Петербургские рекламисты ищут, где глубже и эффективнее

<BR><BR>Рост рекламного рынка с начала весны достигает самых значительных показателей со времен кризиса.<BR>В этой связи рынок требует увеличения как количества носителей, так и самих носителей -- причем скорее за счет спроса у средних рекламодателей.<BR>В частности, это проявилось в появлении в прошлом месяце среди наружных рекламоносителей мегасайтов вслед за суперсайтами (носителей размером 5х12 м), о чем подробно писал "ДП" (№66). Расширение рынка связано, в том числе с дефицитом рекламных мест, уже сегодня. По мнению Александра Карягина, заместителя генерального директора компании "ЭСПАР-аналитик", несмотря на увеличение носителей, скорее всего, наружная реклама Петербурга пойдет по пути увеличения расценок, а также ухода на периферийные районы города, как и в Москве, где сегодня щитами заполняются даже безлюдные улицы. Кроме того, рекламодатели, не попавшие на центральные щиты, будут проваливаться сквозь землю -- в метро.<BR><BR><B>Печатный двор</B><BR>По мнению Александра Ильина, руководителя информационно-аналитического отдела исследовательской фирмы "Гортис", к расширению идут и печатные СМИ. По оценкам "Гортис", объем печатного рынка в марте составил $3.148.733 -- против $2.903.034 минувшего месяца. Группа лидеров по объемам рекламы в марте сохраняется. Это "Реклама-Шанс", "Из рук в руки", "Деловой Петербург" и "Экстрабалт". Но, как заметил Александр Ильин, у "Рекламы-Шанс" в последнее время объемы рекламы приближаются к 40% (превышать которые запрещает закон), и потому газете придется либо увеличить полосность, либо участить дни выхода.<BR>По данным исследовательской фирмы "Гортис", в марте 2002 года 30 крупнейших рекламодателей (менее 1% фирм) разместили 3,4% от общего количества рекламных объявлений в печатных СМИ и 16,6% совокупной площади; их доля в объеме затрат составляет 13,1%.<BR>Рост интереса рекламодателей к печатным СМИ проявляется, в частности, в том, что, например, в петербургском "Коммерсанте", как замечает Александр Ильин, объем рекламы не падает, несмотря на качественные изменения. В "Деловом Петербурге" по сравнению с февралем объемы рекламы, по оценкам "Гортиса", в марте увеличилась приблизительно на $30 тыс. При этом у рекламодателей наблюдается приверженность к уже выбранным СМИ, а выбрав спектр носителей, они редко переключаются на другие.<BR><BR><B>Рекламоданность</B><BR>Небольшое колебание наблюдается в структурах бюджетов крупнейших рекламодателей. С приходом весны довольно равномерно подтаяли бюджеты у двух конкурирующих операторов сотовой связи. К примеру, если февральские затраты на наружную рекламу "МТС" оценивались в $292 тыс., то в марте они уменьшились больше чем в 2 раза. "Северо-Западный GSM" еще больше умерил свой рекламный пыл, сократив свои расходы почти в 3 раза и потратив в марте на "наружку" меньше денег, чем конкурент. В печатных СМИ оба мобильных оператора также на несколько тысяч долларов уменьшили свои затраты.<BR>Лидеры по затратам на "наружку" -- табачники также в наружной рекламе снизили свои бюджеты. К примеру, по данным "ЭСПАР-аналитик", Japan Tobacco Inc., сохранивший свое первенство по затратам и в апреле, в марте потратил в 2 раза меньше денег. Остальные табачники пока распределяют бюджеты на прямую рекламу довольно ровно. Естественным образом, сезонно увеличивают затраты на рекламу производители разного рода напитков.