Второй магазин Toy&Joy

открыло на Невском проспекте ООО «Детство». Первый магазин компании открылся в ТК «Сенная» в мае 2005 года. Компания занимается розничной продажей продукции Walt Disney, получив лицензионную переуступку прав у московских представителей. Товары закупает у российских лицензированных поставщиков, но в будущем планируют работать напрямую с европейскими производителями. Торговая площадь нового магазина 120 м2, интерьер выполнен дизайн студией «КвадАрт». Инвестиции в данный проект, по оценкам экспертов, могли составить порядка $100 тыс. «Основной проблемой является то, что мы открыли и первый, и второй магазины не в сезон, однако во втором проекте мы обошлись практически без заёмных средств» - заявляет генеральный директор ООО «Детство» Александр Рюмин. Предприниматели считают, что данная продукция в соседстве с другими продаётся плохо, поэтому и было принято решение об открытии отдельно стоящего магазина. Основными конкурентами, по мнению консультанта ООО «Детство» Алексея Воробьёва, на рынке детской одежды является сеть магазинов Orchestra, а на рынке игрушек – «Лукоморье».