Алеша Попович стал паззлом

Петербургская анимационная студия «Мельница» продала лицензию на выпуск мозаики с кадрами своего мультфильма «Алеша Попович». Покупатель - сети быстрого питания «Теремок».<br><br>Это не первый контракт студии «Мельница по выпуску сопутствующих товаров. В январе 2005 г. создатели «Алеши Поповича» заключили договор с ОАО «Светоч». <br><br><div><table cellpadding="0" cellspacing="0" width="200" align="right"><tr> <td colspan="2" height="3"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr><td><span style="font-size: 11px; color: #607E9E"><b>Факты</b> </span></td> <td width="100%" background="http://www.dp.ru/siteimg/bg_forum_posts.gif"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2" height="3"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2"><span style="color: #1E459C">«Мельница» – не единственная российская студия, которая «продает» своих героев. ООО «Смешарики» заключило договоры с китайскими и российскими фирмами на производство детских товаров, игр, издание журналов.<br>Компания «Ф.А.Ф. Интертейнмент», выпустившая мультфильм «Незнайка на луне» продало лицензию на использование персонажа для производства полиграфической серии, игр, одежды.<br>ООО «Мульт. Ру» выпустило игрушки, канцелярскую, сувенирную продукцию с изображением своего героя.</span></td></tr><tr> <td colspan="2" height="5"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2" height="1"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2" height="1" bgcolor="#607E9E"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr></table></div>Изображение героя одноименного мультфильма использовали для школьных тетрадей, альбомов, упаковок цветной бумаги. Так же студия «Мельница» выпустила одноименную компьютерную игру в сотрудничестве с московскими компаниями «1С» и «PIPE studio». Теперь герой мультфильма выпускается в паззлах, которые прилагаются к детским обедам в сети ресторанов «Теремок».<br><br><b>Мультфильмы стали прибыльными</b><br>«Ситуация на рынке меняется, но медленно, - считает Елена Боярская, директор по маркетингу студии анимационного кино «Мельница». Когда мы выпустили в 2003 г. мультфильм «Карлик Нос», интереса со стороны предпринимателей это не вызвало. Тогда вышли только компьютерная игра и книга с иллюстрациями из нашей картины».<br>Объем вложений в мультфильм «Алеша Попович» составил $1,5 млн. Средства выделили из федерального бюджета и из собственных ресурсов студии. <br><br><div><table cellpadding="0" cellspacing="0" width="200" align="right"><tr> <td colspan="2" height="3"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr><td><span style="font-size: 11px; color: #607E9E"><b>Справка</b> </span></td> <td width="100%" background="http://www.dp.ru/siteimg/bg_forum_posts.gif"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2" height="3"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2"><span style="color: #1E459C">Сеть «Теремок» появилась в 1999 г. Состоит из четырех ресторанов в Петербурге и 9 - в Москве. До конца 2005 г. в Петербурге планируется открыть еще 6 ресторанов. Помимо этого, сеть уличных киосков насчитывает 23 объекта в Петербурге и 19 –в Москве. Совокупный оборот компании в 2004 г. составил $14 млн.</span></td></tr><tr> <td colspan="2" height="5"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2" height="1"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr><tr> <td colspan="2" height="1" bgcolor="#607E9E"><img src="http://www.dp.ru/siteimg/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td></tr></table></div>Руководство «Мельницы» утверждает, что такой бюджет можно считать весьма скромным. По словам партнеров, вложенные средства окупились за счет показа почти в двукратном размере. Елена Боярская видит причину успеха в широкой рекламной компании, вложения в которую, по ее мнению, должны составлять не меньше 50% бюджета картины. <b>Добрыню на лимонад</b> Сейчас студия работает над новым полнометражным мультфильмом «Добрыня Никитич». «Мы заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве с компанией, рассказывает Виталий Свидовский, генеральный директор группы компаний «Теремок». Планируем запустить новую серию мозаики одновременно с выходом картины на экраны в марте 2006 г». Параллельно «Мельница» уже начала переговоры с отечественными компаниями о выпуске бейсболок и напитков с использованием нового персонажа. <b>Есть мнение</b> «Использование персонажей Эдуарда Успенского в наших рекламных акциях привлекло то внимание, на которое мы рассчитывали, -рассказывает Евгения Кондрахина, брэнд –менеджер ООО «Равиоли». Но это очень раскрученные герои. Брэнд «Алеша Попович» можно удачно использовать в детском сегменте, в его раскрутку были вложены серьезные средства. Правда, не знаю, насколько он популярен у детей. Наша компания использовать мультипликационных героев пока не планирует».