«Новый очевидец» наблюдает Петербург

Вышел первый номер московского журнала “Новый очевидец” с петербургскими страницами. Главным редактором «Нового очевидца» является известный московский журналист Сергей Мостовщиков, в разное время возглавлявший журналы Men`s Health, «Столица», «Большой город». В Москве выход журнала сопровождался скандалами, в Петербурге пока на «Новый очевидец» никто не обращает внимания. <br><div><br><table cellpadding="0" cellspacing="0" width="200" align="right"><br><tr><br> <td colspan="2" height="3"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br><tr><br> <td nowrap><span style="font-size: 11px; color: #607E9E"><b>Справка</b> </span></td><br> <td width="100%" background="/images/bg_forum_posts.gif"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br><tr><br> <td colspan="2" height="3"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br><tr><br> <td colspan="2"><span style="color: #5F5F5F"><br><b>Кто их читает </b><br> По оценкам «Нового очевидца» целевая аудитория издания – «приличная, воспитанная, активно развивающаяся публика», 20% из которой регулярно посещают спортклубы, 47% — кинотеатры, 38% — театры, отдыхают за границей — 28%, имеют автомобиль — 60%, пользуются интернетом — 47%. <br><br>Рекламная кампания журнала проходила в Москве с 1 августа по 31 октября. Бюджет рекламной кампании составил $ 1,06 млн. <br><br> </span></td><br></tr><br><tr><br> <td colspan="2" height="5"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br><tr><br> <td colspan="2" height="1"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br><tr><br> <td colspan="2" height="1" bgcolor="#607E9E"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br></table><br></div><br><br>Концептуально журнал представляет собой художественно-публицистический еженедельник, повторяющий, по словам Сергея Мостовщикова, традиции дореволюционной публицистики (среди русских аналогов журнала, главный редактор называет «Новь» и «Неву» начала XX века и советский «Огонек»). Предыдущие проекты Сергея Мостовщикова тоже отличались любовью к литературным изыскам, однако, ни «Столицу», ни «Большой город» эксперты не считали прибыльными проектами.<br>«Новый очевидец» - первый проект издательского дома Lighthouse Publishers, основанного 13 февраля 2004 года в Москве. По информации ИА «Стрингер», финансированием проекта занимается крупная рекламная компания "Мак Кен-Эриксон". А как сообщила госпожа Паола Мессана газете The New York Times соучредитель издательского дома, бывший генеральный директор ИД Hachette Filipacchi Shkulev, «на начальном этапе финансирование журнала составит $2,5 миллиона, включая полуторамиллионный кредит от австрийского банка Raiffeisen. Она сообщила, что обладает 25% акций, а остальные находятся в руках частных инвесторов, не пожелавшими предавать свои имена огласке».<br><br><b>Московская история</b><br>В Москве журнал выходит с 16 августа 2004 года. Сразу после его появления журнал The New Yorker обвинил «Очевидца» в плагиате, так как собирался запускать свою русскую версию. А «Новый очевидец» по формату материалов и по оформлению очень напоминает The New Yorker.<br>В журнале с петербургскими страницами публикуется расписание событий культурной жизни и Петербурга. Распространяется журнал в киосках ЗАО «Роспечать» и ЗАО «Нева-пресс». При этом «Новый очевидец» не планирует открытие петербургской редакции. «Зачем? – удивились в «Очевидце» - мы будем посылать московских корреспондентов в командировки». <br><br><b>Столичная история</b><br>В городе в нише досуговых журналов достаточно много игроков: «Афиша», «Календарь Time Out», «Pulse», «Досуг». «Мы вообще ничего не знаем о выходе на рынок этого журнала. Хотя рынок постоянно растет и потенциал еще есть», - говорит Евгений Киссель, директор по рекламе журнала «Календарь Time out»: <br>«Мы не собираемся конкурировать с похожими изданиями в Петербурге, - заявила Анна Сарафанова, специалист отдела распространения журнала «Новый очевидец», - Мы постараемся заинтересовать петербургских читателей и занять свою нишу». <b>Московский опыт</b> Заявленный тираж журнала «Новый очевидец» 50 тысяч экземпляров. Всего вышло 10 номеров. В среднем в журнале объемом 96 страниц 4 полосы рекламы. Однако оплачена ли она и каковы планы журнала по сборам, как и любую другую информацию, связанную с коммерческой стороной проекта, в издательском доме обсуждать отказываются. По словам Антона Сидорова, специалиста по маркетингу московского журнала «Афиша», на столичном рынке присутствие «Нового очевидца» пока не заметно. «Мы еще не почувствовали глобальных изменений на рынке, хотя, возможно, это потому что журнал только начал выходить», - сказал он.