"Стеклов" хочет быть узнаваемым

Смена названия требует вдумчивой работы

<BR><BR><B>Смена названия требует вдумчивой работы</B><BR>Парголовский завод современных строительных технологий сменил торговую марку и заказал рекламную кампанию.<BR><BR>Завод проектирует и изготавливает окна, светопрозрачные конструкции, занимается их монтажом и обслуживанием. Прежняя торговая марка, под которой завод продавал свои изделия, -- "Контакт-Комфорт"; сейчас по желанию владельцев она изменилась на "говорящую" -- "Стеклов". Причина смены названия и вывода новой марки -- расширение производства (см. "ДП" №118/03, www.dp.ru).<BR><BR><B>Регистрация фамилии</B><BR>"Стояла задача создать новую массовую марку, которая ассоциировалась бы со сферой деятельности и обладала бы запоминаемостью, узнаваемостью и развитием, -- рассказывает Игорь Кайбанов, генеральный директор рекламного холдинга ArtCraft, который -- Мы провели тендер среди криэйторов, оттестировали название".<BR>Как оказалось, зарегистрировать название-фамилию совсем не просто. "Процедура регистрации фамилии со временем осложняется. В Петербурге 36 человек носят фамилию Стеклов, поэтому при ее регистрации нам пришлось со многими общаться на предмет отсутствия у них желания регистрировать свою фамилию как торговую марку, -- говорит Игорь Кайбанов. -- Сейчас название "Стеклов" запатентовано и защищено по нескольким параметрам".<BR><BR><B>Внутренние коммуникации</B><BR>Заместитель генерального директора по маркетингу ООО "Парголовский завод современных строительных технологий" Кирилл Мозин рассказал, что новое название завод планирует усиленно продвигать в массы.<BR>"Сейчас ArtCraft разрабатывает нам фирменный стиль, печатную продукцию, в рамках рекламной кампании также будет адресная рассылка, наружная реклама, создание своего сайта. Вся кампания обошлась примерно в $15 тысяч".<BR>При смене названия работа ведется не только с внешней средой, но и с внутренней. "Когда сменилось название, мы сразу же провели инструктаж персонала, потому что многие не знали, как отвечать по телефону: "фирма "Стеклов", "завод" или что-то другое", -- сообщил Игорь Кайбанов.<BR>