"Смирновъ" и Smirnoff смешали в одной бутылке

Борис Смирнов, бывший глава ЗАО "Торговый дом потомков поставщика двора Его Императорского Величества П. А. Смирнова", намерен добиваться ликвидации водочных марок "Смирновъ" и Smirnoff. Сейчас эти бренды принадлежат, соответственно, "Альфа-групп" и международной компании Diageo, которые на прошлой неделе объявили о создании совместного предприятия по продаже алкогольной продукции в России.<br>"Обе марки подлежат ликвидации как вводящие потребителя в заблуждение", – заявил в интервью "Интерфаксу" Борис Смирнов. Он считает, что право на существование имеют только те марки, которые принадлежат реальным потомкам.<br><br><b>Пьют</b><br>Россия в последнее время рассматривается мировыми производителями алкоголя как один из самых перспективных рынков сбыта. Доходы россиян в прошлом году увеличились на 8,8%. За последний месяц продажи алкоголя компании Diageo, крупнейшего в мире производителя алкогольных напитков, владельца таких известных брендов, как Johnnie Walker Black Label и водки Smirnoff, в России выросли на 41%. В то же время в Западной Европе потребление алкоголя сокращается в связи с увеличением налогов на этот вид товаров, а также с тем, что во многих странах был недавно введен запрет на курение в барах.<br><br><b>Овчинка выделки стоит</b><br>Неудивительно поэтому, что Diageo пошла на весьма дорогостоящую сделку с инвестиционным подразделением "Альфа-групп" – компанией А1 (бывшая "Альфа-Эко"), которая владеет брендом водки "Смирновъ". На прошлой неделе компании объявили о создании совместного предприятия, в котором доля Diageo будет составлять 75%. Новому совместному предприятию предстоит получить разрешение от Российского антимонопольного комитета, и тогда оно заработает в полную силу – планируется, что это произойдет уже в июле 2006 г.<br>В рамках совместного предприятия А1 получит от Diageo $50 млн. Эксперты считают, что эта сумма – цена отказа "Альфы" от борьбы за торговую марку Smirnoff, принадлежащую Diageo. В частности, инвестиционная компания А1 требовала отменить регистрацию бренда Smirnoff на том основании, что он сходен до степени смешения с российским "Смирновым". Совладельцы нового СП уже заявили, что споры вокруг марок Smirnoff и "Смирновъ" прекращены, поскольку бренд "Смирновъ" переходит в собственность совместного предприятия.<br><br><b>Преждевременно уничтожил</b><br>Надо сказать, что попытки договориться Diageo и "Альфа" делают не впервые, и не впервые выступает со скандальными заявлениями потомок знаменитого водочного фабриканта Борис Смирнов. ЗАО "Торговый дом потомков П. А. Смирнова" создано в 1992 г. правнуками известного производителя водки Петра Смирнова – Борисом и Андреем Смирновыми. В 1997–98 гг. торговый дом производил 5–6 млн бутылок "Смирновской" водки в месяц. В 2000 г. торговый дом перешел под контроль группы "Альфа", возглавляемой Михаилом Фридманом, российским бизнесменом, состояние которого оценивается в $11,4 млрд. Сейчас объемы производства компании не раскрываются. Борис Смирнов со скандалом покинул пост председателя совета директоров и основал новую компанию – ООО "П. А. Смирнов и потомки в Москве".<br>А в 2004 г. подконтрольный "Альфа-групп" "Торговый дом потомков П. А. Смирнова" внезапно отказался от претензий к Diageo во время судебного разбирательства из-за товарного знака Smirnoff. Уже тогда эксперты предполагали, что, вероятно, Diageo и "Альфа" удалось достичь соглашения. Тогда же Борис Смирнов заявлял, что "возможно, "Альфа" просто договорилась с американцами о продаже или уничтожении русского товарного знака "Смирновъ". Однако в том случае выводы оказались преждевременными.