Красивая упаковка завоевывает Петербург

<BR>Вместе с ростом выпуска товаров в Петербурге увеличивается спрос на упаковку, и качество картонной и бумажной упаковки для заказчика становится важнее ее цены. <BR> Иногда производитель товара самостоятельно делает упаковку, а не заказывает в специальной фирме. Чаще всего это объясняется скромными требованиями к дизайну и малыми объемами работ (1-2 тысячи штук).<BR>Исследования отдельных элементов рынка упаковки заказывали фирмам "Той-опинион" и "Экро", а в целом официальная статистика не рассматривает это производство как отдельную отрасль. Некоторые оценки емкости рынка упаковки "ДП" предоставили фирмы - изготовители упаковки.<BR><BR><B>Картины на картоне</B><BR>Главными потребителями упаковки остаются предприятия пищевой отрасли. Доля обертки и упаковки в стоимости товара составляет 15-17%. Петербургское ОАО "Полиграфоформление", по оценкам его менеджеров, обеспечивает 20% потребностей в упаковке по всей России. Качество работы предприятия признано на многих выставках, несмотря на это часть потенциальных петербургских заказчиков берет упаковку у зарубежных поставщиков. <BR>"Отлаженная инфраструктура производства позволяет западным фирмам существенно снижать цены на крупные заказы. Наши типографии стараются обновлять оборудование, но нам далеко до возможностей иностранных фирм", - отмечает руководитель отдела рекламы "Полиграфоформления" Лилия Рыбакова. <BR>Кондитерская фабрика "Азарт" заказывает упаковку в основном за рубежом. По словам технического директора Юрия Азарова, местные изготовители не всегда выдерживают сроки изготовления, в то же время растаможивание заграничного груза требует времени и денег. <BR>По словам маркетолога "Тетра Пак АО С.-Петербург", фирма обеспечивает 70-80% потребностей в упаковке для жидких пищевых товаров и во всем мире, и в России. В 1996 году "Тетра Пак" реализовал в регионе 125 миллионов штук. Международные компании International Paper и PKL также активно продвигают свою продукцию на петербургский рынок.<BR><BR><B>Малые объемы</B><BR>Заказы объемом до 10 тысяч штук невыгодны для крупных предприятий, небольшие и эксклюзивные работы чаще всего выполняют малые и средние фирмы. "Рынок жестко распределен между производителями, и начинать бизнес с нуля очень сложно",- отмечает директор ТОО "Салеф" Людмила Василец. По ее словам, малой фирме для развития необходима помощь инвестора, и к некоторым производителям уже присматривались ЕБРР и фонд SEEF.<BR><BR><B>Коробки, ящики</B><BR>Торговые фирмы стали требовать не только прочную, но и красивую тару из гофрокартона. По оценкам AssiDoman Packaging St. Petersburg, российские предприятия, в частности комбинат "Комсомолец", только на 20% удовлетворяют спрос на качественную гофрокартонную тару.<BR>Зарубежные компании по производству упаковки усиливают свои позиции на Северо-Западе. На конец августа 1997 года намечено открытие завода AssiDoman во Всеволожске (см. "ДП" №25/96). Компания планирует окупить затраты (SEK100 млн) за 3 года и выйти на проектную мощность. Фирма "Пакэнсо СЗР", которая уже имеет в Петербурге торговый дом, также намерена через 1,5-2 года начать выпуск гофротары. <BR><BR><B>Развитие</B><BR>Производители упаковки полагают, что высокие налоги сдерживают развитие отрасли. "В условиях налогового пресса новое производство сможет организовать только очень мощная фирма", - считает коммерческий директор "Пакэнсо СЗР" Андрей Жалостев. Таможенные пошлины на сырье для производства упаковки - от 20 до 15%, а готовая продукция или не облагается пошлиной, или ставки ниже (5-10%).<BR>Представители типографий считают выпуск упаковки выгодным делом. "Печатать упаковку значит печатать деньги, но вложить сначала $1-2 млн в оборудование могут очень немногие", - говорит начальник производства типографии "Сатис" Рустам Бахтеев. (Л.А.)