НОВЫЕ КНИГИ

<BR><BR><B>Глобализация</B><BR><B>с американским акцентом</B><BR>Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент/Пер. с англ. -- 5-е изд. -- М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2201 -- 784 с.: ил.<BR>Слова "пятое издание" не должны вводить читателя в заблуждение. Русский перевод объемной книги делался с пятого издания, которое увидело свет в 1999 году. Только и всего. Предыдущие издания на русский язык не переводились. Так что трудно судить, насколько серьезно переработан материал книг. Остается верить авторам, которые во вступительном слове утверждают, что не только обновили основной материал книги в соответствии с современными реалиями, но и добавили в него много примеров из жизни. Новые примеры, взятые из практики ведущих фирм мира, а также из рекламных публикаций (западных, разумеется), обсуждаются в конце каждой главы.<BR>Современная реклама далеко ушла не только от наивных газетных объявлений вековой давности. Концепция рекламы постоянно пересматривается, а рекламист 1980-х не понял бы своего коллегу начала XXI века. Современная реклама рассматривается в контексте интегрированных маркетинговых коммуникаций. Для того чтобы идти в ногу с прогрессом, авторы добавили специальную главу о стимулировании продаж, прямом маркетинге, связях с общественностью и других составляющих коммуникаций. Этот учебник от подобных ему книг отличает также глава о глобальной рекламе. Поклонники "менеджмента глобальных коммуникаций" будут довольны.<BR>Авторы -- американцы, и учебник они писали в первую очередь для соотечественников. Так что текст можно читать с любого места. Книгу отличают четкость формулировок и стройная логика подачи материала. Большое количество иллюстраций поможет усвоить материал.<BR><B>Ни шагу в сторону</B><BR>Кузьминов Н.Н. Справочник таможенного брокера: Пособие для начинающих. -- М.: Экзамен, 2001. -- 448 с.<BR>Существует анекдот о конкурсе книг о слонах. Американцы подали на него пособие "Что должен знать средний американец о слонах". В конкурсе книг о таможенных брокерах данное издание наверняка победило бы. Следовало бы дать ему более подходящее название: "Что должен знать таможенный брокер о своей работе".<BR>Сухость изложения и структура книги выдают близость автора таможенным органам. Никакой вольности или игривости, только факты. Начинается книга не с введения, а со списка нормативных актов, регламентирующих порядок лицензирования и контроля за деятельностью таможенных брокеров. И далее в том же духе: общие условия лицензирования, проведение аудиторских проверок, порядок заполнения грузовой декларации, уплата таможенных платежей.<BR>Короче говоря, ни шагу влево, ни шагу вправо. Несмотря на сухость изложения материала, книга достойна того, чтобы стать настольной у таможенного брокера. Здесь есть все документы: от порядка получения лицензии до ее отзыва. Книга предназначена для преподавателей, студентов и слушателей Таможенной академии, должностных лиц и обыкновенных таможенных брокеров.<BR><B>Байки от президента</B><BR>Д'Александро Д. Войны брендов/Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. -- СПб.: Питер, 2002. -- 224 с.: ил.<BR>В отличие от многих авторов книг по бизнесу, которые только тем и занимаются, что консультируют, Дэвид Д'Александро -- не писатель. Он действующий бизнесмен, президент John Hancock Financial Services. Его компания входит в число 15 крупнейших компаний США. Его книга -- первая работа на литературном поприще.<BR>До прихода Дэвида Д'Александро John Hancock ничем не выделялась среди сотни других страховых компаний США. Сейчас общая стоимость ее активов и дочерних предприятий составляет $125 млрд. В 1999 году газета The New York Times включила брэнд ("ДП" придерживается такого написания) компании в список 100 лучших брэндов XX века.<BR>Отсутствие литературного опыта у автора не сказывается на тексте. Читать книгу увлекательно. Это не учебник с выкладками и графиками, а сборник баек о сильных мира сего. Книга не становится от этого менее информативной, даже наоборот. Тезисы, приправленные анекдотами и даже иногда облеченные в их форму, запоминаются легче. Например, Дэвид Д'Александро напоминает о том, что в самый разгар совместной рекламной кампании Pepsi и Майкла Джексона последнего обвинили в домогательстве к малолетнему мальчику. В результате читатель запоминает: любое спонсорство связано с риском.<BR>