Попкорн окупается лучше кинофильмов

00:0025 октября 200400:00

11просмотров

00:0025 октября 2004

В Петербурге будут открываться специализированные кинотеатры

В Петербурге будут открываться специализированные кинотеатры СПб. Этот год стал революционным для петербургского рынка кинотеатров -- число экранов выросло в разы. О том, что ждет петербургский кинорынок в ближайшие годы, рассказал генеральный директор ЗАО "Невафильм" (занимается исследованием российского рынка кинотеатров) Олег Березин. В 2004 г. количество кинотеатров в Петербурге увеличилось в 2 раза. В основном это произошло за счет развития сети "Кронверк-Синема". Из-за ее активной политики торговые центры вынуждены отказываться от создания кинотеатров, крупные московские сети ("Роскинопрокат", "Формула кино") -- корректировать свои планы по созданию сетей в Петербурге. -- Можно ли говорить о каких-либо тенденциях петербургского рынка кинотеатров? -- Если 3 года назад торговый центр мог позволить себе выбирать операторов -- устроить тендер, например, а все операторы бились за право создать в нем кинотеатр, то сегодня ситуация диаметрально противоположная: уже операторы выбирают, в какой торговый центр они пойдут. Тут несколько причин. Во-первых, много кинотеатров. Из всего, что можно открыть в торговом центре, кинотеатр, пожалуй, самое дорогое удовольствие. Его проектная окупаемость -- 4 года. То есть мало привлекательно с инвестиционной точки зрения. При этом надо понимать, что в ближайшие 5-6 лет технология покупки в торговом центре не изменится. Интернет-магазины, продажа по каталогам никогда не заменят торговые центры. А вот что будет с понятием "кинотеатр" и этим бизнесом через 5 лет? -- Что ему угрожает? -- Сейчас все ждут, когда наступит цифровая революция, и она обязательно наступит. Это не убьет кинопрокат, но изменит его. Я всегда напоминаю, что формат DVD всего 8 лет назад появился. И технологии меняются каждый день. Если 20 лет назад кинотеатр был единственным способом доставки фильма к зрителю, то сегодня их много -- интерактивное телевидение, доставка фильмов по запросу через интернет и т.д. Понятно, что это будет менять отношение к кинотеатрам. Безусловно, у них есть свои плюсы, и они не умрут. Как не умер театр в свое время с приходом кинематографа. -- У Петербурга есть еще какой-то потенциал для открытия кинотеатров? -- Увеличение в 2 раза количества кинотеатров, которое произошло весной-летом этого года, не привело к увеличению посещаемости и кассовых сборов в 2 раза. Их рост гораздо ниже. "Кронверк-Синема" открыл кинотеатры во всех спальных районах, привлек нового зрителя, но и отнял 20% у центральных кинотеатров. И некоторые кинотеатры очень грустно чувствуют себя в этой связи. -- Значит ли, что кинотеатры больше открываться не будут? -- Войти на насыщенный рынок будет гораздо сложнее, но это абсолютно не значит, что туда идти не надо. Каждый новый инвестор или инициатор будет придумывать какую-то новую фишку, новую идею, новый формат. Новейшая история кинотеатров в России очень короткая, всего 4-5 лет. Первые кинотеатры, может быть, сейчас и вернули свои инвестиции, а средние только-только достигают точки окупаемости. При этом раньше строишь кинотеатр -- и понятно, что зритель все равно пойдет. А сейчас идет бешеная конкуренция за этого зрителя: кинотеатры борются не только между собой, но и с телевидением, и с DVD, и с интернетом. Всегда будут строиться кинотеатры, но не такого типа, как уже существующие. Появится что-то новое. Да, будет больше инвестиций, больший предпринимательский риск. Но и там будет свой зритель. Ведь сейчас на 70% кинотеатры -- это макдональдсы, фаст-фуд: пришел, посмотрел, все простенько, без изысков. -- Как в сети "Кронверк-Синема"? -- "Кронверк-Синема" -- это очень правильный проект, т.