17:1126 мая 201017:11
9просмотров
17:1126 мая 2010
Интерактивное творческое агентство E-generator.ru (контролируется инвестиционным холдингом "ФИНАМ") разработало для X5 Retail Group название новой торговой марки для вермута. Бренд получил имя Santanelli, которое должно ассоциироваться у потребителя с Италией.
Вермут остается одним из самых популярных напитков.
Однако, среди его почитателей выявилась одна достаточно любопытная особенность –
они предпочитают говорить не вермут, а, например "Мартини" или "Чинзано". Между
тем, именно имя не только даёт вермуту его лицо, но и определяет саму суть
напитка.
Компания X5 Retail Group решила учесть этот факт при запуске собственной торговой марки - нового вермута. Компания обратилась за помощью в креативное агентство E-generator, которое специализируется на нейминге, а именно – занимается разработкой названий для компаний, товаров и услуг. Перед креативной группой E-generator ставилась задача найти для нового вермута подходящее имя, которое бы ассоциировалось у потребителя с Италией.
Поиск нового имени для вермута проходил в три этапа. На первом этапе фиксировались любые предлагаемые авторами варианты, даже если они не полностью соответствовали требованиям, указанным в творческом задании. На втором этапе происходило уточнение, расширение и углубление поиска названий с учётом пожеланий заказчика. На заключительном этапе был сформирован итоговый список наименований, которые были представлены X5 Retail Group.
По ключевому направлению – теме Италии, авторами агентства E-generator было предложено максимальное число вариантов – 64. По итогам обсуждений "победителем" было выбрано название – Santanelli. Долгожданная новинка скоро появится во всех супермаркетах торговых сетей "Перекрёсток", "Пятёрочка" и "Карусель".
"При выводе нового продукта на рынок его название играет ключевую роль. Поэтому неудивительно, что компания X5 Retail Group предпочла доверить процесс создания бренда нового вермута профессионалам, ведь от этого в существенной степени зависит популярность продукта среди потребителей и, как следствие, успешность продаж. Уверен, что новинка придется по вкусу посетителям магазинов сети X5 Retail Group", - говорит генеральный директор компании "Е-генератор" Юрий Белоусов.
Компания X5 Retail Group решила учесть этот факт при запуске собственной торговой марки - нового вермута. Компания обратилась за помощью в креативное агентство E-generator, которое специализируется на нейминге, а именно – занимается разработкой названий для компаний, товаров и услуг. Перед креативной группой E-generator ставилась задача найти для нового вермута подходящее имя, которое бы ассоциировалось у потребителя с Италией.
Поиск нового имени для вермута проходил в три этапа. На первом этапе фиксировались любые предлагаемые авторами варианты, даже если они не полностью соответствовали требованиям, указанным в творческом задании. На втором этапе происходило уточнение, расширение и углубление поиска названий с учётом пожеланий заказчика. На заключительном этапе был сформирован итоговый список наименований, которые были представлены X5 Retail Group.
По ключевому направлению – теме Италии, авторами агентства E-generator было предложено максимальное число вариантов – 64. По итогам обсуждений "победителем" было выбрано название – Santanelli. Долгожданная новинка скоро появится во всех супермаркетах торговых сетей "Перекрёсток", "Пятёрочка" и "Карусель".
"При выводе нового продукта на рынок его название играет ключевую роль. Поэтому неудивительно, что компания X5 Retail Group предпочла доверить процесс создания бренда нового вермута профессионалам, ведь от этого в существенной степени зависит популярность продукта среди потребителей и, как следствие, успешность продаж. Уверен, что новинка придется по вкусу посетителям магазинов сети X5 Retail Group", - говорит генеральный директор компании "Е-генератор" Юрий Белоусов.
Владислав Исаев
Отдел по связям с общественностью и СМИ
ИК "ФИНАМ"
Isaev@finam.ru
Телефон: (495) 604-82-36
Отдел по связям с общественностью и СМИ
ИК "ФИНАМ"
Isaev@finam.ru
Телефон: (495) 604-82-36
