После заявления министра финансов РФ Антона Силуанова о возможном повышении акцизов табачные компании считают грядущие убытки и планируют работу в новых условиях. После начала роста акцизов четыре года назад рынок в денежном выражении вырос почти вдвое, до 800 млрд рублей.
Никаких документов, подтверждающих внеплановый рост акцизов, не выходило. Но министр финансов Антон Силуанов на недавнем заседании правительства подтвердил, что Минфин планирует принести бюджету дополнительный доход за счет процентного обложения предельной цены пачки сигарет (второй способ налогообложения сигарет — фиксированная ставка на тысячу штук). "В первую очередь это, конечно, коснется дорогостоящего сегмента табачных изделий", — добавил чиновник.
По расчетам "БАТ Россия", если план Минфина будет приведен в исполнение, средняя цена дешевых марок вырастет с 47 рублей в 2014 году до 74 рублей в 2017 году.
В среднем ценовом сегменте стоимость пачки увеличится с 67 рублей до 79 рублей в 2015 году, 90 рублей в 2016 году и до 99 рублей в 2017 году. Премиальные же марки подорожают с нынешних 87 рублей до 101 рубля в 2015 году, до 113 рублей в 2016 году и до 123 рублей в 2017 году.
Производители табака в этих условиях рассчитывают в том числе на освоение рынков стран СНГ и третьего мира, где законы, регулирующие продажу табака, не такие жесткие. Также рассчитывают на российские регионы, где, по прогнозам участников рынка, продажи снизятся не так заметно, как в крупных городах.
Исполнительный директор ЗАО "Донской табак" Сергей Романов считает, что конкуренция на табачном рынке в ближайшее время будет только обостряться. "В силу новых ограничений, в частности, закрытия витрин, потребитель начинает выбирать рационально, а не эмоционально. Поэтому в сравнении с прошлым годом повышается важность цены, — добавляет Сергей Романов. ЗАО "Донской табак" рассчитывает компенсировать удорожание продукции повышением объема продаж и развития экспорта.
Александр Лютый, директор по корпоративным отношениям "БАТ Россия", как и многие представители отрасли, уверен, что внеплановый рост акцизов не поможет пополнить бюджет, а приведет к обратному результату. "По предложенной Минфином схеме пачка сигарет в следующем году подорожает в среднем на 11, а не на 6 рублей, как планировалось, — поясняет специалист. — Доходы россиян не растут такими темпами, а значит, курильщики будут искать более дешевую продукцию: контрафакт и нелегальные поставки сигарет из соседних стран, ведь российские цены станут уже вдвое выше белорусских и казахстанских".
Также Лютый считает, что предложение Минфина не согласуется с международными обязательствами России, которые страна взяла на себя, подписав Рамочную конвенцию ВОЗ по борьбе против табака. Конвенция предполагает, что разрыв в цене между дешевыми и дорогими сигаретами должен сокращаться, иначе потребитель будет переключаться на более дешевую продукцию, что, очевидно, не соответствует целям здравоохранения. Алексей Ким, директор департамента по корпоративным вопросам "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг", также отмечает проблему гармонизации акцизов в рамках Союзного Договора, подписанного президентами России, Беларуси и Казахстана.
При этом, несмотря на то, что в соцсетях уже существуют предложения купить нелегально импортированные сигареты, и ВЦИОМ, и Росстат отмечают снижение числа курильщиков примерно на 6% за 2 года, с тех пор как российские власти ужесточили антитабачную политику. За последние 4 года ставка акцизов за 1 тыс. сигарет выросла с 250 до 1040 рублей, а к 2017 году она составит не менее 1760 рублей согласно текущей редакции Налогового кодекса и не менее 1900 рублей по плану Минфина.
Объем российского рынка сигарет в натуральном выражении за это время снизился с 402 млрд шт. до 347 млрд штук, в денежном — вырос с 430 млрд до почти 800 млрд. рублей.
