Fazer пока не вернется к "Крупской"

<BR><BR>ООО "Фацер", филиал финской компании Fazer International Ltd, прекратили выпуск своей продукции на ЗАО "Кондитерская фабрика им. Крупской".<BR><BR>Представители Fazer International Ltd говорят, что компания пока решила отказаться от намерений выпускать свою продукцию на территории России и ограничиться работой с дистрибьюторами.<BR><B>Выдержали всего год</B><BR>Выпуск 100-граммовых шоколадных плиток ООО "Фацер" запустило в сентябре 2000 года на линии, составленной из компонентов швейцарской фирмы Buhller. Владельцем линии является ЗАО "Кондитерская фабрика им. Крупской". Мощность производства швейцарской линии -- 25 тонн шоколада в сутки. Стороны не стали создавать совместное предприятие. "Мы работали с финнами по договору подряда на конкретные партии продукции", -- говорит генеральный директор фабрики им. Крупской Нина Степанова. Планировалось, что до выхода на проектную мощность линия будет выпускать до 300 тонн продукции в месяц (по словам пожелавшего остаться неизвестным сотрудника отдела маркетинга петербургской фабрики, всего Fazer выпустил три партии по 300 тонн каждая). Последняя партия поступила петербургским дистрибьюторам в апреле 2001 года, и с тех пор линия выпускает собственную продукцию фабрики им. Крупской.<BR>Просчитались,<BR>не учли...<BR>"Есть два объяснения прекращения выпуска: одно техническое, второе коммерческое", -- говорит директор ООО "Фацер" Пирье Риккиля. Если говорить о технических проблемах, то предприятие планировало выпускать пять видов черного и молочного шоколада с наполнителями и без. Но выпускали только три, так как отливочная плита, установленная в цехе фабрики им. Крупской, не позволяла выпускать продукцию с изюмом, благодаря чему был представлен не весь ассортимент.<BR>Коммерческие проблемы состояли в том, что российская линия выпускала шоколадные плитки весом 100 грамм. В этом сегменте кондитерских изделий традиционно лидирует недорогая отечественная продукция, а Fazer изначально позиционируется как шоколад высокой ценовой категории. "Когда покупатель выбирает маленькую плитку шоколада, он ориентируется на его цену. И покупает более дешевый, не глядя на качество", -- сокрушается Пирье Риккиля. Высокая цена на шоколад (разница с аналогичным по весу российским составляла не менее 20%) объясняется высокой себестоимостью продукции.<BR><B>Верный Fazer'у</B><BR>Дистрибьюторы, традиционно работавшие с финским шоколадом, получили последнюю партию с фабрики им. Крупской в апреле 2001 года. Но некоторые компании перестали работать с финнами несколько раньше. "Шоколадом "Фацер" мы перестали заниматься в феврале 2001 года, когда российская таможня подняла ввозные пошлины и цены выросли на 4-5 рублей", -- говорят в отделе закупок торгового дома "Эра". Единственный, кто продолжает работать с компанией Fazer в Петербурге, -- ООО "Лента". "В свое время мы занимали третье место в мире среди покупателей шоколада финского концерна, работали и до кризиса, и сейчас. Шоколад этой марки петербургского производства был не очень успешным проектом. Все партии реализованы, но по очень смешным ценам -- только бы продать. Они прекрасно конкурируют в сегментах больших плиток, по 170 грамм, и печенья. Здесь имя Karl Fazer известно и имеет хорошие рекомендации. Качество шоколада, расфасованного по 100 грамм, ничуть не хуже, но это не их ниша", -- считает генеральный директор "Ленты" Олег Жеребцов.<BR><B>Не уйдут</B><BR>Эксперты полагают, что для того, чтобы не уйти с российских прилавков, Fazer International Ltd достаточно существующей системы дистрибуции. Тем более, что, по словам дистрибьюторов, основные продажи приходятся на Петербург и сопредельные города, по Москве финский шоколад расходится в гораздо меньших объемах. Но специалисты не исключают и другие варианты. Например, концерн может реанимировать проект на фабрике им. Крупской, но перестроить линию на выпуск плиток массой 170 грамм. Тем более что договор между российским и финским производителями не расторгнут. <BR>