00:0021 мая 2007
СПб. В пятницу в ТУ ФАС по Петербургу и Ленобласти рассматривалась претензия Media Markt к "Калинке".
На момент сдачи номера
решение вынесено не было.Рекламная кампания сети магазинов бытовой техники
"Калинка" проходила под слоганом "За свиньями на ферму, за бытовой техникой
только в Калинку!", что рождало прямую ассоциацию с образом поросенка, который
использовала компания Media Markt в своей рекламе "Хрю, хрю, хрю, экономить я
люблю" (см. "ДП" 70, 75/07, www.dpgazeta.ru). Руководство Media Markt направило
письмо в Территориальное управление Федеральной антимонопольной службы (ТУ ФАС),
в котором указало, что реклама "Калинки" порочит честь и достоинство компании, а
кроме того, в ней присутствует некорректное сравнение хозяйствующих
субъектов.
По словам руководителя отдела контроля за рекламой ТУ ФАС Натальи
Плошкиной, в подобных случаях нарушителя может ожидать либо предписание о
прекращении нарушения, либо штраф от 400 до 5 тыс. МРОТ, либо судебное
разбирательство.
Письмо счастья
Руководство "Калинки"
прокомментировало ситуацию официальным письмом о том, что слоган "За свиньями на
ферму" был лишь логичным продолжением всей рекламной кампании. Началась она в
январе 2007 г. под лозунгом "За снегом в Альпы, за бытовой техникой только в
Калинку!" и продолжилась слоганами "За мужчиной на границу." и "За женщиной в
ЗАГС.", приуроченными к 23 Февраля и 8 Марта.
"В апреле началась реклама
дачного сезона, и нами была выбрана не избитая тема сада и огорода, а фермерское
направление, которое также актуально, - говорится в письме компании "Калинка". -
Всем известно, что по весне закупают поросят, которых выращивают к
рождественскому столу. Поэтому слоган "За свиньями на ферму, за бытовой техникой
только в Калинку!" был лишь продолжением общей рекламы". Значение надписи made
in Germany на корыте представители "Калинки" объяснить не смогли. На момент
сдачи номера PR-менеджер Media Markt Елена Скальская от подробных комментариев
отказалась, сообщив, что это будет преждевременно, так как ТУ ФАС пока свое
решение по данному вопросу не вынесло.
Руководство "Калинки" считает, что
те, кто увидел в этой рекламе "выпад против конкурента", находятся в плену своих
иллюзий.
