«Мегафон» уступает москвичам

Последний месяц весны преподнес лидеру петербургского рынка сотовой связи ОАО «Мегафон» неприятный сюрприз – по количеству новых подключений в салонах дилеров сотовой связи ОАО «Вымпелком» обогнал его, и теперь меньше «Мегафона» среди GSM операторов подключаются только к Tele2. <br><br>«Мегафон» и ранее заявлял о переходу к политике удержания существующих доходных абонентов и отказе от низкодоходных. Менеджмент компании даже сообщал о негласном правиле о постепенном избавлении от тех, чей среднемесячных доход не достигает определенного уровня.<br><br><b>И лучше, и дешевле</b><br>Вместе с тем очередное первое место ОАО «МТС» по новым подключениям показывает, что петербуржцам уже мало просто качественной и надежной связи, ранее основного преимущества «Мегафона». На фоне постепенного выравнивая операторов по этому показателю, все более важным становится и стоимость услуги: «Если нет разницы, зачем платить больше».<br><br><b>Иногда они возвращаются</b><br>Крупнейшие маркетинговые преобразования на сотовом рынке России – ребрендинг ОАО «Вымпелком» пока дает слабоощутимые плоды. Мало того, что часть крупнейших дилеров практически повсеместно в городе бойкотировала смену логотипов «Билайна». К тому же петербургский офис компании пошел на некоторое видоизменение первоначальной концепции нового образа и подхода к абоненту. Возможно, более раскованные слоганы и смогли помочь дополнительному привлечению абонентов, однако, для чего тогда нужно было менять всю концепцию, если риторика прежнего «БиЛайна» сохранилась почти без изменений. Сравните нынешнее «Дуй из города» и прошлогоднее «Люби бесплатно». Так и ждешь, что на следующем постере оператора вновь появится хотя бы малюсенькая, да пчелка.<br><br><b>Дилеры на коне</b><br>Что касается рынка дилеров, то почти все ведущие игроки сохранили свои результаты. Тройка лидеров не претерпела никаких изменений по сравнению с апрелем. На первом месте по результатам подключений находится Северо-Западный филиал компании «Евросеть», за ними следует «Ультра» и «Связной».<br><br><b>Данные по новым подключениям в мае 2005 года </b><br><br><table width="100%" border="1" cellpadding="2" cellspacing="1" bordercolor="#85A1BF"> <tr align="center" valign="middle" bgcolor="#85A1BF"> <td width="25%"><b>дилер</b></td><td width="15%"><b>Би Лайн</b></td><td width="15%"><b>МегаФон</b></td><td width="15%"><b>Теле2</b></td><td width="15%"><b>МТС</b></td> <td width="15%"><b>ИТОГО</b></td> </tr> <tr> <td height="1" colspan="8" align="center" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr> <td align="left" valign="middle">Евросеть</td> <td align="center" valign="middle">15789</td> <td align="center" valign="middle">12109</td> <td align="center" valign="middle">3684</td> <td align="center" valign="middle">17022</td> <td align="center" valign="middle">48604</td> </tr> <tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr> <td align="left" valign="middle">Ультра Стар</td><td align="center" valign="middle">9200</td><td align="center" valign="middle">16150</td><td align="center" valign="middle">2674</td><td align="center" valign="middle">10632</td><td align="center" valign="middle">38656</td> </tr> <tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr> <td align="left" valign="middle">Связной</td><td align="center" valign="middle">11100</td><td align="center" valign="middle">11500</td><td align="center" valign="middle">2482</td><td align="center" valign="middle">6891</td><td align="center" valign="middle">31973</td> </tr> <tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr> <td align="left" valign="middle">Телефорум</td><td align="center" valign="middle">12600</td><td align="center" valign="middle">7000</td><td align="center" valign="middle">1982</td><td align="center" valign="middle">6385</td><td align="center" valign="middle">27967</td> </tr> <tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr> <td align="left" valign="middle">Диксис</td><td align="center" valign="middle">4200</td><td align="center" valign="middle">6500</td><td align="center" valign="middle">1150</td><td align="center" valign="middle">15379</td><td align="center" valign="middle">27229</td> </tr> <tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr> <td align="left" valign="middle">Вест Телеком</td> <td align="center" valign="middle">3400</td><td align="center" valign="middle">3600</td><td align="center" valign="middle">695</td><td align="center" valign="middle">6642</td><td align="center" valign="middle">14337</td> </tr><tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr> <td align="left" valign="middle">Арт</td> <td align="center" valign="middle">4800</td><td align="center" valign="middle">4800</td><td align="center" valign="middle">1162</td><td align="center" valign="middle">3088</td><td align="center" valign="middle">13850</td> </tr><tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr> <td align="left" valign="middle">Телеком пойнт</td> <td align="center" valign="middle">3200</td><td align="center" valign="middle">4844</td><td align="center" valign="middle">851</td><td align="center" valign="middle">2934</td><td align="center" valign="middle">11829</td> </tr><tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr><td align="left" valign="middle">Техносвязь</td><td align="center" valign="middle">3800</td><td align="center" valign="middle">4300</td><td align="center" valign="middle">557</td><td align="center" valign="middle">2449</td><td align="center" valign="middle">11106</td> </tr><tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr><td align="left" valign="middle">КС</td><td align="center" valign="middle">3330</td><td align="center" valign="middle">3500</td><td align="center" valign="middle">730</td><td align="center" valign="middle">3221</td><td align="center" valign="middle">10781</td> </tr><tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr><td align="left" valign="middle">Нофелет</td><td align="center" valign="middle">2200</td><td align="center" valign="middle">Н/д</td><td align="center" valign="middle">Н/д</td><td align="center" valign="middle">3790</td><td align="center" valign="middle">5990</td> </tr><tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr><td align="left" valign="middle">Элиен</td><td align="center" valign="middle">3400</td><td align="center" valign="middle">Н/д</td><td align="center" valign="middle">421</td><td align="center" valign="middle">1379</td><td align="center" valign="middle">5200</td> </tr><tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr><td align="left" valign="middle">Бета Линк</td><td align="center" valign="middle">800</td><td align="center" valign="middle">Н/д</td><td align="center" valign="middle">Н/д</td><td align="center" valign="middle">1762</td><td align="center" valign="middle">2562</td> </tr><tr> <td height="1" colspan="8" align="left" valign="middle" background="http://www.dp.ru/siteimg/line_blue.gif"></td> </tr> <tr><td align="left" valign="middle">М-Связь (Астра М)</td><td align="center" valign="middle">Н/д</td><td align="center" valign="middle">Н/д</td><td align="center" valign="middle">Н/д</td><td align="center" valign="middle">2230</td><td align="center" valign="middle">2230</td> </tr></table>