Ювелирной торговле ставят "585-ю" пробу

СПб. ООО "Ювелирная сеть 585" в 2005 г. намерена почти в 2 раза увеличить количество магазинов, доведя их до 44.

Если планы будут реализованы, компания обгонит по количеству торговых точек "Ювелирторг".

18 салонов за год

На сегодняшний день сеть насчитывает 26 точек. В январе компания открыла пять новых магазинов. Инвестиции в них составили $1 млн.

"Наши салоны охватывают все районы города. До конца 2005 г. сеть "585" будет расширена до 44 салонов. Таким образом, мы обойдем основного игрока на рынке - ОАО "Ювелирная торговля Северо-Запада", - планирует Андрей Хакимов, креативный директор сети ювелирных салонов "585".

Сеть ОАО "Ювелирная торговля Северо-Запада", долгое время считавшаяся монополистом на рынке, насчитывает 19 магазинов в Петербурге и 21 магазин на Северо-Западе.

Инвестиции в открытие одного салона сети "585" составляют $200 тыс. Поставщики продукции - крупнейшие российские производители и собственная сеть ломбардов. "Большая часть (3/4) представленных драгоценных изделий являются наиболее ходовыми моделями. К нам за эксклюзивом не идут", - не скрывает Андрей Хакимов.

Конкуренты

Объем петербургского рынка ювелирных украшений в 2004 г. составил $100 млн. В городе работает более 200 ювелирных магазинов.

"Компания "Ювелирная торговля Северо-Запада" историей своей марки ориентирована на другого потребителя в другой нише. Мы привлекаем аналогичный ассортимент продукции, но по более низким ценам. Работаем с минимальной торговой наценкой за счет оборота", - утверждает Андрей Хакимов.

Источник в руководстве "Ювелирторга", пожелавшиий остаться неназванным, заявил, что сеть салонов "585" занимает принципиально другой сегмент рынка. "По сути, это не магазины, а ломбарды, объединенные одной вывеской. Мы за их развитием не следим", - заявил сотрудник "Ювелирторга".

Другие игроки рынка также спокойно отнеслись к планам сети "585". Ольга Константинова, начальник отдела маркетинга и дизайна ОАО "Русские cамоцветы": "Создание сети ювелирных магазинов "585" не затрагивает непосредственно интересы ОАО "Русские самоцветы", так как розничная сеть фирменных магазинов нашего предприятия создана прежде всего для изучения рынка и оперативного отслеживания динамики его изменения. В принципе развитие любой торговой сети является благом для промышленности и для покупателей. Производители получают возможность более полно и разносторонне представить выпускаемую продукцию, а покупатели - качественное обслуживание и защиту от необоснованного монопольного повышения цен".

Конкурентами ювелирной сети "585" также являются сети ювелирных магазинов "Адамас", "Дива", "Кахолонг" и другие.

есть мнение

Александр Николаев, президент НП "Ассамблея ювелиров Санкт-Петербурга":

"Магазины "585" - это не сеть ювелирных салонов, а пристройки к ломбардам. Насколько я знаю, компании-производители (ООО "Ювелирный завод "Альфа", ЗАО "Каст", ООО "Роза"), входящие в нашу ассамблею, с сетью "585" не сотрудничают. Мы производим драгоценности только из банковского золота, с ломбардным работать неинтересно. Его приходится долго очищать. Не думаю, что "585" составит достойную кокуренцию "Ювелирторгу" и "Русским самоцветам".

Александра Асташенкова, директор розничной торговли ООО "Ювелирный завод "Альфа":

"Сеть "585" работать и развиваться нашей сети магазинов "Альфа" не мешает. Возможно, они составляют конкуренцию маленьким магазинам. Мы же владеем собственным производством, что дает дополнительные возможности".

к сведению

Основные игроки на рынке ювелирных магазинов Петербурга, количество магазинов

- "585" - 26

- "Ювелирторг" - 19

- "Дива" - 8

- "Альфа" - 6

- "Русские самоцветы" - 4

- "Адамас" - 3

Источник: по данным компаний

- Еще в декабре 2003 г. магазины сети "585" работали на рынке под разными брендами. Общий бренд разработало ООО "Международный рекламный центр Sun". Генеральный директор ООО "Международный рекламный центр Sun" Динара Убаева пояснила: "Философия бренда - стать "Пятерочкой" на рынке ювелирных изделий. Название "585" было выбрано потому, что "имя перекликается с ювелирной пробой, быстро запоминается. Марка удобна для изготовления в наружной рекламе".