Некоторое время назад центр города изукрасили плакатами "Газпром" - городу" и "Газпром" - детям", они радуют глаз буквально на каждом втором фонарном столбе.К "детям" прилагаются счастливые личики означенных деток обоего полу, а к "городу" не помню что (недоработка креативщиков - вообще-то рекламная картинка должна запоминаться).
Налицо масштабная и, учитывая местоположение плакатов, явно
недешевая имиджевая кампания, которая представляется мне симптомом - пусть
скромным, но показательным - положительных изменений в отношениях общества и
власти. Прежде всего - власти денег. Ведь раньше эти отношения сводились к
пушкинской формуле "Всё мое", - сказало злато". Предполагалось, что за деньги их
обладатель может делать абсолютно что угодно, никого не спрашивая.
Кажется, поначалу, когда "Охта Центр" еще звался
"Газпром-сити", никакого специального пиара вообще не планировали: Петербург
должен был почувствовать себя осчастливленным по горло самим фактом, что ему
дают денег. Однако неожиданно некоторые злостно неблагодарные горожане себя
таковыми чувствовать не захотели, и даже напротив. Тогда развернулась
довольно-таки, надо признаться, вялотекущая деятельность по "формированию
общественного мнения" в пользу башни. Без огонька она текла по той простой
причине, что довольно затруднительно с талантом и темпераментом убеждать другого
в том, во что сам не слишком веришь.
Ведь единственная настоящая причина, по которой возник этот
проект, - "Хочу и буду!" А все аргументы, что-де из башни проистекут какие-то
благотворные материальные последствия и метафизические блага (типа потоков
туристов, которые, прежде не интересуясь Росси и Растрелли, теперь устремятся к
нам, дабы узреть сие архитектурное Охта-чудо), были высосаны из пальца не очень
одаренными людьми, нанятыми, дабы PR-средствами гасить башнеборцев.
Но все-таки это было движение - от бестрепетного
самоощущения себя в своем непререкаемом праве что хотеть, то и воротить к
диалогу. Владыки полумира, чья картина этого мира явно сводилась к гигантским
цифрам, которыми они оперировали в тиши кабинетов, вдруг оказались вынуждены
оглянуться по сторонам. За стенами кабинетов обнаружилась какая-то жизнь, и с ее
существованием даже пришлось хоть немного, но считаться.
И вот сейчас, судя по всему, наступил следующий этап.
Вообще-то, революционный. Что означает слоган "Газпром - детям"? Если кто-то
делает что-то прекрасное и замечательное, ему нет нужды подправлять свой имидж,
тот и так хорош, всем очевидно: прекрасное - прекрасно. Если же этот кто-то
делает нечто, в прекрасности которого окружающие, да и он сам, уверены не до
конца (например, повышает цену на газ), возникает необходимость это нечто как бы
искупить. То есть смысл слогана - "А зато мы помогаем детям!"
Любой колосс: человек, компания, политический режим, etc. -
крепок уверенностью в себе и глух к любому голосу, кроме собственного. Когда
внутри поселяется червь сомнения, он неизбежно начинает колосс подтачивать,
вынуждая человека слушать другого человека, власть - прислушиваться к обществу.
С чем и поздравляю.
Дмитрий Циликин, журналист
