Усманов хлебнет супа за газетой

ДАЙДЖЕСТ. Алишер Усманов и владельцы компании "Суп", включая Александра Мамута, обменялись интернет-активами. ИД "Коммерсантъ" получил до 50% "Супа", владельца сервиса LiveJournal, а сам "Суп" — 100% "Газеты.ru".

Сделка, по утверждению представителей сторон, была безденежной. Объединившись, порталы помогут друг другу увеличить аудиторию и усилить бренды, пишет "Коммерсантъ".
Согласно условиям сделки издание останется независимым ресурсом, утверждает главный редактор "Газеты.ru" Михаил Михайлин. Рекламная, редакционная и кадровая политика будет прерогативой ИД "Коммерсантъ". Зато ИД намерен плотнее участвовать в деятельности "Супа": он введет двух представителей в совет директоров компании.
"Газета.ru" стоит меньше "Супа", предполагают эксперты. Если выручка "Газеты.ru" в 2007 году составила около $5 млн, то весь проект может стоить $10 млн, максимум — $15 млн. При этом когда "Суп" покупал Livejournal в декабре 2007 года, то речь шла о $30 млн.
ИД "Коммерсантъ" приобрел "Газету.ru" в декабре 2006 года вместе с ИД "Секрет фирмы" у инвестфонда Cube Capital UK Ltd и медиабизнесменов Александра Локтева и Юрия Кацмана. За все активы "Секрета фирмы" было заплачено около $40 млн. По данным TNS Web Index, ежедневная аудитория "Газеты.ru" в мае составляла 116 тыс. человек. Господин Михайлин уточняет, что это число соответствует только московской аудитории.
У всех порталов "Супа" (владеет сервисом LiveJournal, спортивным сайтом championat.ru, рекламным агентством по работе с социальными медиа +Sol и агентством полного цикла Victory S.A; выручка агентств от продажи рекламы в 2007 году составила около $6 млн, по экспертным оценкам) аудитория примерно в пять раз больше, чем у "Газеты.ru", считает аналитик ИК "Финам" Леонид Делицын. По данным TNS Web Index, ежедневная аудитория сайтов LiveJournal.com, LiveJournal.ru и championat.ru в мае составляла 466 тыс., 50 тыс. и 115 тыс. человек соответственно. По мнению гендиректора агентства Mediaselling Льва Глейзера, аудитория "Газеты.ru" и кириллической части LiveJournal пересекаются примерно на 70-80%.