Комментирует Ярослав Павлов, ректор бизнес-школы ИМИСП
2026 год будет довольно жестким для всех игроков в сфере бизнес-образования. Рост налогового бремени, ужесточение правил игры на фоне общего замедления экономики, делает руководителей и предпринимателей более прагматичными и острожными. Единого мнения нет, но по разным оценкам спрос на образование для взрослых в конце 2025 года падал примерно на 50%. Очевидно, влияние негативных ожиданий и высокий уровень фрустрации, создаваемый срочным обсуждением изменения правил игры со стороны государства, ударил по спросу.
В 2026 году с высокой вероятностью мы будем видеть поляризацию. Те бизнес-школы, которые не имеют подтвержденного качества и не могут ответить на прагматичные потребности клиента, пострадают сильнее всего. Но даже ведущим игрокам рынка с международными аккредитациями, сильными преподавателями и качественными программами, придется непросто. Вдолгую мы можем рассчитывать на усиление позиций, но в моменте мы уже сталкиваемся с опасливостью клиента в принятии любых долгосрочных решений. При прочих равных клиент будет выбирать проверенные бизнес-школы с историей и доказательствами качества несмотря на более высокую стоимость.
Сильным бизнес-школам в плюс сыграет и то, что эпоха "успешного успеха" закончилась. Конечно, различным Аязам на замену придут новые "гуру", но рынок будет относиться к ним осторожнее. Крах крупного инфобиза в последние несколько лет сыграет на руку серьезному бизнес-образованию.
Отдельный вызов — ИИ. Это больше не факультатив. 60% работодателей уже требуют от сотрудников навыков работы с нейросетями. Если программа обучения не включает блоки по ИИ, вы готовите кадры для прошлого.
В корпоративном обучении тоже будет непростое время. Предпочтение бизнес будет отдавать тем провайдерам, которые могут сделать глубокую кастомизацию программы под задачи бизнеса.
Для младшего управленческого звена упор будет на короткие программы для развития компетенций. Для руководителей среднего и высшего звена более актуальны длительные программы, поддерживающие трансформацию мышления, особенно в условиях изменения внешней среды. Из-за страхов не все решатся развивать руководителей, но те, кто решатся, усилят свои лидерские позиции в горизонте 3-5 лет.
В целом, рынок становится жестче, но честнее. Выживут те, кто способен помочь клиентам превратить знания и навыки в результат для бизнеса.
