Эксперты компании провели вебинар для участников Ассоциации предприятий индустрии детских товаров "Упаковка как источник прибыли: где производители детских товаров теряют до 30% маржи и как это исправить".
В центре обсуждения был не дизайн коробки сам по себе, а весь маршрут упаковки: поставка, хранение, сборка, фасовка, паллетирование, логистика, полка, маркетплейс и возможный возврат. Такой подход в "Гофромир" называют "Карта пути коробки" – Box Journey Map. Он помогает увидеть, где упаковка защищает прибыль, а где создает скрытые расходы.
Директор по маркетингу ГК "Гофромир" Евгения Самерханова отметила, что в детской категории цена ошибки особенно высока. Поврежденная или неаккуратная коробка для родителя может стать сигналом, что товар могли вскрыть или подменить. Поэтому упаковка здесь работает не только как защита продукта, но и как элемент доверия к бренду.
Руководитель отдела конструкции и дизайна ГК "Гофромир" Ксения Чумакова дала пошаговую инструкцию, как производители могут самостоятельно провести аудит упаковки, и показала решения для потребительской упаковки, которые лучше всего работают в детской отрасли.
Отдельный блок был посвящен e-commerce. Руководитель интернет-магазина "Гофромир" Александр Олефир подчеркнул, что упаковка для маркетплейсов должна выдерживать приемку, сортировку, последнюю милю и повторную логистику при невыкупе. Если конструкция не учитывает этот путь, бизнес получает повреждения, отказы, списания и дополнительные расходы на доставку.
По итогам вебинара эксперты "Гофромир" подчеркнули: упаковка в детской отрасли не должна оцениваться только по цене за единицу. Это управляемый участок прибыли, который влияет на логистику, продажи, отзывы и повторные покупки.
