Мегафоне"</a> успешно решили еще год назад, запустив платформу для автоматической настройки телефонов. При установке SIM-карты в новый аппарат система автоматически определяет этот факт, а также модель аппарата, после чего на него высылаются все необходимые настройки и абоненту достаточно нажать кнопку, чтобы их применить.

<b>Главное преимущество новой технологии </b>– простота и удобство использования. Чтобы скачать понравившуюся игру, картинку или мелодию, теперь достаточно зайти на WAP-портал МегаФонPRO, выбрать понравившийся медиаэлемент и кликнуть на него, чтобы скачать в мобильный телефон. Прежде чем загрузить контент, можно ознакомиться с его содержанием: посмотреть картинку или описание к игре. За счет этого в компании ожидают увеличения объемов продаж, правда, о каких-то конкретных цифрах речи не идет.

<b>Часть абонентов может пострадать </b>финансово – сегодня все привыкли загружать контент через SMS, а все, что "просто так" лежит на сайтах, бесплатно. Поэтому те пользователи, не знающие, что за контент придется заплатить, могут в порыве желания получить контент скачать его очень много и лишь потом узнать, что он платный, предупреждают другие участники рынка.

<b>Тем не менее успешный опыт есть </b>– несколькими месяцами ранее тарификацию контента по WAP-клику ввел в нескольких регионах России шведский оператор Tele2. Как рассказали в компании, уже вскоре после запуска системы с ее помощью загружались 50% всего контента.