15:5015 марта 200715:50
1просмотров
15:5015 марта 2007
Долю "наружки" у одного оператора нужно измерять по площадям, а не по количеству выданных разрешений, решили депутаты. Это приведет к удорожанию рекламных конструкций большого формата, считают участники рынка.
<b>Около 250 поправок к законопроекту</b> "О внесении изменений в ст. 19 и 33 ФЗ "О рекламе" поступило в комитет по экономической политике Госдумы с конца января, когда состоялось первое чтение законопроекта, разрешающего одной компании владеть не более 35% рекламных мест на территории муниципалитета.
<b>Новые поправки обсуждались в Госдуме вчера. </b>В частности, депутатами было предложено высчитывать 35%-ю долю не по количеству выданных разрешений, а по площадям, принадлежащим оператору.
<b>"Расчет по площадям более приемлем</b> современному рынку, чем существующий, потому что одно разрешение может выдаваться как на отдельные конструкции, так и на лоты с несколькими конструкциями", – считает руководитель новых проектов РА "Street Vision" Сергей Денисенко.
<b>Однако такой подход может</b>, по словам Сергея Денисенко, привести к удорожанию конструкций большого формата. "Получается, что больше 1-2 конструкций в муниципалитете установить будет сложно, тогда как сити-форматы могут расположиться довольно разветвленной сеткой в районе. Здесь же всплывает вопрос об окупаемости места и приносимом им доходе: небольшие щиты и перетяжки – быстро окупаемые продукты, а конструкции с новыми технологиями намного дольше окупаются по времени", – рассказал Сергей Денисенко dp.ru.
<b>Вопрос о том, что же делать с конструкциями</b>, разрешения на которые были и еще будут получены до 1 июля 2007 года (с этого времени разрешение на установку конструкций можно будет получить только путем участия в конкурсе), также вызвал много споров.
<b>Рекламисты, по словам заместителя</b> председателя <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/52934" target=_blank>Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, предпринимательству и туризму</a> Владимира Мединского, настаивают, чтобы нововведения применялись только по отношению к новым конструкциям и не затрагивали старые. Депутаты, однако, предлагают выставлять на конкурс все конструкции сразу после вступления закона в силу. Сам же Мединский считает, что выставлять конструкции на конкурс правомернее будет лишь после окончания сроков действующих договоров.
