Круглую книгу -- катать, плоскую -- продавать

<BR><BR>"Скажите, вы делаете треугольные книги?" Телефонная трубка, помедлив с ответом и просчитав все преимущества подобного коммерческого предложения, выдала: "Дурное дело нехитрое, но это обойдется как минимум в 5-6 раз дороже, чем производство обычных книг -- прямоугольных, поэтому хорошенько подумайте, насколько вам это надо".<BR>Несмотря на то что треугольную или круглую книгу можно считать хорошим маркетинговым ходом, с коммерческой точки зрения свою состоятельность среди всех оригинальных форм доказали лишь детские книги, что очевидно, и книги в необычных обложках: медных, кожаных, деревянных. Остальное -- товар неприбыльный и в большинстве своем имиджевый.<BR>На сегодняшний день 10 крупнейших типографий Петербурга, включая Печатный двор им. Горького и типографию "Иван Федоров", не имеют опыта выпуска книг нестандартного формата и готовы взяться за реализацию подобных проектов только на "особых условиях". И, вероятно, не без оснований: типография "Принт Тон", выпустившая как-то треугольную книгу, перестала существовать через полгода после этого.<BR><BR>Книжка или игрушка?<BR>Самая благодатная почва, на которой взращивают необычные книги, -- детская литература. В Петербурге в этом направлении серьезно работает не так много издательств. Например, издательство "Тимошка" до августа 1998 года выпускало книжки-коробки, из которых можно было создавать разные поделки из бумаги, картона и пластилина. Совсем недавно компания выпустила серию обучающих книг самых необычных форм, которые разрабатывали вместе с психологами. В этой серии есть книги, вырубленные в форме часов, счетов и других предметов.<BR>"Необычные книги -- очень трудоемкая работа. Во-первых, потому что в этой области мы первопроходцы. Никто в Петербурге не занимается подобными проектами. Во-вторых, книги приходится печатать за рубежом -- в Англии, Бельгии, Словении, так как в наших типографиях услуги по вырубке частей книги стоят очень дорого и далеко не все за это берутся: нет соответствующего оборудования", -- рассказывает Марианна Иванова, заместитель генерального директора издательства "Тимошка".<BR><BR><B>Одежда для книг</B><BR>Не прогадали и те, кто одевает книги в кожаные, медные и деревянные обложки. В Петербурге этим занимаются два издательства. Правда, работают они по разным направлениям -- издательство "Вита Нова" ограничивается моделированием для признанной классики, "Александр ПРИНТ" "одевает" современников.<BR>"Мы выпустили серию из четырех медных книг и двух кожаных. Уже продано около 16 тысяч экземпляров каждой, и те господа, что в свое время отказали нам в спонсорской поддержке, сейчас, посмотрев на наши успехи, предлагают свою помощь, но нам она уже не нужна", -- не без ехидства замечает Владимир Соснин, руководитель отдела реализации издательства "Александр ПРИНТ". Совсем недавно издательство начало выпускать деревянные книги. "Несмотря на цены -- экземпляр стоит около 10 тыс. рублей, -- они пользуются бешеной популярностью, особенно в Москве. Основные наши покупатели -- это крупные предприятия и коммерческие структуры", -- хвастается Владимир Соснин.<BR><BR><B>Треугольная трагедия</B><BR>Те, кто когда-либо создавал книги в формах, далеких от параллелепипеда, никогда не преследовали цель превратить это дело в доходное производство.<BR>Так, например, в начале XVIII века выходили книги, причудливо обрезанные в виде овала, цветка или сердечка. Все они были эротического содержания, и выпускали их не для продажи, а в качестве подарков особам, приближенным к царскому двору.<BR>Сегодня ситуация не изменилась. Выпуск нестандартных книг -- дело сугубо личное. В 2000 году генеральному директору издательства "ИздАст" Анатолию Астрову пришла идея выпустить серию треугольного формата под названием "Светлые стихи". Проект был реализован лишь отчасти -- вышла только одна книга.<BR>"Я не смог найти спонсоров, которые согласились бы вложить деньги в эту идею. Я объяснял, что треугольная форма -- это своего рода мировоззренческая концепция: пирамидальность бытия присуща всем формам жизни во вселенной и даже в галактике, поэтому эти книги будут нести очень мощную положительную энергию, но меня не понимали. Тогда я решил выпускать книги на свои деньги. Шесть типографий отказались браться за эту работу. Нашелся энтузиаст -- типография "Принт Тон". На выпуск 500 экземпляров я потратил 100 тыс. рублей, что в 4 раза больше, чем если бы эти книги вышли в стандартном формате, поэтому другие книги я выпускать больше не мог", -- досадует Анатолий Астров.<BR>Кстати, количество углов пытались не только уменьшать, но и увеличивать, опять-таки не с целью получения прибыли, а из-за желания выделиться. В начале XX века Владимир Каменский издал пятиугольную книгу "Танго с коровами", текст которой был напечатан на обоях.<BR><BR><B>Книга в миниатюре</B><BR>Если необычные формы еще только борются за покупателя, необычные размеры уже завоевали часть читательского рынка.<BR>В Петербурге около 12 издательств выпускают книжки-малютки. Кстати, для того чтобы книга получила подобное название, ее большая сторона не должна превышать 10 см. А в Публичной библиотеке, например, хранится книга размером 2 на 3 сантиметра.<BR>В советское время книги подобного формата пользовались большим спросом. Сегодня одного маленького размера мало, надо, чтобы книга была редкой, печать -- хорошей, а оформление -- уникальным.<BR>"Сразу после кризиса 1998 года мы стали выпускать миниатюрные книги и в этом угадали. Вышло около 100 тематических книг тиражом 20 тыс. каждая, все они разошлись. Но ситуация изменилась -- покупатель хочет качества, поэтому с миниатюрами мы практически закончили", -- объясняет Марианна Иванова. (Н.Б.)