00:0022 августа 199700:00
14просмотров
00:0022 августа 1997
Недавние попытки Комитета финансов (КФ) администрации Петербурга разъяснить городским средствам массовой информации смысл и пользу проводимой политики заимствований не достигли желаемого результата.
<BR>Недавние попытки Комитета финансов (КФ) администрации Петербурга разъяснить городским средствам массовой информации смысл и пользу проводимой политики заимствований не достигли желаемого результата. <BR><BR>КОМИТЕТ БЫЛ ОБЕСПОКОЕН тем, что в городских СМИ появился ряд статей, неточно отражающих направление средств, полученных казной от размещения на мировых финансовых рынках петербургских еврооблигаций. КФ объяснил журналистам, что не стоит переживать и зря будоражить общественность по поводу неэффективного использования этих средств. Тот факт, что деньги идут не на поддержку местных производителей или зарплату бюджетникам, совсем не означает, что деньги потрачены зря, еще раз сообщил комитет. Однако словосочетание "реструктуризация долга" (именно на эти цели идут взятые за рубежом деньги) оказалось для некоторых журналистов еще более непонятным и страшным термином, нежели еврооблигация. <BR><BR>ТОЛЬКО ЭТИМ МОЖНО ОБЪЯСНИТЬ новую публикацию в одной уважаемой петербургской газете, которая опять выставляет городскую политику в крайне непривлекательном свете. Ее автор в конце риторически вопрошает: "Если значительную часть доходов города съедает выплата процентов, за счет чего же мы (имеются в виду петербуржцы) будем выплачивать сами долги?"<BR>ОСТАВИВ В СТОРОНЕ упреки в адрес конкретного автора, следует задуматься: почему в газете, одним из владельцев которой является город, публикуются оценки не только несправедливые, но даже наносящие прямой идеологический ущерб администрации? <BR>И почему в газете, которую неоднократно кредитовали банкиры, банки представлены алчными и своекорыстными учреждениями? Может быть, в системе доставки общественно значимой информации что-то не так? <BR><BR>ПОЛИТИКА ГОРОДСКИХ ЗАИМСТВОВАНИЙ признана грамотной не только отечественными, но и иностранными независимыми экспертами. Разрабатывать ее городским чиновникам помогали банковские специалисты. Аналогичную политику реструктуризации долга (выплату дорогих кредитов за счет более дешевых) проводит правительство Ленобласти. Но городскую администрацию за это ругают, а областную нет. Отличие лишь в том, что в этих двух соседних субъектах Российской Федерации информационная политика осуществляется по-разному. <BR><BR>ЯРКИМ ПРИМЕРОМ информационной политики, принятой в Петербурге, стало соглашение, подписанное в начале года между крупнейшими петербургскими ежедневными газетами и банками. В обмен на деньги газеты обещали больше и качественнее писать о банковском бизнесе. Отпущенные банками средства предполагалось направить в том числе и на обучение журналистов. Но почему-то теперь банковское сообщество получает "по мордам" от не вполне грамотных людей. Очевидно, деньги не дошли до адресата.<BR><BR>ПОПЫТКИ ДОГОВОРИТЬСЯ, проконтролировать или прокредитовать убыточную прессу, как показывает практика, приводят к прямо противоположному результату. <BR>Трудности журналистов можно понять: их хозяева - люди с новыми задачами, а аудитория - массы и отдельные руководители со старым менталитетом. Это должны хорошо понимать владельцы и спонсоры газет. Но вместо того, чтобы наладить газетный менеджмент или по крайней мере грамотно сформулировать новый социальный заказ, они пытаются что-то по-свойски втолковывать людям, не готовым к восприятию сложных финансовых терминов. <BR><BR>К ПЛАЧЕВНЫМ РЕЗУЛЬТАТАМ могут привести проколы в информационной политике, когда речь идет о вечно критикуемых людях: чиновниках и банкирах. Газеты, в том числе петербургские, очень внимательно читают в Москве. Профессионалы политических интриг хорошо знают, что такое социальная база и как легко "подвинуть" тех, под кем она хоть немного пошатнулась. Любое мнение СМИ очень легко выдать за мнение народа, а мнением народа можно оправдать даже мировую революцию, не то чтобы какой-нибудь маленький региональный переворот.<BR><B>РЕДАКЦИЯ</B>