е. без лишних, необоснованных затрат, в правильное время, в правильных местах. Это сделано для людей, которые ездят на трамвайчике, на метро. -- Но стоимость билета сопоставима с "Авророй", например. -- Стоимость билета определяет, грубо говоря, платежеспособный спрос. Пока люди готовы столько платить -- пусть платят. Это нормальный капитализм. Поэтому сегодня время окупаемости этих кинотеатров меньше, чем расчетное. Но сам проект построен так, что там никаких vip-залов -- все рассчитано на определенного зрителя. -- А как обстоит в городе дело с vip-залами? -- Есть достаточно широкий слой людей, которые готовы платить большие деньги за это, но зала, который бы их полностью устраивал, не существует в городе. Этот человек не хочет идти через общий холл, где его все толкают, он привык расплачиваться карточками. Если ты ориентируешься на vip-зрителя, то ему нужен и соответствующий vip-сервис. -- Какую долю рынка Петербург занимает на российском рынке кинопроката? -- В общем кассовом сборе России доля Петербурга составляет где-то 5-7%. -- Это много или мало? -- Это как смотреть. Он и в советские годы столько же собирал. С точки зрения статуса второй столицы страны, это мало. Москва собирает порядка 40%. Но на самом деле Петербург -- это не Москва. Это абсолютно другой менталитет, другой способ отдыха. Точно так же неправомерно сравнивать Россию и Европу. Хотя некоторые пытаются подсчитать, сколько там кинотеатров на душу населения и сколько у нас. Это глупая математика. Там культура отдыха формировалась больше 100 лет, а у нас ей еще нет десятилетия. -- Как был представлен на прошедшей в сентябре выставке "Киноэкспо" петербургский бизнес? -- Хорошо, петербургские компании составляли порядка 15% от всех участников. Вообще, "Киноэкспо" -- это петербургская история. ЗАО "Киноэкспо" было основано Дмитрием Казуто и Адрианом Гурвичем, которые вышли из петербургской компании "Алсима-Экспо". И первые 4 года выставка проводилась в Петербурге. Но здесь существуют различные проблемы с инфраструктурой -- негде проводить. Необходимы в одном месте и гостиница, и павильон, где проводить выставку, и кинозал, и удобные подъезды. Поэтому 2 года назад выставка перебралась в Москву. Но сейчас ситуация меняется, и, возможно, через годик-два она снова вернется сюда. -- Какие из компаний можно было бы отметить? -- Из петербургских компаний сильно выступила компания "Викинг", которая занимается всеми видеопроекционными технологиями, что тоже сейчас востребовано в кинотеатрах. Хорошо показала себя компания "Техника Плюс". Они сейчас одни из самых серьезных игроков на рынке попкорна, concession (оборудование для кафе и т.п.). Попкорн в кинотеатре -- это сейчас очень востребованная история -- 400% прибыли! -- Попкорн окупается лучше кинофильмов? -- Я люблю говорить, что показ кинофильма в кинотеатре, с точки зрения бизнеса, -- всего лишь способ завлечь зрителя, чтобы он потратил деньги в кафе. Сегодня доход от кинопоказа -- всего 30-40% дохода кинотеатра. Поэтому, когда девелопер торгового центра говорит, что вот у меня тут будет фуд-корт большой, а вы тут рядом кинотеатр постройте и зарабатывайте деньги, мы говорим: "Ребята, да вы кинотеатр убьете". Потому что это лишает его самого основного дохода -- от кафе и ресторанов. на заметку направления деятельности ЗАО "Невафильм": - Дублирование иностранных фильмов на русский язык. ЗАО "Невафильм" дублирует все фильмы кинокомпаний Walt Disney и Columbia Pictures, некоторые фильмы компаний XX Century Fox, MGM, DreamWorks и других. - Запись звука для российских кинофильмов. ЗАО "Невафильм" записывала звук, например, для фильмов "Брат", "Брат-2", "Сестры" Бодрова-младшего, "Война" Александра Балабанова, "Богиня" Ренаты Литвиновой, "Чеховские мотивы" и "Настройщик" Киры Муратовой и т.д. - Услуги для кинотеатров. ЗАО "Невафильм" занимается проектированием кинотеатров и поставкой оборудования для них, обучением персонала кинотеатров, техническим обслуживанием оборудования. Компания также занимается исследованием российского рынка кинотеатров. Источник: ЗАО "Невафильм" Цифры Количество киноэкранов на 100 тыс. жителей, 2003 г. (Россия, данные на октябрь 2004 г.) Страна Кол-во Население Кол-во кино- (тыс. человек) кино- экранов экранов на 100 тыс. жителей Великобритания 3433 59.789 5,7 Германия 4868 82.637 5,9 Испания 4253 42.717 10 Италия 3498 57.805 6,1 Нидерланды 602 16.341 3,7 США 35.995 293.600 12,3 Франция 5295 60.018 8,8 Россия (все киноустановки) 12.500 144.100 8,67 Россия (совре- менные кино- театры) 700 144.100 0,49