Юрий Деточкин вновь взялся за старое

<BR><BR>Юрий Деточкин вновь на посту. Новые работодатели легендарного страхового агента уверены - старый конь борозды не испортит.<BR>Использовать для раскрутки своего брэнда популярный образ - распространенный на Западе рекламный ход. Персонажи "Звездных войн" или "Парка Юрского периода" рекламируют стиральные машины, Джеймс Бонд - аристократические атрибуты. <BR>В России тоже начинает развиваться покупка прав на лиц кино и телевидения. Заяц и Волк из "Ну, погоди" заняты зубной пастой, Штирлиц и Мюллер - шоколадом. Через 2-3 месяца в Петербурге появится страховая контора, названная в честь героя народного фильма "Берегись автомобиля" Юрия Деточкина.<BR>Подсуетились москвичи. Руководство московской страховой брокерской компании "Центр Брокер" выкупило образ героя у правообладателей - Эльдара Рязанова и вдовы сценариста Эмиля Брагинского. Сумму контракта стороны не разглашают, но, по оценкам независимых экспертов, стоимость образа может достигать миллионов долларов.<BR>"Страховые конторы Юрия Деточкина" будут открыты в обеих столицах. "Мы уже сделали комнату в стиле офиса Госстраха 1960-х годов: деревянные столы, арифмометры, сине-зеленые стены. Хотели открыть раньше, но нужно было утрясти с властями проблему парковки еще одного символа фильма - "Волги" "ГАЗ-21". Теперь, вроде, все решено, и машина появится у дверей конторы", - делится планами генеральный директор ООО "Центр Брокер Страховые Консультанты" Сергей Пучков.<BR><BR>Образцовый агент?!<BR>Юрий Деточкин ассоциируется в сознании каждого россиянина с образом обаятельного преступника, человека, который виноват... и в то же время не виноват. Homo Sapiens, уверенно барабанящий: поэт - Пушкин, птица - курица, фрукт - яблоко, долго мнется, прежде чем находит пару для связки "страховой агент - ..."<BR>Если вспомнить фильм, то агентская деятельность Деточкина даже не на втором, а, скорее, на третьем плане - после угонов и любительского театра. Гордиться и правда нечем: неважный он агент. Мало того, что постоянно находится в отпусках за свой счет, из-за чего не выполняет план. Редкие моменты службы использует в корыстных целях. Вроде бы персонаж сугубо отрицательный - преступник, угонщик. Но в страховом сообществе он котируется. "Мы проводили опрос, который показал, что в представлении людей Деточкин - герой положительный, и как страховой агент никаких отрицательных последствий для нашего бизнеса не несет", - говорит Сергей Пучков.<BR>"Это гениальная идея, так как мало кто вспоминает о преступлениях и даже страховых буднях Деточкина. Все знают его как обаятельного, положительного и очень симпатичного человека", - считает начальник отдела маркетинга и рекламы САО "Медэкспресс" Татьяна Долинина. <BR>Страховщикам не стоит расстраиваться. Не все резервы отечественной кино- и литературной классики использованы. И если присмотреться - можно найти. "Деточкин - это хорошо. Но мне ближе другой персонаж. "Полные гарантии вам может дать только страховой полис". Помните? Остап Бендер! Тоже, если разобраться, не ангел. Но в страховании понимал как никто", - уверен генеральный директор САО "Капитал-Полис" Алексей Кузнецов.