Чек на физиологическое наслаждение

По поводу благотворительности в России существует несколько устойчивых мифов. Один из них заключается в том, что люди уверены: благотворительностью должны­ заниматься олигархи и корпорации, основная же масса российских граждан и так ограничена в средствах. Но даже в Нью-Йорке, самом богатом городе США, 40% пожертвований приходит от самых бедных слоев населения.

Открытки

К началу кризиса основным источником пожертвований в России являлись юрлица. Ныне для компаний настали непростые времена, и большинству фондов предстоит работать по принципу «С миру по нитке -- нищему рубаха». Первыми это поняли фонды, собирающие средства на дорогостоящее высокотехнологичное лечение.

Тот же благотворительный фонд помощи онкологическим больным «АдВита» за счет благотворительных открыток стоимостью 10 рублей собрал в декабре 200 тыс. рублей. Это воодушевило волонтеров фонда. К 8 марта ребята под руководством художников-волонтеров из студии детской анимации «ДА» создали новую серию открыток в разных техниках: пластилиновой, акварельной, вышивки бисером. Елена Грачева рассчитывает получить по итогам второй акции уже около 250 тыс. рублей. А теперь сети магазинов ZebraHome и «Шалуны» взяли открытки на реализацию.

Одной из главных задач фонда Елена считает улучшение эмоционального фона, связанного с помощью детям, больным онкологией, -- чтобы эта помощь не была связана с негативными эмоциями. Человеку должно быть приятно помогать, совершая при этом легкие привычные действия. В таком контексте сейчас разрабатывается несколько акций под девизом «Помогать легко». Одна их них -- продажа товаров с наценкой, это практика, которая очень распространена в западных странах. Скоро такие товары появятся в магазинах «Кроха», руководство которых по договоренности с поставщиками решило даже не делать специальной наценки на «благотворительные» товары, чтобы не повышать их стоимость, а просто отчислять часть прибыли от их продажи. Покупатели будут узнавать товары благодаря специальным стикерам -- летающих коровам, котам, собакам и бегемотам. Если звери понравятся покупателям, в дальнейшем планируется создать целую товарную линейку: закладки, комиксы, мультфильмы. «Мне кажется, это перспективная идея. Она вовлекает большое количество людей и улучшает атмосферу благотворения. Перекос в сторону крупных компаний, который был все время, и психологически неточен, и просто невозможен сейчас. 10, 50 рублей -- это то, на чем должна строиться благотворительность, на чем она строится во всем мире», -- говорит Елена.

Электроника

На сегодняшний день среди петербургских фондов у «АдВиты» наиболее широкие возможности для быстрого и легкодоступного получения пожертвований. Это и «Яндекс. Деньги», и автоматы, принимающие Web-money, и отдельная кнопка в «Уникассе», и терминалы QIWI. Пожертвования через Интернет давно распространены на Западе. «Это началось в 1999 году, и, по данным исследования Гарвардского университета, в 2007 году через Интернет на благотворительность было собрано $20 млрд, из них более половины ($10,4 млрд) пришлось на США», -- говорит Татьяна Бурмистрова, директор Фонда развития некоммерческих организаций «Школа НКО». В России, по оценке Татьяны, через Интернет в том же году было собрано примерно $6 млн.

Кружки и банки

Первым, самым известным и простым методом сбора денег «от раза к разу» являются так называемые кружечные сборы. На Западе­ их и сейчас применяют Армия спасения и Amnesty International, но в основном­ используют маленькие или церковные организации. В российских регионах тоже есть организации, для которых этот вид поступлений является основным, но в Москве и Петербурге себестоимость оказания помощи достаточно высока, поэтому «кружки» можно использовать только в качестве дополнительного источника. Так, в декабре в рамках фестиваля «Добрый Питер» в нескольких гипермаркетах «Лента», «О’Кей» и «Карусель» были расставлены обычные 3-литровые банки. В итоге акция «Банка», организацией которой занималось более 10 фондов, собрала 358 тыс. 985 рублей.

Петербургская БОО «Перспективы» уже 1,5 года собирает пожертвования в ящики у касс универсамов «Патэрсон». Как говорит координатор фонда Наталья Лимина, в 11 универсамах за месяц собирается около 20 тыс. рублей. Скоро еще три ящика фонда появятся в аэропорту Пулково.

Городской ОБФ «Родитель­ский мост» установил свои копилки в универсамах «Идея», сетях кафе «Пироговый Дворик» и «У тещи на блинах». За неделю в среднем одна копилка собирает 1 400 рублей -- столько в фонде стоит работа специалистов по предотвращению одного случая отказа от кровного или усыновленного ребенка. На днях одна из покупательниц положила в копилку около 4 тыс. рублей -- все деньги, которые у нее были в кошельке, объяснив, что сама была выпускницей детского дома.

Наслаждение

В опубликованном в 2006 году в Стокгольме исследовании о филантропии, говорится, что люди жертвуют деньги, поскольку испытывают от этого чисто физиологическое удовольствие. Приборы показывают, что у дарителей в момент выписки чека «на добро» активизируется участок мозга, отвечающий за наслаждение. Это подтверждается результатами опроса, проведенного консалтинговой компанией Ohrling Pricewaterhouse Coopers в конце прошлого года. Согласно ему, около 80% шведов, невзирая на кризис, готовы расставаться со своими средствами в прежних количествах. По статистике, средняя шведская семья тратит на благотворительность примерно 100 евро в год.

Глава подразделения по работе с крупными частными донорами британского CAF Global Trustees Ольга Алексеева считает: «Один умный человек сказал, что из чувства сострадания человек делает пожертвование один раз, из чувства вины -- дважды, но становится постоянным жертвователем только тогда, когда получает от этого удовольствие».

Немецкий художник Хайнц Соучек составил мозаику из 17 тыс. счетов, оплаченных жителями Фрейбурга в качестве благотворительных взносов в детский фонд по борьбе с раком.

фото: PHOTAS